Sosyal Medyanın Üniversite Öğrencilerinin Satın Alma Davranışlarına Etkisi Üzerine Kavramsal Bir Bakış

Sosyalmedya kullanımının gittikçe yaygınlaşması ve özellikle genç kitleler tarafındandaha çok tercih edilmesi, bu alanda yapılan çalışmaların önemini arttırmıştır.Ülkemizde de sosyal medya gençler tarafından sıklıkla kullanılmakta olup,işletmelerin ve markaların dikkatleri sosyal medya araçlarına yönelmiştir. Bunoktada, çalışmanın amacı sosyal medyanın üniversite öğrencilerinin satın almadavranışlarına etkisini kavramsal bir çerçevede incelemek ve araştırmaktır.Amaç doğrultusunda, Türkiye’de yapılan son araştırmalardan, raporlardan veçeşitli akademik çalışmalardan yararlanılmış, bazı temel bulgular ve sonuçlaraelde edilerek, yorumlanmıştır. Buçalışmanın en önemli kısıtı, tarama modelinin kullanılması ve sadece Türkliteratüründen yararlanılmasıdır.

A Conceptual Perspective for the Influence of Social Media on University Students’ Buying Behaviors

Increasing usage of social media and greater preference, especially by young masses, has increased the importance of researches in this area. In our country, social media is mostly used by young people, and the attention of businesses and brands has turned to social media tools. In this point, the aim of the study is to examine and investigate the influence of social media on the buying behaviours of university students in a conceptual framework. In accordance with this aim, recent studies, reports and some academic works in Turkey were used and then some basic findings and results were concluded. The most important limitation of this study is the use of the screening model and the utilization of only Turkish literature.

