Postmodern Toplumda Değişen Evler: Yeni Yaşam Tarzı Vadeden Ev Reklamlarının Göstergebilimsel İncelenmesi

Bu çalışma ile postmodern toplumda tüketim kültürü ile değişen ve yeni bir yaşam tarzı sunan ev anlayışının, medya tarafından hangi göstergelerle öne çıkarıldığı ve nasıl iletildiği irdelenmiştir. Araştırmada amaçsal örneklem yöntemi ile ''Avrupa Konutları 2 ve Adım İstanbul'' reklam filmleri seçilmiş ve göstergebilimsel çözümleme yöntemi ile analiz edilmiştir. Çözümleme, görüntü düzleminin çözümlenmesi, dilsel ileti düzleminin çözümlenmesi ve yeni yaşam vadeden göstergelerin düz anlam ve yan anlam düzeyinde çözümlenmesi ile gerçekleştirilmiştir. Çözümleme sonucu elde edilen bulgular betimlenmiştir. Sonuç olarak; küçük, şirin, sıcak bir ortam olarak tanımlanan ev anlayışının, postmodern toplumda konforlu, lüks, doğa içinde çok katlı veya villa tarzı ev konseptlerine dönüştüğü görülmüştür. Bu konseptlerin ortak sosyal yaşam alanları ile batılı yeni yaşam tarzı vadettiği ve bireylere bir üst sınıf kimliği ve saygınlık kazandırdığı görsel ve dilsel göstergeler ile iletilmiştir. Böylece tüketim kültürüne uygun dönüşüm geçiren ev konseptlerinin medya aracılığı ile üretilen ve yeniden üretilen bir metaya dönüşerek tüketildiği belirlenmiştir

The Changing Homes in Postmodern Society: Semiological Examination of House Advertising that Promise New Life Style

In this study it is examined that what indicators are featured and how they are transmitted by media in home concept changing with consumption culture and promising new lifestyle at the postmodern society. “Avrupa Konutları 2” and “Adım İstanbul” commercials were selected with purposeful sampling method and analyzed by semiological analysis method. Analyzing, analysis of the image plane, the plane was carried out with the analysis of the linguistic message and straight meaning and connotation of the resolution level of the indicator from the new life term. The findings of the analysis results was depicted. Consequently; it has been shown that home understanding defined as small, cozy, warm atmosphere return comfortable, luxurious, multi-society or villa style house concept in postmodern society. They were transmitted to visual and linguistic indicators that these concepts promise new western lifestyle with corporate social living space and gain an upper class identity and reputation to individuals.Thus, it was determined that houses evolving according to consumer culture turned into a commodity which were reproduced through media

