MARKA KONUMLANDIRMASIIvDA s_ostL GIRIŞIMçILIK KAVRAMININ ONEMI: HIZMET SEKTORUNDE BIR ARAŞTIRMA

Marka olmak kalıcılığın sembolü olarak ifade edilebilir, ama bununla birlikte sürekliliğin sağlanabilmesi ise başlı başına büyük bir sorumluluğu da beraberinde getirmektedir. Tüketicilerin zihinlerine etki etmesi açısından markanın konumlandırması önem arz etmektedir. Sosyal bir gayesi olan, topluma fayda sağlamak amacını güden ama sadece maksadı kâr sağlamak olmayan, kazandığını işletmenin devamlılığını sağlamak için kullanan sosyal girişimci işletme kavramından yola çıkarak marka konumlandırmada sosyal girişimcilik kavramının önemi araştırılmıştır. Sosyal girişimci pazarlamanın tanımına yer verilmiştir. Araştırmada, sosyal girişimciliğin marka konumlandırmasıyla ilişkisi işletmeler açısından irdelenmeye çalışılmıştır.

THE IMPORTANCE OF SOCIAL ENTREPRENEURSHIP AS PART OF BRAND POSITIONING: STUDYIN THE SERVICE SECTOR.

Being a brand may be expressed as the symbol of permanence, hovewer maintaining the continuity is a very big responsibility all by itself. Positioning the brand is crucial to have an impact on consumer’s mind. Importance of social entrepreneurship is investigated in this research by way of having a social purpose, being beneficial to the society and spending money for continuousness of the company. In the research, the relationship between brand positioning and social entrepreneurship is investigated within the scope of enterprises

