Belediye Başkanlığı Aday İmajı Algısı: Gümüşhane Örneği

Seçmen davranışları bakımından bireyselleşme ile birlikte yeni bir süreç başlamıştır. Bu süreçte oy verme davranışında ideoloji, parti bağlılığı gibi kavramlar etkisini eskiye göre kaybetmiştir. Yeni dönemde proje, hizmet, toplumsal ilişkiler, sivil toplumsallaşma içinde yer alma, yeterlilik gibi kavramlar ön plana çıkmıştır. Bu durum aday merkezli seçim kampanyalarının yaygınlaşmasına neden olmuştur. Özellikle yerel seçimler bağlamında düşünüldüğünde adaylar seçmenin iknası bakımından önemli bir etken olarak ortaya çıkmaktadır. Bu nedenle siyasal seçim kampanyalarının öncelikli hedeflerinden biri güçlü bir aday imajı oluşturmaktır. Ancak zaman, bölge, seçim atmosferi, seçmenlerin sosyodemografik özellikleri gibi birçok alt etkene sahip olan aday imajı algısı karmaşık bir yapıya sahiptir. Dolayısıyla toplam aday imajının çok sayıda alt bileşeni bulunmaktadır. Bu çalışma Gümüşhane seçmeninin aday imajı algısının tespitine dönük olarak yapılmıştır. Basit tesadüfi örneklem yöntemi ile toplam 747 kişiyle görüşülen ve doğrulayıcı faktör analizinin yapıldığı araştırmada aday imajı ile ilgili görsel, siyasal, konu, hitabet ve sosyal olmak üzere beş faktör ortaya konmuştur. Toplam aday imajına etki eden en önemli faktörün sosyal faktör olduğu görülen araştırmada diğer faktörler toplam imaj üzerindeki önem sırasına göre hitabet, konu, siyasal ve görsel faktörler olarak sonuçlanmıştır.

Candidate İmage Perception of Mayoralty: The Case of Gumushane

Individualisation has revealed a new process in terms of voter choices. In this process, impact of concepts as ideology and party loyalty has decreased in point of vote compared to the past. Concepts as project, service, social relations, civilian socialization and competence have come to the forefront in new period. This situation has caused to become widespread political campaigns focused on candidate. Especially, candidates come out as most important actor in point of voter persuasion in local elections. For this reason, one of the priority targets of political campaigns is to create an effective candidate image. However, with its sub-factors such as time, district, election atmosphere, voter s sociodemographic features candidate image has complicated structure. This study deals with candidate image perception of Gumushane voter. It was conducted a survey by 747 person depend on simple random sampling and was done confirmatory factor analysis. Research came out five factors named as visual, political, issue, rhetoric and social. In the study, it was concluded that social factor is most important factor about total candidate image. The other factors concluded as rhetoric, issue, political and visual in order to their priorities.