PDF

___

Altun Akyol, Didem (2008). Yeni Yaşam Tarzları: Kapalı Konut Yerleşkeleri, DEÜ Mühendislik Fakültesi Fen ve Mühendislik Dergisi, Cilt: 10 Sayı: 3 s. 73-83 Ekim 2008 Apak, K.Hasan Ve Kasap, Fevzi (2014).Türk Televizyonlarındaki Gıda Reklamlarında Kadın ve Erkek İmgesi Üzerine Bir İnceleme, Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, Cilt: 7 Sayı: 34, (Ekim 2014)
Asker, Ayşe (2011). Küresel – Yerel Etkileşimi: Yerelin Dönüşümü Olarak Simit Sarayı Örneğinde Simidin “Fast – Food”Laşması, Erciyes İletişim Dergisi “akademia” 2011, Cilt (Volume): 2, Sayı (Number): 1, (88-104)
Baudrillard, Jean (2016). Tüketim Kültürü: Söylenceleri Yapıları, (Çev. Hazal Deliceçaylı & Ferda Keskin), İstanbul:Ayrıntı Yayınları, 8. Baskı Becan, Cihan (2012). Yeni (Duyuşsal) Reklam İletileri Bağlamında “Göstergeleri” Okumak: Göstergebilimsel Yöntemden Yararlanarak Bir Reklam İletisi Çözümlemesi, Yalova Sosyal Bilimler Dergisi, Sayı:4 Nisan-Eylül 2012, s:36-52
Binay, Ayşe (2010). Tüketim Vasıtasıyla Oluşturulan Postmodern Kimlikler, Yeditepe Üniversitesi Global Media Journal,Cilt:1, Sayı:1 Bocock, Robert (1993). Tüketim, (Çev.İrem Kutluk), Ankara:Dost Kitabevi
Çağlar, Bilgehan (2012). Bir İletişim Biçimi Olarak Göstergebilim, EUL Journal of Social Sciences(III:II), LAÜ Sosyal Bilimler Dergisi, December Çınar, Recai ve Çubukçu, İhsan (2009). Tüketim Toplumunun Şekillenmesi ve Tüketici Davranışları -Karşılaştırmalı Bir Uygulama-, Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 2009 13 (1): 277-300
Çoşgun, Melek (2012). Popüler Kültür ve Tüketim Toplumu, Batman University Journal of Life Sciences, Volume 1, Number 1, (2012)
Elgün, Aslı;Babacan, Eylin; Kozak, Metin ve Babat, Duygu (2013).Yeni Tüketim Mekânları Olarak Havalimanı Terminalleri, Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, Cilt 24, Sayı 1, Bahar: 70 - 82
Erdoğan Gençyürek Merve (2014).’’Turizm Reklamlarında Yaşam Tarzlarının İnşası: Göstergebilimsel Çözümleme’’, Başkent Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü
Halkla İlişkiler Ve Tanıtım Anabilim Dalı Halkla İlişkiler Ve Tanıtım Yüksek Lisans Programı, Basılmamış Yükseklisans Tezi, Ankara
Hasekioğlu, Seda (2008).’’ Reklam Ve İdeoloji: Yazılı Basında Yer Alan Reklamlara Göstergebilimsel Bir İnceleme’’, Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü
Gazetecilik Anabilim Dalı, Basılmamış Yüksek Lisans Tezi, Ankara İmamoğlu, Vacit, Türk Evi Ve Anlamı, ODTÜ http://kurumsal.data.atilim.edu.tr/ pdfs/140324.pdf, Erişim tarihi:07.10.2016
İşler Büyükel, Didar (2014). Televizyon Reklamlarında Ünlü Kişilerin Kullanılmasının Satın Alma Davranışlarına Etkisi: Cinsiyet Ekseninde Bir İnceleme, Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi, C.5, S.11, ss.110-134
Mora, Necla (2008). Medya ve kültürel kimlik, Uluslararası İnsan Bilimleri Dergisi, Cilt:5, Sayı:1
Olgundeniz S. Seda ve Parsa, A.Fatoş (2014). Reklam Dünyasında İmgenin Gücü “Arçelik Ve Vestel Reklamlarında Robot Karakterlerle Yaratılan Evren, NWSAHumanities, 4C0182, 9, (2), 95-106.
Özcan, Ebru (2007). Göstergebilimsel Açıdan Reklam Dilinin Tüketim Toplumuna Etkileri, Süleyman Demirel Üniversitesi, Grafik Bölümü, Basılmamış Yüksek Lisans Tezi,
İsparta Özcan, Burcu (2007). Hedonizm Ve Kimlik Temeline Dayalı Postmodern Tüketim Yaklaşımı, Sosyoloji Konferansları Dergisi, Sayı:35
Özdemir, Nebi (2009). Kültür Ekonomisi Ve Endüstrileri İle Kültürel Miras Yönetimi İlişkisi, Millî Folklor, Yıl:21, Sayı:84
Rifat, Mehmet (2009). Göstergebilimin ABC’si, Say Yayınları, Genişletilmiş 3.Baskı, İstanbul
Sungur, Suat (2011). Tüketimin Küreselleşmesi ve Tüketim Tapınakları: Postmodern Panayır Yerlerinde Alışveriş, Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi, Sayı:14, s.7-35
Taşyürek, Nilay (2010).’’ Reklam Ve Reklamın Tüketicilerin Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisi: Bir Alan Araştırması’’, Atılım Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Yönetimi Anabilim Dalı, Basılmamış Yükseklisans Tezi, Ankara
Ulu, B. Berrin (2007).’2Televizyon Reklamlarında Star Kullanımının Tüketiciler Üzerine Etkisi: İzmir İlinde Üniversite Öğrencileri Arasında Bir Uygulama’’, Afyonkarahisar Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Basılmamış Yükseklisans Tezi, Afyonkarahisar
Uluyağcı, Canan; Ünlü, Sezen Ve Bayçu Uzoğlu, Sevil (2011). TV Dizilerindeki Mekanlarda Kültürel Yansımaların Göstergebilimsel Çözümlemesi: Canım Ailem, Global Media Journal, Yeditepe University, Güz, 2-Sayı:3, s:115-124
Yıldırım, Ali Ve Şimşek, Hasan (2005). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri, Seçkin Yayıncılık, Ankara
Yıldız, Hasan (2005). Postmodernizm Nedir?, Dumlupınar Üniversitesi, Sosyal Bilimler Dergisi, Sayı:13
Yıldız Tümer, Özge Ve Polat, Sibel (2011). Bursa-Korupark Alışveriş Merkezi ve Korupark Evleri’nin Mekânsal, Anlamsal Ve Göstergebilimsel Analizi, Uludağ Üniversitesi Mühendislik-Mimarlık Fakültesi Dergisi, Cilt 16, Sayı 2.