Facebook'ta Reklamların Hedef Kitlesi Kadın

Sosyal ağlar bireylere, bilgi alışverişinde bulunmalarının yanı sıra, gruplarınoluşturulabildiği, düşüncelerin ifade edilebildiği ve kişisel bilgilerin paylaşılabildiği birplatform da sunmaktadır. Bireyler, bu verileri özel ayarlarla Facebookun üçüncü kişilerleve firmalarla paylaşmasına da izin verebilmektedirler.Eğer kullanıcı, reklam yayınlayan firmanın hedef kitle profiline uyuyor iseFacebook, o reklamı kullanıcıyla paylaşmaktadır. Kullanıcılar ana sayfalarında Sponsorlubaşlığı altında bu reklamları görebilmektedirler. Sadece ABDde yaşayanlar özel reklamtercihlerini Facebook ile paylaşabilmektedir. Diğer ülkelerde, kullanıcıların ilgi alanları,Facebookta yapılan faaliyetlere bağlı olarak öğrenilebilmektedir. Bu bağlamda çalışmanınamacı henüz ilgi alanı tabanlı reklam iletilerini kullanmaya başlamayan Facebookun, Türkkadın kullanıcılara ne tür reklamları gösterdiğidir. Çalışma, destek talebinde bulunulanve katılmayı kabul eden kadın Facebook kullanıcılarının yardımıyla gerçekleştirilmiştir.Kadına yönelik reklamların en çok paylaşıldığı düşünülen 8 Mart Dünya Kadınlar Günündeyapılan çalışmada kadınlara yönlendirilen reklamlar irdelenmiştir.

Women as the Target Audience of Facebooks Ads

Social networks can create groups, express their ideas and share personalinformation. By creating profiles, individuals share their personal information on theFacebook and with custom settings.If the customer fits the target audience profile of the business organization,Facebook shares the ad with the customer. Customers are able to see these ads under thetitle of Sponsored. Only those who live in USA can share their personalized ad preferenceswith Facebook. In other countries, fields of interests of the customers can be learnedthrough their activities on Facebook. In this regard, the aim of the study is to find out whatkind of ads Facebook, shows to Turkish women audience. This study was conducted withthe help of women Facebook users who volunteered to support and participate. The studywhich took place on 8th March, which is celebrated as the International Women s Dayand on which day it s thought that ads intended for women audience are shared most, theadvertisements indented for women audience were examined.

