İNDİRİM MARKETLERİN ENFLASYONA ETKİSİ

Türkiye İstatistik Kurumu’nun Aralık ayı sonunda yaptığı açıklamalara göre yıllık enflasyon TÜFE’de %20.30, ve ÜFE’de % 33.64 olarak gerçekleşmiştir. Türkiye’nin gündemi haline gelen hayat pahalılığı,enflasyon, faiz ve döviz kurundaki dalgalanmalar, devlet otoritelerini perakende sektörü ile birlikte hareketegeçirmiş ve alınacak önlemler açıklanmıştır. Son 10 yılda çok önemli bir büyüme gösteren ve pazar payınıartıran indirim marketleri başta olmak üzere ulusal ve uluslararası birçok perakende zinciri yaptıklarıindirimleri ulusal medya ve sosyal medya kampanyaları ile halka duyurmuştur.90’lı yıllarda Türkiye/deortaya çıkan ve gelişen, son 3 yılda yüzde 70’in üstünde büyüme gösteren indirim marketleri, bir “başarı”grafiği çizmektedir. Gıdadaki yüksek fiyat artışları tüketicileri indirim marketlerine yöneltmiş, indirimmarketleri bu yönelme neticesinde cirolarını arttırmıştır. Gelecek yıllarda gıda perakendesinin indirimmarketleri konseptinde gelişmesi beklenirken,2024 sonu itibarıyla marketlerin yüzde 80’inin indirimmarketlerinden oluşması beklenmektedir. Bu çalışmada yerel, ulusal ve indirimli marketlerin enflasyonaolan etkileri veriler baz alınarak incelenmiştir.

THE EFFECT OF DISCOUNT MARKETS ON INFLATION

The inflation rate in Turkey was recorded at 20.30 percent (TÜFE) and 33.64 percent (ÜFE). The Turkish state had to come together with the Turkish retail sector and had to take precaution because of the high prices in the country. The discount market chains that have been growing for the last 10 years and other local and international retail chains started promotions and hard discounts in Turkey and they communicated the promotions both with the conventional national and social media.The rising of the discount market chains started in 90’s and especially in the last 3 years the growth was over 70 percent. The rising prices of the food motivated the consumers to g oto discounters and the turnover of the market chains increased markedly.In the coming years food retail will develop with the discounter concept and in 2024, 80 percent of all the food retailers will consist of the discount market chains. This paper deals with the effects of discount chains on the inflation based on the data available.

PDF

___

Alvin C. Burns, Ronald F. Bush, Çeviri Prof. Dr. Fatma Demirci Orel (2015), “Pazarlama Araştırması”, Sayfa 6
Ayşegül Sakarya Pehlivan https://www.ekonomist.com.tr/perakende/perakendesektoru- yine-hareketli-olacak.html).
Çabuk, Prof. Dr. Serap (2016), “Profesyonel Satış Yönetimi ”, Sayfa 97
Enflasyon Raporu 2018-IV (31 Ekim 2018)
Enflasyonla mücadele için internet sitesi (Enflasyonlamucadele.org.tr)
http://www.worldfood-istanbul.com/fuar-hakkinda/sektorel-haberler/turkiyeninlider- supermarket-zincirleri
(www.tuik.gov.tr/IcerikGetir.do?istab_id=137 Resmi İstatistikler Dizisi’nin 3. Yayını)Tuikverileri
Journal of Academy of Marketing Science, 35, ss.233-249.
Kotler, Philip ve Milton (2013), “Küresel Pazarda Büyümenin 8 Yolu”, Sayfa 28
Kotler, Philip ve Milton (2014), “Küresel Pazarları Kazanmak”, Sayfa 19
Karafakıoğlu, Prof. Dr. Mehmet (2012), “Pazarlama İlkeleri”, Sayfa 77-78
LEWİNSON, M.Dale, (1991), Retailing,Mcmillan Publishing Company, New York.
Okur Hülya,https://www.superhaber.tv/deniz-gokce-trump-turkiyede-baskanolamazdi- haber-140525.
(Orel, F. D. (2010). Uluslararası Perakendecilik, Teori, Uygulama ve Örnek Olay Anlatımlı. Ankara: Detay Yayıncılık.)
Türkiye Cumhuriyet Merkez Bankası Enflasyon Raporları –IV, Ankara. http://www.tcmb.gov.tr/
Philip Kotler, Kevin L. Keller, Marketing Management, 14th ed.(New Jersey, Pearson Ltd. 2012
Wangenheim, F.V. ve Bayon, T. (2007), “Thechainfromcustomersatisfactionviawordof- mouthreferralstonewcustomeracquisition”,
Reuters,https://www.haberturk.com/indirim-marketlerinin-payi-artacak-yerelzincirler- kapanacak-1969089-ekonomi).
Zielke, Stephan (2010), "How priceimagedimensionsinfluenceshoppingintentionsfordifferentstoreformats", EuropeanJournal of Marketing, Vol. 44, pp.748 – 770
(https://www.aksam.com.tr/ekonomi/aralik-2018-enflasyon-orani-rakamlari-2018- aralik-ayi-enflasyon-oranlari-ve-rakamlari/haber-809682
(http://www.gazetevatan.com/bakkallardan-sonra-sira-yerel-zincirlerde-1166907- ekonomi/)