Sosyal Medyanın Hedonik Tüketimi Ve FoMO’nun Gücü

Gelişmeleri kaçırma korkusu anlamına gelen FoMO, sosyal medyanın kişiler üzerindeki etkisiyle sosyal medya pazarlamasında bir yer edinmiş ve ciddi bir tutundurma gücüne sahip olmuştur. Bireylerin Facebook, Twitter, Instagram, Foursquare, Swarm vs. gibi sosyal medya mecralarında sürekli olarak yediklerini, giydiklerini, gezdikleri yerleri, gerçekleştirdikleri sosyal ve kültürel aktiviteleri vs. paylaşmaları, takipçileri tarafından çeşitli hazların tatmin edilmesi ihtiyacını ve gelişmeleri kaçırma korkularını doğurmuştur. Bu, takipçilerin gelişmeleri kaçırma korkularını kullanarak haz tatmini vasıtasıyla satış rakamlarını artırmak isteyen işletmeleri sosyal medya pazarlamasına sürükleyen en büyük etkenlerden biridir. Çalışmada gelişmeleri kaçırma korkusu FoMO ile sonsuz haz tatmini isteği de Hedonik Tüketim ile ilişkilendirilmiştir. İlişkinin elde edilebilmesi için sosyal medya aracılığıyla online anket uygulanmış ve elde edilen veriler SPSS 22 istatistik paket programı yardımıyla tasnif ve analiz edilmiştir.

Hedonic Consumption Of Social Media And FoMO's Power

FoMO, which means the fear of abducting the developments, has a place in social media marketing with the effect of social media on people and has a serious reinforcement power. Individuals share constantly their eatings, wearings, visited places, social and cultural activities, etc. from social media channels such as Facebook, Twitter, Instagram, Foursquare, Swarm, etc. Their sharing has created fear of missing out and the need to satisfy various pleasures by their followers. This is one of the most important factors driving the businesses that want to increase sales figures with the followers' pleasure satisfaction by using FoMO, to social media marketing. In the study, fear of missing out is associated with FoMO and the infinite pleasure satisfaction is associated with Hedonic Consumption. In order to obtain the relationship, an online survey was applied through social media. The data obtained were classified and analyzed using SPSS 22 statistical package program.

