Doğan Holding’in Kurumsal Sosyal Sorumluluğuna Yönelik Bir Değerlendirme

Yirminci yüzyılın ikinci yarısından itibaren değişen toplum yapısı ve ekonomik rekabet ortamı, kurumlara kâr etmenin ötesinde sorumluluklar yüklemiştir. Bu değişimlerin bir sonucu olarak ortaya çıkan kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) kavramı ile birlikte kurumlar kâr etmenin yanında toplumun refahını hedefleyen faaliyetleri (veya kampanyaları) de icra etmeye başlamışlardır. Fakat bu durum KSS kavramının kampanyalarla özdeşleştirilmesi sonucunu da beraberinde getirmiştir. Carroll'ın KSS Piramidi modeli, KSS'nin bundan çok daha fazlasını kapsadığını ortaya koymaktadır. Bu bağlamda başarılı KSS kampanyalarına imzalara atan kurumların, sorumluluklarını ne derecede yerine getirdiklerinin incelenmesi önem taşımaktadır. Türkiye'de medya sektörünün en güçlü kurumlarından olan Doğan Holding, "Baba beni okula gönder " gibi bilinen bir kampanyayı on yılı aşkın süredir sürdürmektedir. Bu çalışma, başarılı olarak değerlendirilen bir kampanyaya sahip olan Doğan Holding'in kurumsal sosyal sorumluluğunu Carroll'ın piramidi bağlamında değerlendirmeyi amaçlamaktadır

An Assessment on Corporate Social Resposibility of Doğan Holding Inc

In the second half of the twentieth century, change of social structure and economic competition environment gave corporations new responsibilities beyond making profit. CSR (Corporate Social Responsibility) concept which came in sight as a result of these changes made corporations conduct activities (or campaigns) which aim social welfare beside making profit. But this circumstance has caused that CSR to be identified with campaigns. Carroll’s pyramid of CSR explains that CSR involves much more than that. In this context it is important to determine whether corporations with successful campaigns genuinely is successful or not. For more than ten years Doğan Holding Inc., one of the strongest corporations of media sector in Turkey, has been sustaining recognized “Baba beni okula gönder ” campaign. This study aims to assess the corporate social responsibility of Doğan Holding Inc. which has a campaign that is evaluated as successful in the context of Carroll’s pyramid

