Edebiyatta Pazarlama ve Kişisel Markalaşma

Edebiyat sanatının insanların iç dünyalarına seslenen, onlara duyusal ve duygusaldeneyimler yaşatabilen ciddi bir tüketim aracı oluşu, yazarlar ve eserleri için de kökleri19.yy.ın sonlarına uzanan marka ve pazarlama stratejilerinin uygulanmasını gerektirmişve bugün eser sahiplerini pazarlamanın başlıca özneleri haline getirmiştir. Bu doğrultuda,ürün ve hizmetler için uygulanan pazarlama ilke ve stratejilerinin roman yazarlarına dauyarlanabileceği fikrinden yola çıkılarak kaleme alınan bu çalışmada, roman yazarlarınınkişisel markalaşma süreçlerinin edebiyat-marka ve pazarlama disiplinlerinin oluşturduğuüçgende tartışılması amaçlanmıştır. Edebiyat ile son yıllarda daha çok değer yaratma üzerine odaklanan pazarlamaarasındaki ilişkinin, pazarlama bileşenlerinin dikkate alınarak ortaya konduğu çalışmada,roman yazarları için de kişisel markalaşma sürecinin söz konusu olabileceği ileri sürülmekteve bu süreçte rol oynayan araç ve aracılara yer verilmektedir. Nitekim yazarlar artık sadeceeserlerinin edebi değeri ile değil isimlerinin marka değeri ile de değerlendirilmektedirler. Buçerçevede edebiyatta pazarlama ve kişisel markalaşma süreci, eleştirel sosyal teorisyenlerinbakış açısıyla, nitel araştırma yöntemi kullanılarak ve belgesel gözlem 2 yaklaşımındanyararlanılarak incelenmiştir.

Marketing and Personal Branding in Literature

The fact that the art of literature, which appeal to the inner world of people,which introduces readers to a world of sensual and emotional experiences, has becomean important object of consumption, applying branding and marketing strategies rootingback to the end of the 19th century have become necessary for the authors and their worksand has made the owners of such work main subject of marketing. In this context, thisstudy, which states that the marketing principles and strategies that are applied to productsand services, can also be applied to novel authors, aims to discuss the personal brandingprocesses in the light of the triangle formed by literature-brand and marketing disciplinesand subject matter literature. This study argues that the relation between literature and marketing which in recentyears has been focusing on creating added value, taking the components of marketing intoconsideration, the branding process can also be applied to novel writers and discusses thetools and intermediaries that play a role in this process. As a matter of fact, writers are notonly evaluated by the literary value of their works, but also the brand value of their names.In this framework, marketing and personal branding in literature has been examined, withthe point of view of critical social theoreticians, using qualitative research method andutilizing documentary observation approach.

