Sema BECERİKLİ, Şule YÜKSEL ÖZMEN, Abdülrezzak ALTUN

Medya ve Enerji: Medyada Enerji Verimliliğini İçeren Metinlerin Analizi

Sanayi devriminden günümüze kadar geçen sürede enerjinin kullanımı belirgin miktarda artış göstermiştir. Dünyadaki her bir bireyin de enerji ihtiyacı her gün artmaktadır. İhtiyaç büyük oranda yeni kaynakların devreye sokulması ve enerji üretiminin artırılmasıyla karşılansa da, toplumsal düzlemde verimlilik ve tasarruf bilincini yaygınlaştırmak da toplam etki açısından büyük önem taşımaktadır. Türkiye örneği üzerinden bakıldığında, enerji verimliliği konusunda bireylerin yeterli bilince sahip olmadıkları görülmektedir. Bu bağlamda enerji tasarrufu konusunda tüketicilerin enerjiyi bilinçli kullanımının önemi açıklığa kavuşmaktadır. Öte yandan tüketicilerin ürünlere yönelik bilgi kaynağı olarak televizyonu kullandıkları bilinmektedir. Özellikle ürüne yönelik tüketici davranışları incelendiğine medya metinlerinin bireyler üzerindeki en önemli bilgi kaynağı olduğu görülmektedir. Ayrıca, iletişim araştırmalarındaki etki çalışmaları göz önüne alındığında bu metinlerin davranış değişikliği yaratma ve ideoloji oluşturma yönündeki katkısı da açıktır. Çalışma bu noktada, tüketicilerin satın alma davranışlarının oluşturulmasında etkili olan enerji verimliliğiyle ilgili haberleri ve beyaz eşya reklamlarını analiz ederek, bu metinlerde enerji verimliliği ve tasarruf kavramlarının nasıl işlendiğini belirlemeyi amaçlamıştır. Böylece proje sonucunda, enerji verimliliğiyle ilgili haberlerin ve reklamların özellikleri, olumlu ve olumsuz yönleri tespit edilmiştir. Çalışmada içerik analizi yöntemi kullanılmıştır

Media and Energy: Analysing the Media Texts on Energy Efficiency

Energy use has increased significantly from the industrial revolution to the present time. Today, the world population has increased by around 7 billion and people’s need for energy is increasing every day simultaneouly .Though needs are largely met with increasing energy production and introduction of new resources ,promoting awareness of energy efficiency and conservation at social level has also great importance in terms of social effect. Taking Turkey as an example, it is seen that people are not aware of energy efficiency . It is known that consumers use television as a source of getting to know new products. However, given the impact studies in communication research, the role of the media texts in shaping consumers’ behavior and creating ideology is noticeable.In fact, this project aims to determine how the concept of energy efficiency is handled in advertisements by analyzing white goods advertisements effectiveness in consumers’ purchasing behaviors, their understanding of the messages of these texts their use of energy efficiently, and its reflection on their purchasing behaviours. Therefore, the project attempts to analyze the effect of the news and advertising on energy efficiency to measure their perceptions of texts as well. This project identifies the pros and cons of news and white goods advertisements’ features, and how consumers percive them and how their purchasing behaviour reacts to. Content analysis is used in study

PDF

___

Bakan, Ö.,2005, “Beyaz Eşya Sektöründeki Üretici Kuruluş ve Markaların İsim Bilinirlikleri”, Selçuk İletişim, Cilt 4, Sayı 1, 149-158.
Dağtaş B. (2001). Reklamı Okumak, Ankara: Ütopya Yayınevi.
Delshad, A., Raymond, L. 2013, “Media Framing and Public Attitudes Toward Biofuels”, Review of Policy Research, 30, 2, 190-210.
Diffney, S., Lyons, S. Valeri, L.M. 2013. “Evaluation of the effect of the Power of One campaign on natural gas consumption”, Energy Policy, 62, 978–988.
Ediger, V.Ş., Kentmen, Ç. 2010. “Enerjinin Toplumsal Boyutu ve Türk Halkının Enerji Tercihleri. Mülkiye, 34, 268, 281-300.
Gökmen, M. (2012) “Halkla İlişkiler ve Medya İlişkisi: Özerklik mi? Bağımlılık mı?” www.bianet.org (4 Ağustos).
Gürcan, H.İ.ve Batu Ç. (2002).”İnternet Haberciliğinde Sanal Yazı İşleri ve Gazetecilikte Değişen Roller”. http://inet-tr.org.tr/inetcont7/eposter/gurcan-batu.html. 13.12.2002.
Huntley, R. 2011. “Hypertargeting Commercial Customers with Energy Efficiency”, http://www.elp.com/articles/powergrid_international/print/volume-17/issue-6/features/ hypertargeting-commercial-customers-with-energy-efficiency.html
İrvan, S. (2013). Haber mi? Reklam mı?, Yenidüzen gazetesi, 25 Şubat 2013.
MEGEP: Mesleki Eğitim ve Öğretim Sisteminin Güçlendirilmesi Projesi (2008), Halkla İlişkiler ve Organizasyon Hizmetleri, T.C. Milli Eğitim Bakanlığı, Ankara. Erişim adresi: http://megep.meb.gov.tr/mte_program_modul/moduller_pdf/
Yaz%C4%B1l%C4%B1%20Bas%C4%B1nda%20Yarat%C4%B1c%C4%B1%20 Faaliyetler%201.pdf
Özgür, A. Z., (2001). “TV Reklam Filmlerinin Yaratıcı ve Yapım Süreçleri Açısından Değerlendirilme Standartları”, Selçuk İletişim Dergisi, Cilt 1, Sayı 4.
S´wiatkiewicz-Mos´ny, M. ve Wagner, A. (2012). “How much energy in energy policy? The media on energy problems in developing countries (with the example of Poland)”, Energy Policy, 50, 383-390.
Williamson, J. 2011. Reklamların Dili: Reklamlarda Anlam ve İdeoloji, Ankara: Ütopya Yayınevi.
Zyadin, A. Puhakka, A., Halder P., Ahponen, P., Pelkonen, P. 2014. “The relative importance of home, school, and traditional mass media sources in elevating youth energy awareness” Applied Energy, 114, 409–416.