PDF

___

Akgül, A. ve Çevik, O., (2003). İstatistiksel Analiz Teknikleri, Ankara: Emek Ofset. Allen, J. L. ve Post, D. J., (2004). Source Valence in Assessing Candidate Image in a Local Election Communication Research Reports, 21,( 2), s.174-187.
Alpar, Reha. (2012). Uygulamalı İstatistik ve Geçerlik Güvenirlik, Ankara: Detay Yayıncılık.
Anık, Cengiz, (2005). Epistemolojik Düzlemde Yarınki Siyaset: Bilgi Sosyolojisi Açısından Bir Deneme, Ankara: Nobel Yayınları.
Bike, William S., (2001). Winning Political Campaigns, Juneau/Alaska USA: Denali Press.
Blodgett, J. ve Lofy, B., (2008). Winning Your Election the Wellstone Way: A Comprehensive Guide For Canditates an Campaign Workers, Minneapolis-London: University of Minnesote Press.
Büyüköztürk, Şener, (2009). Sosyal Bilimler İçin Veri Analizi El Kitabı, Ankara: Pegem Akademi.
Campbell, D. E., Green, J. C. ve Layman, G. C., (2011). The Party Faitful: Partisan Images, Candidate Religion, and The Electoral Impact of Party Identification, American Journal of Political Scinece, 55, (1), s.42-58.
Canöz, Kadir, (2010). Seçmen Tercihinde Aday İmajının Rolü: 29 Mart 2009 Yerel Seçimleri Öncesinde Konya Seçmeni Üzerine Bir Araştırma, Selçuk İletişim, 6, (2), s.95- 114.
Cho, S ve Benoit, W., (2005). Primary Presidential Election Campaign Messages in 2004: A Functional Analysis of Candidates News Releases, Public Relations Review, 31, s.175-183.
Çobanoğlu, Şaban, (2007). Suskunluk Sarmalı ve Siyasal İletişim, İstanbul: Fide Yayınları.
Convington, C. R., Kroeger, K., Richardson, G. ve Woodard, J. D., (1993). Shaping a Candidates Image in the Press: Ronald Reagan and the 1980 Presidential Election, Political Research Quarterly, 46,(4), s.783-798.
Damlapınar, Z. ve Balcı, Ş., (2005). Seçmenin Zihnindeki Aday İmajını Belirleyen Etkenler: 28 Mart 2004 Yerel Seçimleri Alan Araştırması, Selçuk İletişim, 4, (1), s.58-79.
Devran, Yusuf, (2004). Siyasal Kampanya Yönetimi, İstanbul: Odak İletişim Yayınları.
Dolan, Kathleen, (2005). How The Public Views Women Candidates, Women and Elective Office: Past, Present and Future, USA: Oxford University Press, s.41-53.
Erdoğan, İrfan, (2007). Pozitivist Metodoloji, Ankara: Erk Yayınları.
Erzen, Meltem Ü., (2008). Siyasal Lider İmajının Seçimlere Etkisi, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 31, s.65-80.
Freedman, J. L., Sears, D. O. ve Carlsmith, J. M., (2003). Sosyal Psikoloji, Ali Dönmez (çev.), Ankara: İmge Kitabevi.
Funk, Carolyn L., (1999). Bringing The Candidate into Models of Candidate Evaluaiton, The Journal of Politics, 61, (3), s.700-720.
Giddens, Anthony, (2000). Üçüncü Yol, Mehmet Özay (çev.), İstanbul: Birey Yayıncılık.
Grey, Judge Lawrence, (1999). How To Win A Local Election. New York: M. Evans and Company.
Guzman, F. ve Sierra, V., (2009). A Political Candidates Brand Image Scale: Are Political Canditates Brands, Brand Management, 17, (3), s.207-217.
Güllüpunar, Hasan, (2010). Siyasal İletişim ve Aday İmajı, Konya: Eğitim Akademi Yayınları.
Hacker, K. L., Zakahi, W. R., Giles, M. J. ve McQuitty, S., (2000). Components of Candidate Images: Statistical Analysis of the Issue-Persona Dichotomy in the Presidential Campaign of 1996, Communication Monographs, 67,(3), s. 227-239.
Johnston, A. ve White, A. B., (1994). Communication Styles and Female Candidates: A Study of the Political Advertising During the 1986 Senate Elections, Journalism Quarterly, 71,(2), s.321-329.
Johnson-Cartee, K. S. ve Copeland, G. A., (1997). Inside Political Campaigns Theory and Pratice, London: Praeger Publishers.
Kalender, Ahmet, (2005). Siyasal İletişim: Seçmenler ve İkna Stratejileri, Konya: Çizgi Kitabevi.
Mattes, K., Spezio, M., Kim, H., Todorov, A., Adolphs, R. ve Alvarez, R. M., (2010). Predicting Election Outcomes From Positive and Negative Trait Assessments of Candidate Images, Political Psychology, 31,(1), s. 41-58.
McCroskey, J. C. ve McCain, T. A., (1974). The Measurement Of Interpersonal Attraction, Speech Monographs, 41, s.261-266.
Miller, J. M. ve Krosnick J. A., (2000). News Media Impact on the Ingredients of Presidential Evaluations: Politically Knowledgeable Citizens, American Journal of Political Science, 44,(2), s.301-315.
Newman, B. I. ve Sheth, J. N., (1985). A Model of Primary Voter Behavior, Journal of Consumer Research, 12, (2), s.178-187.
Nord, Walter R., (1972). Leadership, Walter R. Nord (Ed). Concepts and Controversy in Organizational Behavior, Pacific Palisades California: Goodyear Publishing, s.505- 511.
Oktay, Mahmut, (1996). İletişimciler İçin Davranış Bilimine Giriş, İstanbul: Der Yayınları.
Polat, C., Gürbüz, E. ve İnal, M. E., (2004). Hedef: Seçmen Siyasal Pazarlama Yaklaşımı, Ankara: Nobel Yayınları.
Powell, L. ve Cowart, J., (2003). Political Campaign Communication, Boston: Pearson Education.
Rosenberg, S. W. ve McCafferty, P., (1987). The Image and Wote: Manipulating Woters Preferences, Public Opinion Qarterly, 51,(1), s.31-47.
Sabuncuoğlu, Z. ve Tüz, M., (1996). Örgütsel Psikoloji, Bursa: Ezgi Kitabevi Sakallı, Nuray, (2001). Sosyal Etkiler: Kim Kimi Nasıl Etkiler?, Ankara: İmge Kitabevi.
Tokgöz, Oya, (2008). Siyasal İletişim Anlamak, Ankara: İmge Kitabevi.
Trent, J. S. ve Friedenberg, R. V., (2008). Political Campaign Communication, Maryland: Rowman and Littlefield Publishers.
Türkkan, R. Oğuz, (2004). İkna ve Uzlaşma Sanatı. İstanbul: Altın Kitaplar. Uztuğ, Ferruh, (2004). Siyasal İletişim Yönetimi, İstanbul: MediaCat Yayınları.
Weitzel, A. R. ve King, S. W., (1980). The Nature and Impact of Candidate Image, Communication, 9,(2), s.97-104.