PDF

___

Adorno, W. Thedor ve Horkheimer, Max (2010), Aydınlanmanın Diyalektiği, Kabalcı Yayınevi, İstanbul. Ak, Mehmet (2011), Marka Yönetimi ve İmaj, Hayykitap, İstanbul Akatlı, Füsun (2010), Kırmızı Gagalı Pelikan, Kırmızı Yayınları, istanbul Akkoyunlu, Erdinç (2012), Popüler Edebiyatı Tartışmak, Notos Edebiyat Dergisi, Sayı: 34, S.46-47, Notos Kitap Yayınevi, İstanbul Arslanoğlu, Kaan ve ark.(2007), 5.Sanattan 5. Kola: Orhan Pamuk, İthaki Yayınları, İstanbul Ateş, Nihat (2007), 5. Sanattan 5.Kola: Orhan Pamuk, İthaki, İstanbul. Aydın, Ertuğrul, Edebiyat-Sosyoloji İlişkisinde Sosyolojik Kaynak ve Ölçütler, Tukish Studies International Periodical For the Languages, Literature and History of Turkish or Turkic, Vol.4/1-I Winter 2009 Baudrillard, Jean (2008), Tüketim Toplumu, Ayrıntı Yayınları, İstanbul Bauman, Zygmunt (2011), Bireyselleşmiş Toplum, Ayrıntı Yayınları, İstanbul Bauman, Zygmunt (2012), Ölümlülük, Ölümsüzlük ve Diğer Hayat Stratejileri, Ayrıntı Yayınları, İstanbul Bayraktaroğlu, M.Ali (2009), Reklamcılık Bakmak ve Görmek, Derleyen:Derya Tellan, ÜtopyaYayınevi, Ankara Bourdieu, Pierre (2006), Pratik Nedenler, Hil Yayın, İstanbul Chartier, Roger (1998), Yeniden Geçmiş/Tarih Yazılı Kültür, Toplum, Dost Kitabevi, Ankara Close G. Angeline, Moulard Guidry Lulie, Monroe B.Kent (2011), Establishing Human Brands: Determinants of Placement Success for First Faculty Positions in Marketing, J. of the Acad. Marketing Science, 39:922-941 Dağtaş, Banu (2009), Reklamcılık Bakmak ve Görmek, Derleyen: Derya Tellan, ÜtopyaYayınevi, Ankara Debord, Guy (2012), Gösteri Toplumu, Ayrıntı Yayınları, İstanbul Demir Otay, Filiz (2011), Mistik Pazarlama-Efsaneler, Batıl İnançlar ve Spiritüelliğin Pazarlama İletişimindeki Rolü (Derleme), Mediacat, İstanbul Dereli, Türkay ve Baykasoğlu, Adil (2007), Toplam Marka Yönetimi, Hayat Yayıncılık, İstanbul Dönmez, İbrahim Hakan 2010.8(1), Orhan Pamuk Romanlarında Hedef Kitle Kaygısı, Ankara Üniversitesi İletişim Araştırmaları Dergisi, Halkla İlişkiler Özel Sayısı, Ankara Eagleton, Terry (1990), Edebiyat Kuramı, Ayrıntı Yayınları, İstanbul Eco, Umberto (2012a), Günlük Yaşamdan Sanata, Can Yayınları, İstanbul Eco, Umberto (2012b), Efsane Yaratma Sanatı, Notos Edebiyat Dergisi, Sayı: 34, S.38-39, İngilizceden çeviren Z.Heyzen Ateş, Notos Kitap Yayınevi, İstanbul Ecevit, Yıldız (1996), Orhan Pamuku Okumak, Gerçek yayınevi, İstanbul Eliade, Mircea (1993), Mitlerin Özellikleri, Simavi Yayınları, İstanbul Ergil, Nedim (2010), Kişi Marka Yaratma Süreci ve Türkiyedeki Tiyatro Sanatçılarına Yönelik Bir Pilot Çalışma, Marmara Üniveristesi Sosoyal Bil. Ens.İşletme Ana Bilim Dalı, Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Featherstone, Mike (2005), Postmodernizm ve Tüketim Kültürü, Ayrıntı Yayınları, İstanbul Gall, Dan (2010), Librarian Like a Rock Star: Using Your Personal Brand to Promote your Services and Reach Distant Users, University of Iowa. USA, Journal of Library Administration, 50:628-637 Gündoğdu, Cengiz, Aydınlık Gazetesi Kitap Eki, Estetik Kalkışma, Çöküşe Karşı Bir Kalkışmadır, 2.11.2012, S.12-13 Gümüş, Semih, (2012), Edebiyatın Derinliği ve Yüzeyselliği, Notos Edebiyat Dergisi, Sayı: 34, S.48-50 Notos Kitap Yayınevi, İstanbul Gürbilek, Nurdan (2011), Vitrinde Yaşamak, Metis, İstanbul Hearn, Alison (2008), Insecure:Narratives and Economies of the Branded Self in Transformation Television, Journal of Media & Culturel Studies, Vol.22, No.4, 495-504 Jessup, Jay and Maggie (2010), Fame 101 Powerful Personal Branding & Publicity for Amazing Success, Sutton Hart Press, Washington, USA Jusdanis, Gregory (1998), Gecikmiş Modernlik ve Estetik Kültür, Metis Yayınları, İstanbul Kern, Stephen (2005), Nedenselliğin Kültürel Tarihi, Metis Yayınları, İstanbul Kotler, Philip (2006), Soru ve Cevaplarla Günümüzde Pazarlamanın Temelleri, Optimist Yayınları, İstanbul Köprülü, Dilek, Halk Kütüphanelerinde Koleksiyon Seçimi, Bilgi Dünyası 2006, 7(1):77- 88 Levin M. Aron, Levin P.Irwin, Heath Edward C. , Movie Stars and Authors As Brand Names: Measuring Brand