TV REKLAMLARINDA AİLE İDEOLOJİSİNİN MEŞRULAŞTIRILMASI

İdeoloji, insanların hayata bakış açısını biçimlendiren, dünyayı ve toplumu anlamlandırmalarını sağlayan düşünceler ve fikirler dizgesi olarak tanımlanabilmektedir. Bu düşünceler ve fikirler dizgesi kitle iletişim araçları yolu ile insanlara aktarılmaktadır. Özellikle televizyon, herkes tarafından izlenebilmesi ve pek çok kişiye göre iyi bir boş zaman değerlendirme aracı olması nedeniyle; ideolojilerin yeni nesillere aktarılmasında önemli bir rol oynamaktadır. TV reklamları kısa sürede ürünü tanıtmak dışında, toplumsal roller ve davranışlar hakkında bilgi vermektedir. TV reklamlarının kullandığı imgeler, stereotipler, kadınlara ve erkeklere ilişkin kalıp yargılarımızı pekiştirmektedir. Özellikle aile kurumu, temel tüketim birimi olarak kabul edildiği için; TV reklamlarının baş aktörü olarak karşımıza çıkmaktadır. TV reklamları aile kurumunu idealleştirip yüceltir ve kadınlara ürün kullanma ile ailelerini mutlu ve bir arada görme vaadini sunar. Tüm bunlar S. Hall'ün karşıt okuma tekniği kullanılarak açığa çıkarılabilmektedir.

Anahtar Kelimeler:

Televizyon reklamı, aile, ideoloji

PDF

___

Althusser, L. (1994). İdeoloji ve Devletin İdeolojik Aygıtları, Çev: Y. Alp / M. Özışık, İletişim Yayınları, İstanbul.
Fiske, J. (1996). İletişim Çalışmalarına Giriş, Çev: Süleyman irvan, Bilim ve Sanat Yayınları /Ark, Ankara.
Güçhan, G. (1999). Tür Sineması, Görüntü ve İdeoloji, Anadolu Üniversitesi Yayınları; No:1171, İletişim Bilimleri Fakültesi yayınları; no:34, Eskişehir.
Hall, Stuart (1999). Encoding / Decoding, Media Studies, Edit. P. Morris & S. Thornham, Edinburg University Press, Edinburg.
İrvan, S. (1997). Medya Kültür Siyaset, Bilim Sanat yayınları /Ark Kitapları, Ankara.
Onur, B. (1995). Gelişim Psikolojisi, İmge Kitabevi, Ankara.
Sayın, Ö. (1985). Sosyolojiye Giriş, Erdem Kitabevi, Bilim Dizisi, No:11, İzmir.
Seçkin, N., Ülker, K. (1993) Aile Yapısı, Etam A.Ş., Web-Ofset, Eskişehir.
Shoemaker, P., Reese D.S. (1997). “İdeolojinin Medya İçeriği Üzerindeki Etkisi”, Medya, Kültür ve Siyaset, Der. Süleyman İrvan, Biklim ve Sanat Yayınları, Ark Kitapları, Ankara.