PDF

___

Akgül, Urungu, (2010). “‘Kurumsal Sosyal Sorumluluk’ Kavramına Sosyal Antropolojik Bir Yaklaşım”. Ankara Üniversitesi Dil ve Tarih Coğrafya Fakültesi Antropoloji Dergisi, 24, 95-114.
Aupperle, K. E., Carroll, A. B. ve Hatfield, J. D., (1985). “An Empirical Examination of the Relationship between Corporate Social Responsibility and Profitability”. The Academy of Management Journal , 28 (2), 446-463.
Aydın Doğan Vakfı, (2015). 10. Yılında Baba Beni Okula Gönder Seferberliği, İstanbul: Aydın Doğan Vakfı.
Aydın Doğan Vakfı, (2016). http://www.aydindoganvakfi.org.tr/tr/. Erişim Tarihi: 23.04.2016.
Basın-Yayın ve Enformasyon Genel Müdürlüğü, (2013). Bir Bakışta Türk Medyası, Ankara.
Brenkert, George G., (1992). “Private Corporations and Public Welfare”. Public Affairs Quarterly, 6 (2), 155-168.
Capaldi, Nicholas, (2005). “Corporate Social Responsibility and the Bottom Line”. International Journal of Social Economics , 32 (5), 408-423.
Capital, (2014). İşte halkın gözünde en sorumlu 10 lider! http://www.capital.com.tr/ mobile/arastirmalar/iste-halkin-gozunde-en-sorumlu-10-lider-haberdetay-10558. Erişim Tarihi: 11.04.2016.
Capital. (2016). En Başarılı Kss Projeleri. http://www.capital.com.tr/fotogaleri/enbasarili-kss-projeleri--fotogaleridetay-4344?sayfa=2. Erişim Tarihi: 08.01.2017.
Carr, Albert Z., (1968). “Is business bluffing ethical?” Harvard Business Review , 46, 143-153.
Carroll, Archie B., (1979). “A three-dimensonal conceptual model of performance”. Academy of Management Review , 4 (4), 497-505.
Carroll, Archie B., (1991). “The pyramid of corporate social responsibility: Toward the moral management of organizational stakeholders”. Business horizons , 34 (4), 39-48.
Carroll, A. B. (1998). The four faces of corporate citizenship. Business and society review, 100(1), 1-7.
Carroll, Archie B., (1999). “Corporate Social Responsibility: Evolution of a Definitional Construct”. Business & Society , 38 (3), 268-295.
Carroll, Archie B., (2000). “Ethical Challenges for Business in the New Millennium: Corporate Social Responsibility and Models of Management Morality”. Business Ethics Quarterly , 10 (1), 33-42.
Carroll, Archie B., (2008). “A History of Corporate Social Responsibility: Concepts and Practices”, A. Crane, D. Matten, A. McWilliams, J. Moon, ve D. S. Siegel (der.), The Oxford Handbook of Corporate Social Responsibility: Oxford. http://www. oxfordhandbooks.com/view/10.1093/oxfordhb/9780199211593.001.0001/oxfordhb9780199211593-e-002. doi:10.1093/oxfordhb/9780199211593.003.0002 Erişim Tarihi: 07.01.2017.
Chewning, R. C., Eby, J. W. ve Roels, S. J., (1990). Business through the eyes of faith, San Francisco: Harper & Cow.
Clark, Cynthia E., (2000). “Differences Between Public Relations and Corporate Social Responsibility: An Analysis”. Public Relations Review, 26 (3), 363-380.
Cochran, P. L. ve Wood, R. A., (1984). “Corporate Social Responsibility and Financial Performance”. The Academy of Management Journal, 27 (1), 42-56.
Çağdaş Yaşamı Destekleme Derneği, (2013). 2011-2012 Çalışma Raporu, İstanbul: Çağdaş Yaşamı Destekleme Derneği.
Dahlsrud, Alexander, (2008). “How Corporate Social Responsibility is Defined: an Analysis of 37 Definitions”. Corporate Social Responsibility and Environmental Management, 15 (1), 1-13.
Davis, Keith, (1973). “The Case for and against Business Assumption of Social Responsibilities”. The Academy of Management Journal, 16 (2), 312-322.
Doğan Haber Ajansı, (2016). ‘Baba Beni Okula Gönder’ bir kez daha ‘En Başarılı Kurumsal Sosyal Sorumluluk Projesi’. http://www.dha.com.tr/baba-beni-okula-gonderbir-kez-daha-en-basarili-kurumsal-sosyal-sorumluluk-projesi_1153784.html. Erişim Tarihi: 25.04.2016.
Doğan Şirketler Grubu Holding A.Ş., (2016). Kurumsal Sosyal Sorumluluk. http:// www.doganholding.com.tr/kurumsal-sorumluluk/kurumsal-sorumluluk-yaklasimimiz. aspx. Erişim Tarihi: 23.04.2016.
Donaldson, T. ve Dunfee, T. W. (1994). “Toward a unified conception of business ethics: Integrative social contracts theory”. Academy of management review, 19(2), 252- 284.
Donaldson, T. ve Dunfee, T. W. (1999). Ties that bind: A social contracts approach to business ethics, Massachusetts: Harvard Business Press.
European Stability Initiative. Türkiye’nin Önde Gelen Medya Kuruluşları. http:// www.esiweb.org/index.php?lang=tr&id=322&debate_ ID=4&slide_ID=4. Erişim Tarihi: 23.04.2016.
Fombrun, C. J. ve Shanley, M., (1990). “What’s In a Name: Reputation Building and Corporate Strategy”. Academy of Management Journal , 33 (2), 233-258.
Freeman, R. Edward, (1984). Strategic Management: A Stakeholder Approach, Massachusetts: Pittman Publiching Inc.
Friedman, Milton, (2007a). Capitalism and Freedom, Chicago: University of Chicago Press.
Friedman, Milton, (2007b). “The social responsibility of business is to increase its profits”. W. C. Zimmerli, K. Richter, ve M. Holzinger (der.), Corporate Ethics and Governance, New York: Springer.
Gökulu, G. ve Hosta, N., (2013). “Basında Kadına Yönelik Şiddet Haberlerinin Analizi: Hürriyet, Sabah ve Posta Gazeteleri Örneği (2005-2008)”. The Journal of Academic Social Science Studies , 6 (2), 1829-1850.
Grunig, J. E. ve Hunt, T., (1984). Managing Public Relations, New York: CBS College Publishing.
Haber Türk, (2008). Doğan-Çukurova Savaşı Tam Gaz. http://www.haberturk.com/ haber/haber/92612-dogan-cukurova-savasi-tam-gaz. Erişim Tarihi: 23.04.2016. Haber Türk, (2009). Sabah’tan Doğan’la İlgili Müthiş İddialar. http://www. haberturk.com/ekonomi/makro-ekonomi/haber/177670-sabahtan-doganla-ilgili-muthisiddialar. Erişim Tarihi: 09.01.2017
Hof, Seçil Deren v. H., (2009). Türkiye’de Kurumsal Sosyal Sorumluluk Üçgeni: Şirketler, Toplum ve Toplum Kuruluşları. TÜBİTAK Projesi (Proje No:107K182).
Hürriyet, (2015). Sayın Cumhurbaşkanı’na Sesleniyoruz. http://www.hurriyet.com. tr/sayin-cumhurbaskani-na-sesleniyoruz-29042781. Erişim Tarihi: 10.05.2016.
Işık, G. ve Börekçi, Ü. A. O., (2009). “Siyasetçi-medya ilişkileri bağlamında bir inceleme: Deniz Feneri Örneği”. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, (29), 53-79. İlic, Derya Kelgökmen, (2010). “İşletmelerin Kurumsal Sosyal Sorumluluk Düzeylerinin Belirlenmesine Yönelik Bir Literatür Taraması”. Ege Akademik Bakış, 10 (1), 303-318.
Jamali, Dima, (2008). “A stakeholder approach to corporate social responsibility: A fresh perspective into theory and practice”. Journal of business ethics, 82 (1), 213-231.
Kotler, P. ve Lee, N., (2005). Corporate Social Responsibility: Doing the Most Good for Your Company and Your Cause, New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.
Küçük, Cem, (2014). İşi bitik bir kukla ve tetikçi portresi. http://www.yenisafak. com/yazarlar/cemkucuk/isi-bitik-bir-kukla-ve-tetikciportresi-2006091. Erişim Tarihi: 10.05.2016.
Lantos, Geoffrey P., (2001). “The boundaries of strategic corporate social responsibility”. Journal of Consumer Marketing , 18 (7), 595-632.
McGuire, J. B., Sundgren, A. ve Schneeweis, T., (1988). “Corporate Social Responsibility and Firm Financial Performance”. The Academy of Management Journal, 31 (4), 854-872.