Equity In Experiential Products, Advances in Consumer Research Volume 24, 1997 Pages 175-181 Lindstrom, Martin (2006), Duyular ve Marka, Optimist Yayınları, İstanbul Marx, Karl ve Engels Friedrich (2001), Sanat ve Edebiyat Üzerine, Birikim Yayınları, İstanbul Mucuk, İsmet, Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi, 2007, İstanbul Önal, Mehmet (2011), Edebiyat ve İletişim, Kurgan Edebiyat Yayınları, Ankara Özdem, Özkan (2012), Pegasus Yayınları Editörü, Yayıncılar Ne Diyor?, Notos Edebiyat Dergisi, Sayı: 34, S.53, Notos Kitap Yayınevi, İstanbul Publishers Weekly, Paranormal Romance, Branding and Promotion 2010-Style, 24 May 2010, page: 22 Rampersad, K. Hubert (2009), Authentic Personal Branding, Information Age Publishing, INC., USA Rojek, Chris (2003), Şöhret, Ayrıntı Yayınları, İstanbul Sartre, Jean Paul (2011), Edebiyat Nedir?, Can Sanat Yayınları, İstanbul Scott, David Meerman (2011), Gerçek-Zamanlı Pazarlama ve Halkla İlişkiler, Mediacat, İstanbul Shepherd, D. Ifan (2005), From Cattle and Coke to Charlie: Meeting the Challenge of Self Marketing and Personal Branding, Journal of Marketing, 21, 589-606 Silverman, George (2007), Ağızdan Ağıza Pazarlama WOMMun 28 Sırrı, Mediacat, İstanbul Sivas Âlâ, Popüler Roman Popüler Sinema İlişkisi Çerçevesinde Bir Uyarlama Örneği: Bridget Jonesun Günlüğü, İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi Yıl:4 Sayı:7 Bahar 2005/1 s.41-58 Şafak, Ahmet (2009), Şöhret Sanatı Öldürdü Cinayeti Ben Gördüm, Avrupa Yakası Yayınları, İstanbul Şahin, Özgegül (2007) Marka Sadakatini Etkileyen Faktörlerin Belirlenmesi Ve Tüketiciler Üzerinde Bir Uygulama, Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı Y.Lisans Tezi, Adana Tek, Ömer Baybars (1990), Pazarlama ilkeler ve Uygulamalar, Enkare Bilgisayar Sistem Grafik, İzmir Tek, Ömer Baybars (2006), Pazarlamada Değer Yaratmak/Pazarlamada Değer Çağı Türkiyede Değer Pazarlaması, Hayat Yayıncılık, İstanbul Tosun, Nurhan Babür (2010), İletişim Temelli Marka Yönetimi, Beta Basım A.Ş, İstanbul Türkeş, Ömer, Edebiyat Alanında Otoritenin Yükselişi, Birikim Aylık Sosyalist Kültür Dergisi, Kasım 1999, Sayı: 127, S.39-45, Birikim Yayıncılık, İstanbul (Derginin baskısının tükenmesi nedeniyle yazı yazardan temin edilmiştir.) Türkeş, Ömer, Şık Vitrinler, Renkli Kapaklar, Yeni İçerikler, Birikim Aylık Sosyalist Kültür Dergisi, Aralık 2001-Ocak 2002, Sayı: 152/153, Birikim Yayıncılık, İstanbul Yaman, Fikret (2012), Toplumda Kişisel Marka Olmak: Türkiyenin Kişisel Markaları, İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, Cilt 1, Sayı 4, S. 182- 197. Yıldız, Nuran (2013), Aşk Yüzyılı Bitti, Doğan Kitap, İstanbul Yıldızoğlu, Ergin (2007), 5. Sanattan 5.Kola: Orhan Pamuk, İthaki, İstanbul. Wernick, Andrew (1994), Promosyon Kültürü, Bilim ve Sanat Yayınları, İstanbul İnternet kaynakları: Egoistokur.com, http://egoistokur.com/gelecegin-paul-austeri-twitterdan-cikacak/ Erişim Tarihi: 05.04.2012 Habertürk.com, İşte Elif Şafakın erkek halleri, 08.08.2011 http://www. haberturk.com/kultur-sanat/haber/656415-iste-elif-safakin-erkek-halleri-galeri , Erişim tarihi: 11.04.2012 Hürriyet, Edebiyatta rekor Aşk 200 bin sattı, 05.07.2009, http://www.hurriyet. com.tr/gundem/12006481.asp, Erişim tarihi: 11.04.2012 Hürriyet Pazar Keyif Eki, Herkes Bilsin Çok Mutlu Çalıştım, Çağlayan Çevik, 06.05.2012, S.10-11 Hürriyet Pazar Keyif Eki, Twitterda Edebiyat Böyle Oluyor, 26.05.2013, S. 16 Hürriyet Kelebek gazete ilanı Sevgili Hikaye ve Hayal Dostu, 28.12.2011, S.11 Milliyet Cadde, 15.04.2013 , Nazım Hikmeti Meşhur Eden Dergi, http://cadde. milliyet.com.tr/2013/04/15/HaberDetay/1693551/N%C3%A2zim_Hikmet_i_meshur_ eden_dergi , Erişim Tarihi: 31.07.2013 Radikal Gazetesi, http://www.radikal.com.tr/kitap/turkiyede_inanci_konusmak_ cok_zor_-924722, 06.03.2009, Efnan Atmaca, Radikal Gazetesi, Erişim Tarihi: 02.03.2012 http://www.elifsafak.com.tr/images/yazilanlar/2009/nisan09/radikal_nisan_09/ index.html , Radikal Gazetesi, 09.04.2009, Çiğdem Öztürk Vatan Gazetesi, Zülfü Livaneli Kitap Sevmeyen Yayıncı, 02.09.2012, S.5