PDF

___

Arnold, D., (1992), The Handbook of Brand Management, United States of America, The Economist Books.
Baransel, A., (1993), Çağdaş Yönetim Düşüncesinin Evrimi, İstanbul, Avcıol Basım—Yayın.
Baş, M., (2015), Marka Yönetimi, İstanbul, Detay Yaymcılık.
Boone, L. E. ve Kurtz, D. L., (2013), Çağdaş İşletme, Yalçın, A., (Çev.), Ankara, Nobel Akademik Yayıncılık.
Bottomore, T. B., (bt), Toplum Bilim, Ünsal Oskay (Çev.), İstanbul, Der Yayınları.
Çarsıud, A. L. ve Brânnback, M. B., (2007), Entrepreneurship, United States of America, Greenwood Publishing.
Çassis, Y. ve Minoglou, L. P., (edt.), (2005), Entrepreneurship in Theory and History, New York, Palgrave Macmillan.
Clifton, R., (2014), Markalar ve Markalaşma, Çiyan Şenerdi, M., (Çev.), İstanbul, Türkiye İş Bankası Kültür Yaymları.
Collins, J. C. ve Porras, J..I., (1999), Kalıcı Olmak Geleceğin Güçlü Kurumlarını Yaratmak, Çivi, Z., (Çev.), İstanbul, Sistem Yayıncılık.
Çakırer, M. A., (2013), Marka Yönetimi ve Marka Stratejileri, Bursa, Ekin Yayınevi.
Fazlıoğlu, İ., (2014/a), Kendini Aramak, İstanbul, Papersense Yaymları.
Fazlıoğlu, İ., (2014/b), Akıllı Türk Makul Tarih, İstanbul, Papersense Yaymları.
Gazali, İ., (2016), Mülkün Sultanlarına... Nasihatü’l—Mülük, Şekerci, O., (Çev.), İstanbul, Büyüyenay Yayınları.
Gümüş, S. ve Saraç, P., (2013), Pazarlamada Markalaşma Stratejileri, İstanbul, Hiperlink Yayınları.
Güngör, M. Ö., (edt.), (2013), Pazarlama Biliminde 29 İnsan 29 Kavram, İstanbul, Beta Basım Yayım.
Gürdoğan, N., (2011), Girişimcilik ve Girişimcilik Kültürü, İstanbul, İgiad Yayınları.
Hacip, Y. H., (2016), Kutadgu Bilig, Çağbayır, Y., (Çev.), Ankara, Türkiye Diyanet Vakfı Yayınları.
İslamoğlu, A. H., (2011), Pazarlama Yönetimi, İstanbul, Beta Basım.
Karadal, H., (edt.), (2014), Girişimcilik, İstanbul, Beta Basım Yayım.
Karafakıoğlu, M., (2012), Pazarlama İlkeleri, İstanbul, Türkmen Kitapevi.
Kaya, İ., (2010), Müşterinize Dokunmanm 387 Yolu Pazarlama Bi’ tanedir! Bir Pazarlamalar Ansiklopedisi, İstanbul, Babıali Kültür Yayıncılığı.
Kotler, P. ve Armstrong, G., (1990), Marketing An Introduction, United States of America, Prentice—Hall Yayınevi.
Kotler, P. ve Lee,. N. R., (2010), Yoksulluğa Karşı Sosyal Pazarlama, Kökkaya Chalar, Z., (Çev.), Istanbul, Kapital Medya Hizmetleri.
Kotler, P., (2003), Kotler ve Pazarlama, Özyağcılar, A., (Çev.), İstanbul, Sistem Yayıncılık.
Kotler, P., (2011), A’dan Z’ye Pazarlama Pazarlamayla İlgilenen Herkesin Bilmesi Gereken 80 Kavram, Bakkal, A. K., (Çev.), İstanbul, Kapital Medya Hizmetleri.
Kotter, J. P., (2007), Matsushita Liderliği, Ertan, T., (Çev.), İstanbul, Sistem Yayıncılık.
Marangoz, M., (2012), Girişimcilik, İstanbul, Beta Basım Yayım.
Mucuk, İ., (2012), Pazarlama İlkeleri, İstanbul, Türkmen Kitapevi.
Nizamülmülk, (2015), Siyasetname, Bayburtlugil, N., (Çev.), İstanbul, Dergâh Yayınları.
Oluç, M., (2006), Temel Pazarlama Kavramları, İstanbul, Beta Yayıncılık.
Özel M., (2008), “Dünyada ve Türkiye’de Girişimcilik Ahlak ve Din”, Anadolu’da Girişimcilik Kültürü Sempozyumu, Konya, 5. 36.
Perreault, W. D. vd., (2013), Pazarlamanın Temelleri Bir Pazarlama Stratejisi Planlama Yaklaşımı, Once, A. G., (edt.), Ankara, Nobel Akademik Yayıncılık.
Piketty, T., (2014), Yirmi Birinci Yüzyılda Kapital, Koçak, H., (Çev.), İstanbul, Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları.
Saydam, A., (2012), İletişim Akıl ve Gönül Penceresi Algılama Yönetimi, İstanbul, Remzi Kitabevi.
Scarborough, N. M., (2014), Girişimciliğin ve Küçük İşletme Yönetiminin Temelleri, Sart, G., (Çev.), Ankara, Nobel Akademik Yayıncılık.
Sönmez, Y., (2010), Sıradaki Lütfen: Ben Aile Şirketi, İstanbul, Hayat Yayınları.
Stanton, W. J., (1978), Fundamentals of Marketing, United States of America, McGraw—Hill.
Taşkm, Ç. ve Akat, Ö., (2012), Marka ve Marka Stratejileri, İstanbul, Alfa Aktüel Yayınları.
Taşkm, E., (2012), Uluslararası Pazarlama Güncel Örnek Uygulamalar Yaklaşımlar, Istanbul, Türkmen Kitapevi.
Tek, Ö. B. ve Özgül, E., (2013), Modern Pazarlama İlkeleri Uygulamalı Yönetimsel Yaklaşım, lzmir, Birleşik Matbaacılık.
Tosun, N. E., (2014), Marka Yönetimi, İstanbul, Beta Basım.
Yavuz, H., (2015), “Sosyal Mimar Tipi Lider Yükselecek”, Capital Aylık İş ve Ekonomi Dergisi, Y. 23, S. 2015/1, s. 170.
Yunus, M. ve Weber, K., (2012), Sosyal İşletme Kurmak, Nebil İmre, A., (Çev.), Istanbul, Doğan Egmont Yayıncılık.