PDF

___

Abel, J. P., Buff, C. L., Burr, S. A., (2016). “Social Media and the Fear of Missing Out: Scale Development and Assessment”, Journal of Business & Economics Research, Vol. 14, No.11, p. 33-43.
Akturan,U. (2010). “Hedonik Tüketim Eğiliminin Plansız Satın Alma Eğilimi Üzerindeki Etkisinin Belirlenmesi”. Öneri, Cilt.9, Sayı.33, p.109-116.
Albayrak, A. S. (2006) Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistik Teknikleri, Asil Yayın Dağıtım, Ankara.
Argan, M., Argan, M. T., İpek, G. (2018). “I Wish I Were! Anatomy of A Fomsumer”. Journal of Internet Applications and Management, Vol.9 No.1, p. 43-57.
Arnold, M. J., Reynolds, K. E. (2003). “Hedonic Shopping Motivations”, Journal of Retailing, Vol. 79, p.77–95.
Aydın, H. (2018), “Sosyal Medyadaki Gelişmeleri Kaçırma Korkusunun (FoMO) İçgüdüsel Alımlara Etkisinin Öz Belirleme Kuramı ile Açıklanması”. Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi, 17. UİK Özel Sayısı, s. 415-426.
Aytekin, P., Ay, C. (2015). “Hedonik Tüketim ve Anlık Satın Alma İlişkisi”. Niğde Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt. 8, Sayı. 1, s: 141-156.
Babacan, M., (2001), “Hedonik Tüketim ve Özel Gün Alışverişlerine Yansıması”, 6. Ulusal Pazarlama Kongresi Bildiri Kitabı, s. 97-106.
Bayram, N. (2004). “Sosyal Bilimlerde SPSS ile Veri Analizi”. Ezgi Kitabevi, Bursa.
Bright, L. F., Logan, K. (2018). “Is My Fear of Missing Out (FoMO) Causing Fatigue? Advertising, Social Media Fatigue, and The Implications for Consumers and Brands”. Internet Research, Vol. 28 No. 5, p. 1213-1227.
Cesur, Z. ve Memiş, S. (2016). “Yeşil Ürünlere İlişkin Öğrencilerin Tutumlarını Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma”. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, Cilt: 9 Sayı: 46, s.664-673.
Çınar, Ç. Y., Mutlu, E. (2019). “İnternet Bağımlılığının Benlik Saygısı, Dikkat, Gelişmeleri Kaçırma Korkusu, Yaşam Doyumu ve Kişilik Özellikleri ile İlişkisi”. Bağımlılık Dergisi, Cilt. 20, Sayı. 3, p. 133-142.
Doğan, H. G., Gürler, A. Z., Ağcadağ, D., (2014). “Hedonik Tüketim Alışkanlıkları Üzerine Etkili Faktörlerin Değerlendirilmesi (Tokat İli Örneği)”. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, Cilt. 7, Sayı. 30, s. 69-77.
Grohol, J. M. (2011). “FoMO Addiction: The Fear of Missing Out”, World of Psychology, https://psychcentral.com/blog/fomo-addiction-the-fear-of-missing-out/, (Erişim Tarihi: 10.04.2019).
Gürdin, B. (2016). “Sigara Karşıtı Televizyon Reklamlarında Kullanılan Korku Çekiciliği Faktörü Etkinliğinin Beyin Görüntüleme Tekniği ile Ölçümü”. Aydın Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme A.B.D. Yayınlanmış Doktora Tezi.
Gürdin, B. (2018, a), “Y Kuşağının E-Ticaret Algısı”. International Conference on Social Sciences(ICOSS)-Cappadocia (16-20 Nisan 2018), Bildiri Kitabı, s. 673-686.
Gürdin, B. (2018, b), “Dijital Reklamlarda Sosyal Ağların Rolü”. International Congress on Turkish Geography Social Sciences Research II-Alanya (20-22 Nisan 2018), Bildiri Kitabı, s. 757-769.
Gürdin, B. (2018,c). “Nomofobia as Consumer Behaviour”. Economic and Social Studies, LAMBERT Academic Publishing-LAP, Chapter 17, p. 301-314.
Haşıloğlu, S. B., Baran, T. ve Aydın, O. (2015). “Pazarlama Araştırmalarındaki Potansiyel Problemlere Yönelik Bir Araştırma: Kolayda Örnekleme ve Sıklık İfadeli Ölçek Maddeleri”. Pamukkale İşletme ve Bilişim Yönetimi Dergisi, Cilt. 2, Sayı.1, s. 19-28.
Habing, B. (2005). “Exploratory Factor Analysis”. University of South Carolina. http://people.stat.sc.edu/habing/courses/530/EFA2005.pdf (Erişim Tarihi: 30.04.2019).
Hetz, P. R., Dawson, C. L., Cullen, T. A., (2015). “Social Media Use and the Fear of Missing Out (FoMO) While Studying Abroad”. Journal of Research on Technology in Education – JRTE, Vol. 47, No. 4, p. 259–272.
Hodkinson, C., (2016). “Fear of Missing Out (FoMO) Marketing Appeals: A Conceptual Model”. Journal of Marketing Communications. Vol. XX, No. XX, p. 1-23.
Kara, T., (2016). “Sosyal Medya’nın Kaldıraç Etkisi: Türk Sivil Havacılık Endüstrisi Sosyal Medya Gücünü Nasıl Kullanıyor?”. The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication – TOJDAC, Vol. 6, Is. 1.
Kırcı, H. (2014). “Hedonik Tüketim Davranışları ve Toplumsal Etkileri”. PARADOKS Ekonomi, Sosyoloji ve Politika Dergisi, Cilt. 10, Sayı. 1, p. 80-100.
Lim, Z.C.W. (2016). “Tendency Towards the Fear of Missing Out”. Curtin University, Cutrin Business School, School of Marketing PhD Thesis,
Mangold, W. G., Faulds, D. J. (2009). “Social Media: The New Hybrid Element of The Promotion Mix”. Business Horizons, Vol. 52, p. 357 – 365.
Odabaşı, Y., (2016). "FoMO" Bir Pazarlama Silahı Olabilir mi? Brandmap. https://www.brandmap.com.tr/brandmap-makale9 (Erişim Tarihi: 26.04.2019).
Oxforddictionaries, https://en.oxforddictionaries.com/definition/fomo, (Erişim Tarihi: 06.04.2019).
Özgül, E. (2011). “Tüketicilerin Sosyo-Demografîk Özelliklerinin Hedonik Tüketim ve Gönüllü Sade Yaşam Tarzları Açısından Değerlendirilmesi”, Ege Akademik Bakış, Cilt. 11, Sayı.1, s. 25-38.
Öztürk, M. F., Talas, M. (2015). “Sosyal Medya ve Eğitim Etkileşimi” Zeitschrift für die Welt der Türken Journal of World of Turks, Vol.7, No.1, p. 101-120
Palley, W., (2012, a). “Study: A Social Media Catch-22 for Millennials”. JWT Intelligence https://www.jwtintelligence.com/2012/03/data-point-a-social-media-catch-22-formillennials/ (Erişim Tarihi: 26.04.2019).
Palley, W., (2012, b). “Trends Shaping Social Media”. JWT Intelligence. https://www.jwtintelligence.com/2012/02/trends-shaping-social-media/ (Erişim Tarihi: 26.04.2019).
Przybylski, A. K., Murayama, K., DeHaan, C. R., Gladwell, V. (2013). “Motivational, Emotional, and Behavioral Correlates of Fear of Missing Out”, Computers in Human Behavior, Vol. 29, p. 1841–1848.
Sezer, S. (2017). “Öğrenci Bakışı ile Karacabey Meslek Yüksekokulu’nun Sosyokültürel ve Ekonomik Katkısının Değerlendirilmesi”. Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi, Cilt. 8, Sayı. 17, s. 70-82.
Tabachnick, B.G., Fidell, L.S. (2013). “Using Multivariate Statistics”. (sixth ed.) Pearson, Boston.
To, P-L., Liao, C., Lin, T.H. (2007). “Shopping Motivations on Internet: A Study Based on Utilitarian and Hedonic Value”. Technovation, Vol. 27, Is. 12, p. 774-787.
Tomczyk, Ł. and Lizde, E. S. (2018). “Fear of Missing Out (FOMO) Among Youth in Bosnia and Herzegovina - Scale and Selected Mechanisms”. Children and Youth Services Review. Vol. 88, p.541–549.
Vural Akıncı, Z. B., Bat, M., (2010). “Yeni Bir İletişim Ortamı Olarak Sosyal Medya: Ege Üniversitesi İletişim Fakültesine Yönelik Bir Araştırma” Journal of Yasar University, Vol.20, Is. 5, p. 3348‐3382.
Wortham, J., (2011). “Feel Like a Wallflower? Maybe It’s Your Facebook Wall”. The New York Times. https://www.nytimes.com/2011/04/10/business/10ping.html (Erişim Tarihi: 26.04.2019).