İngiliz Turistlerin Taklit Ürün Satın Alma Davranışının İncelenmesi: Fethiye Örneği

Taklit ürün ticareti; küreselleşme ve markalaşma, ilerleyen üretim teknolojisi, yüksek karlılık, düşük risk ve cezalandırılma gibi nedenlerle küresel çapta ve baş döndürücü hızla artmaktadır. Taklit ürün üreticileri; geliştirme ve tutundurma faaliyetlerine bütçe ayırmadan, ürettikleri markanın avantajlarını kullanmaktadır. Taklit ürün tüketici grubunun bir kısmı da turistlerdir. Çalışmanın yürütüldüğü Fethiye'de, turizm hareketliliğinin başlamasıyla taklit ürün satan mağazaların ve pazar tezgâhlarının sayısının arttığı; turizm hareketliliğinin bitmesi ile azaldığı gözlemlenmiştir. Bu durum, Fethiye ilçesindeki taklit ürün satıcılarının hedef kitlesinin büyük oranda yabancı turistler olduğunu düşündürmektedir. Bu çalışma, İngiliz turistlerin taklit ürün satın alma davranışlarını incelemek amacıyla; Fethiye'ye tatil için gelip konaklayan ve taklit ürün satın alan 109 İngiliz turist ile yürütülmüştür. Araştırma verileri, soru formu ile elde edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre turistlerin taklit ürün satın alma sebebinde fiyatın önemli bir etken olduğu; yarısından çoğunun taklit ürün satışının Türkiye ekonomisine katkı sağladığını düşündüğü, taklit ürün ticaretini onayladığı ve taklit ürünlerin kalitesinden memnun kaldıkları belirlenmiştir.

An Analysis of British Tourists' Purchasing Behavior of Imitation Products: A Case of Fethiye

The trade of imitation products is increasing rapidly in global scale due to some reasons such as globalization and branding, advancing production technology, highprofit, low risk and low legal sanctions. Manufacturers of imitation products use the advantages of the brand name they produce without a budget of development and promotion activities. Tourists are among consumer group of imitation products. In Fethiye where this study was conducted, it was observed that the number of stores and markets in which imitation products were sold increased with the beginning of holiday season and this number decreased with the end of the season. This observation led to the thought that the target group of dealers of imitation products was foreign tourists. This study was carried out with 109 British tourists taking their holiday in Fethiye, to examine their purchase behavior towards imitation products. The research data was collected by a questionnaire. According to the study results, it was determined that price was an important factor in tourists' purchasing imitation products; more than half of the tourists thought imitation products would contribute to the economy of Turkey; that they approved trade of imitation products and they were satisfied with the quality of imitation products.

PDF

___

Anonim, OECD (Organisation For Economic Co-Operation And Development). (2009). The Economic Impact Of Counterfeiting And Piracy Report, Belgium: OECD Publication. http://www.ipr-policy.eu/, Erişim Tarihi: 03.04.2012.
Anonim, (2011). Fethiye İlçe Turizm Müdürlüğü, Turizm İstatistikleri.
Ateşoğlu, İ., Erdoğan, H. H. (2009). "Hazır Giyim İşletmelerinde Marka Taklitçiliğinin İşletmeler Üzerine Etkisi". Tekstil Teknolojileri Elektronik Dergisi, Cilt.3, Sayı:2, 43-49.
Avery, P., (2008). The Economic Impact Of Counterfeiting And Piracy, OECD Publication, Belgium.
Bloch, P., Bush, R.F., Campbell, L., (1993). "Consumer Accomplices In Product Counterfeiting: A Demand-Side Investigation", Journal Of Consumer Marketing, Vol.10, No:4, 27-36.
Carpenter,J., Edwards K., (2013). "U.S. Consumer Attitudes toward Counterfeit Fasion Product", Journal of Textile and Apparel, Technology and Management, Vol.8, No:1, 1-16.
Dorland, E., Al-Jafari, M., (2006). "Is Counterfeit Product Eroding Your Brand", Food And Drink Technology, No:6, 213.
Field, J. R., Bergiel, B. J., Bergiel, E. B., Balsmeier, P. W., (2008). "Counterfeit Products: Can Consumers Identify The Fakes?", Competition Forum, Vol.6, No:2, 176-177.
Fournier, S., (1998). "Consumers And Their Brands: Developing Relationship Theory In Consumer Research", Journal Of Consumer Research, Vol.24, No:4, 343.
Foxall, G., Goldsmith, R. E., (1998). Consumer Psychology For Marketing, An International Thomson Publishing Company, London.
Gail, T., Garibaldi, B., Zeng, Y., Pilcher, J., (1998). "Consumer Demand For Counterfeit Goods. Psychology And Marketing", Vol.15, No:5, 405-421.
Green, R. T., Smith, T., (2002). "Countering Brand Counterfeiters". Journal Of International Marketing, Vol.10, No:4, 89-106.
Grossman, G., Shapiro, C., (1988). "Foreign Counterfeiting Of Status Goods". The Quarterly Journal Of Economics,Vol.103, No:1, 79-100.
Kalaycı, Ş., (2010). SPSS Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistik Teknikleri, Asil Yayın Dağıtım,Ankara.
Littrell, M. A., Paige, R. C., Song, K., (2004). "Senior Travellers: Tourism Activities And Shopping Behaviours", Journal Of Vacation Marketing, No:10, 348.
Norum, P. S., (2011). "Analysis Of The Demand For Counterfeit Goods", Journal Of Fashion Marketing And Management, Vol.15, No.1, 27-40.
Oh, J. Y.-J., Cheng, C.-K., Lehto, X. Y., O'leary, J. T., (2004). "Predictors Of Tourists Shopping Behaviour: Examination Of Socio-Demographic Characteristics And Trip Typologies", Journal Of Vacation Marketing, Vol.10, No:4, 308-319.
Penz, E., Stöttinger, B., (2005). "Forget The Real Thing, Take The Copy An Explanatory Model For The Volitional Purchase Of Counterfeit Products", Wirtschaftsuniversität Wien, Advances İn Consumer Research, No:32, 568-575.
Perez, M. E., Castano, R., Quintanilla, C., (2010). "Constructing Identity Through The Consumption Of Counterfeit Luxury Goods", Qualitative Market Research: An International Journal, Vol.13, No:3, 219-235.
Prendergast, G. P., Phau, I., Leung, Hing-Chuen., (2002). "Understanding Consumer Demand For Non-Deceptive Pirated Brands", Marketing Intelligence And Planning, Vol.7, No:20, 405-416.
Reisinger, Y., Waryszak, R. Z., (1994). "Tourist's Perceptions Of Service İn Shops: Japanese Tourists İn Australia", International Journal Of Retail And Distribution Management, Vol.22, No:5, 20-28.
Slocum, J., (2010). Counterfeit Goods: How Did We Get Here And Where Will We Go Next, Collen Ip, New York.
Swanson, K. K., Horridge, P. E, (2006). "Travel Motivations As Souvenir Purchase Indicators", Tourism Management, No:27, 671-683.
Timoty, D. J., (2005). Shopping Tourism, Retailing And Leisure, Channel View Publications, United Kingdom.
http://www.iacc.org/ (Uluslararası Taklit Karşıtı Birliği) Erişim Tarihi: 03.04.2012
http://www.unwto.org/ (Dünya Turizm Örgütü) UNWTO Tourism Highlights 2014 Edition. Erişim Tarihi: 19.02.2014