PDF

___

Başfırıncı, Çiğdem, (2008). Bir Pazarlama İletişim Medyası Olarak Web Ortamında İçerik Analizi Yapmanın Güçlükleri Ve Olası Çözüm Önerileri. İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi İşletme İktisadı Enstitüsü Dergisi,19 (61), s.52-71. Bei, L., Chen, Y.I. E. ve Widdows, R., (2004). Consumers Online Information Search Behavior and The Phenomenon of Search vs. Experience Products. Journal of Family and Economic Issues, Vol.25, s.463- 465. Binark, M., Toprak, A., Yıldırım, A., Aygül, E. ve Börekçi, S., (2007). Yeni Medya Çalışmaları, Yeni Medya Çalışmaları, Der. Mutlu Binark, Dipnot Yayınları, Ankara. Binark, M., Toprak, A., Yıldırım, A., Aygül, E. ve Börekçi, S., (2009). Toplumsal Paylaşım Ağı Facebook: Görülüyorum Öyleyse Varım, Kalkedon Yayıncılık, İstanbul. Chaffey, Dave, (2010). Applying Organisational Capability Models To Assess The Maturity Of Digitalmarketing Governance. Journal of Marketing Management, 26(3-4), s.187-196.). www.tandfonline.com. Değirmenci, Emet, (2003). Toplumsal Ekoloji, Küreselleşme Kadına Ne Getirdi? Kasım-Sayı 32 www.ekoloj i.org/dergi/sayi3/02kuresel_kadin.p df‎. Foux, Graeme, (2006). Consumer-Generated Media: Get Your Customers İnvolved. Brand Strategy,May, Issue 202, s.38, Trade Publication, http://ebscohost.com. Kaplan, A.M. ve Haenlein, M. (2010). Users Of The World, Unite! The challenges and opportunities of Social Media, Business Horizons, Volume 53:1, 59-68 Paris. Heinonen, Kristina, (2011). Consumer Activity in Social Media: Managerial Approaches To Consumers Social Media Behavior, Journal of Consumer Behaviour, 10 (6), s.356-364. Published online in Wiley Online Library (wileyonlinelibrary.com). Kaypakoğlu, Serdar, (2004). Medyada Cinsiyet Stereotipleri Toplumsal Cinsiyet ve İletişim, Naos Yayıncılık, İstanbul. Kırschenbaum, Alan, (2004). Generic Sources of Disaster Communities: ASocial Network Approach, International Journal of Sociology and Social Policy, Vol. 24, No. 10/11. http://www.nifv.nl/upload/179138_668_1168608934140Kischenbaum_I Macmillan, J.Smith, (2006). Eploring Models of Interactivity from Multiple Research Traditions Users Documents and Systems, Handbook of New Media: Socail Shaping and Social Consequences of ICTs. Editor Lievrouw, Leah A, Livingstone, Sonia, Sage Publisher, Los Angeles,http://online.sfsu.edu/ottsca/beca300/secure/mcmillan.pdf. Mangold, W. G. ve Faulds, J. D., (2009). Social Media: The New Hybrid Element Of The Promotion Mix. Bussiness Horizons 52, s.357-365 http://www.sciencedirect.com/ science/article/pii/S0007681309000329/52/4. Mıslove, A., Marcon, M., Gummadı, K. P., Druschel, P. ve Bhattacharjee, B., (2007). Measurement and Analysis of Online Social Networks, IMC07: Proceedings of the 7th ACM SIGCOMM, Conference on Internet Measurement, San Diego, California, http:// conferences.sigcomm.org/imc/2007/papers/imc170.pdf. Pelteoğlu, B. Filiz, (2001). Halkla İlişkiler Nedir?, Beta Yayınları, İstanbul. Toffler, Alan, (1981). Üçüncü Dalga, Çev: Ali Seden, Altın Kitaplar, İstanbul. Tonta, Yaşar, (2009). Dijital Yerliler, Sosyal Ağlar ve Kütüphanelerin Geleceği, Türk Kütüphaneciliği 23, 4 (2009), s.742-768. US Census Bureau, InternetWorldStats, Facebook, ITU Ocak 2014, http:// etonpreneurs.com/uploads/Global%20Social,%20Digital%20&%20Mobile%20 Statistics,%20Jan%202014.pdf (Erişim: 15.03.2014) Underwood, Mick, (2002). Kamusal Alan Olarak İnternet, Cogito / Sayı 30 İnternet: Üçüncü Devrim? s.120-142. Ülger, Billur, (2003). İşletmelerde İletişim Ve Halkla İlişkiler The Big Business, Der Yayınları, İstanbul. Vural, Z. ve Bat, M. (2010). Yeni Bir İletişim Ortamı Olarak Sosyal Medya, Ege Üniversitesi İletişim Fakültesine Cilt:5 Sayı:20, Yaşar Üniversitesi, İzmir. İnternet Kaynakları http://www.alexa.com/topsites/countries (Erişim: 10.04.2014) http://www.bkm.com.tr/istatistik (Erişim: 24.05.2014) http://blog.reklam.com.tr/internet-reklam/turkiyenin-online-ticaret- istatistikleri/2692 (Erişim: 22.05.2014) http://www.campaigntr.com/2014/02/20/68209/facebook-turkiye (Erişim: 06.04.2014) http://www.die.gov.tr (Erişim: 12.03.2014) http://www.dijitalajanslar.com/internet-ve-sosyal-medya-kullanici- istatistikleri-2014 (Erişim: 19.02.2014) http://www.eticaretmag.com/turkiye-dijital-reklam-yatirimlari-raporu (Erişim: 24.05.2014) https://www.facebook.com/about/ads/?campaign_id=366925476690229 (Erişim: 06.04.2014) https://www.facebook.com/help (Erişim: 06.04.2014) http://www.iha.com.tr/sosyal-aglar-ile-internetten-kazancli-alisveris- ekonomi-301291 (Erişim: 22.05.2014) http://www.mediacatonline.com/makale/internetten-en-cok-erkekler-alisveris- yapiyor, (Erişim: 15.04.2014) http://sosyalmedya.co (Erişim: 18.03.2014) http://teknolojidefteri.com/turkiye-e-ticaret-raporu-2013.html (Erişim: 24.05.2014) http://tr.wikipedia.org/wiki/Facebook (Erişim: 18.03.2014) http://www.webrazzi.com (Erişim: 24.05.2014)