PDF

___

Akar E. (2011). Sosyal Medya Pazarlaması: Sosyal Web’te Pazarlama Stratejileri, Efil Yayınevi, Çankaya/Ankara.
Akkaya, D. T. (2013). Sosyal Medya Reklamlarında Tüketici Algılarının Tutum,Davranış Ve Satın Alma Niyeti Üzerine Etkisi. Edirne Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı Doktora Tezi.
Aksoy, R. (2006). İnternet Ortamında Pazarlama. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
Aktaş, C. (2007). İnternet’in Gazeteciliğine Getirdiği Yenilikler. Selçuk İletişim, 5(1), http://dergipark.gov.tr/download/article-file/177921
Ateş, S. (2015). YouTube Nedir?, Nasıl Kullanılır?, Ne İşe Yarar?. (Erişim:01/01/2018), http://bilgihanem.com/ youtube-nedir-nasil-kullanilir/
Ateş, S. (2017). Instagram Nedir? Nasıl Kullanılır? Ne İşe Yarar?. (Erişim: 01/01/2018), http://bilgihanem.com/ instagram-nedir-nasil-kullanilir/
Aydede, C. (2006). Sanal Ortam Günlükleriyle Blog Çağı. İstanbul: Hayat Yayınları.
Başhan, F. (2011). İnternetin Çeşitli Yönleriyle Türk Toplumunca Benimsenmesi: Karaman Örneği. Yüksek Lisans Tezi. Karaman: Karaman Oğlu Mehmet Bey Üniversitesi.
Baycan, P. (2017). Y Kuşağının Satın Alma Davranışları Üzerinde Sosyal Medyanın Etkisi. İstanbul Ticaret Üniversitesi Dış Ticaret Enstitüsü. Working Paper Series. (Erişim: 01/01/2018), http://ticaret.edu.tr/uploads /dosyalar/921/Y%20Ku%C5%9Fa%C4%9F%C4%B1n %C4%B1n%20Sat%C4%B1n%20%20Alma%20Davra n%C4%B1%C5%9Flar%C4%B1%20%C3%9Czerinde %20Sosyal%20Medyan%C4%B1n-53.pdf
Beceren, Ö. (1997). İnternete Genel Bir Bakış Ve İnternette Web Sayfası Açan Türk Firmalarının Web Sayfası Açma Ve İnterneti Kullanma Maksatlarının Tespitine Yönelik Bir Pilot Araştırma. Yüksek Lisans Tezi, İstanbul: İstanbul Üniversitesi.
Bostancı, M. (2010). Sosyal Medyanın Gelişim Ve İletişim Fakültesinde Öğrencilerinin Sosyal Medya Kullanım Alışkanlıkları. Yüksek Lisans Tezi. Kayseri: Erciyes Üniversitesi.
Bozkurt, İ. (2006). İletişim Odaklı Pazarlama. İstanbul: Kapital Medya Hizmetleri.
Çağlıyan, V., Işıklar, Z. E., & Hassan, S. A. (2016). Üniversite Öğrencilerinin Satın Alma Davranışlarında Sosyal Medya Reklamlarının Etkisi: Selçuk Üniversitesi’nde Bir Araştırma. Selçuk Üniversitesi Sosyal ve Teknik Araştırmalar Dergisi,11. 43-56.
Çelik, M. (2013). Hızlı Tüketim Ürünlerinde Sosyal Medya Kullanımı İle Marka Konumlandırılması İstanbul Şehir Üniversitesi. Yüksek Lisans Bitime Projesi. İstanbul: İstanbul Şehir Üniversitesi.
Çetin, O. I., & Kumkale, İ. (2016). Sosyal Medya Kullanım Düzeyi ve Satın Alma Niyeti Arasındaki İlişkide Faydacı Motivasyonun Aracı Etkisi. Balkan and Near Eastern Journal of Social Sciences, 02(04), 90-101.
Dal, N. E., & Dal, V. (2014). Kişilik Özellikleri Ve Sosyal Ağ Sitesi Kullanım Alışkanlıkları: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Araştırma. Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 6(11), 144-162.
Dedeoğlu, N. (2013). (Erişim:01/01/2018), .com/2013/06/16/260/ Sosyal Medya Bağımlılığı. https://nurdedeoglu.wordpress
Dilmen, N. E. (2009). Yeni Medya Kavramı Çerçevesinde İnternet Günlükleri-Bloglar ve Gazeteciliğe Yansımaları. Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 12, 113-122.
Dilmen, N. E., & Öğüt, S. (2010). Sosyalleşmenin Yeni Yüzü: Sosyal Paylaşım Ağları. (Erişim: 01/01/2018), http://www.sertacogut.com/blog/wp-content/uploads /2010/05/Ogut-Dilmen-Sosyalle%C5%9Fmenin-Yeni- Y%C3%BCz%C3%BC-Sosyal-Payla%C5%9F% C4%B1m-A%C4%9Flar%C4%B1.pdf
Durmuş, B., Yurtkoru, S., Ulusu, Y., & Kılıç, B. (2011). Facebook’tayız: Sosyal Paylaşım Ağlarının Bireylere ve İşletmelere Yönelik İncelemesi: Facebook Üzerine Bir Araştırma. İstanbul: Beta Yayınları.
Egegen. (2017). Sosyal Medya Nedir?. (Erişim: 01/01/2018), https://egegen.com/blog/sosyal-medya-nedir/
Elbaşı, G. Y. (2015). Sosyal Medyada Pazarlama: Sosyal Medya Kullanıcı Motivasyonunun Üniversite Öğrencilerinin Sosyal Medya Pazarlama Algısına İlişkin Bir Uygulama. Yüksek Lisans Tezi. İstanbul: İstanbul Ticaret Üniversitesi.
Eldeniz, L. (2010). İkinci Medya Çağında İnternet (Der. F. Aydoğan & A. Akyüz), İkinci Medya Çağı’nda Etkileşimin Rolü ve Web 2.0. İstanbul: Alfa Basın Yayın Dağıtım.
Ergin, E. E. (2015). Sosyal Medyada Reklam Kullanımı Örneği Olarak Yerli Reklamların İncelenmesi. Yüksek Lisans Tezi. İstanbul: İstanbul Kültür Üniversitesi.
Ferah, A. B. (2016). YouTube’un Türkiye kullanıcı profili araştırması. (Erişim:01/01/2018), https://webrazzi.com /2016/10/05/youtubeun-turkiye-kullanici-profili- arastirmasi/
Gençlik ve Spor Bakanlığı (2013). Gençlik ve sosyal medya araştırma raporu. Ekim 2013. Yönetici özeti. (Erişim: 01/01/2018), https://leventeraslan.files.wordpress. com/2015/09/genclik-sosyalmedyayonetici-ozeti.pdf.
Gülseçen, S., Gürsul, F., Bayrakdar, B. ,Çilengir S., & Canım, S. (2010). Yeni Nesil Mobil Öğrenme Aracı: Podcast. Akademik Bilişim’10 - XII. Akademik Bilişim Konferansı Bildirileri. Muğla, Türkiye, 795-800.
Gün, S. F. (1999). Bütünleşik Pazarlama İletişiminde Elektronik Reklamcılık ve Uygulamaları. İstanbul: Tüm Ofset Yayıncılık.
Gürsakal, N. (2009). Sosyal Ağ Analizi. Bursa: Dora Yayıncılık.
Hapat, E. B. (2016). Sosyal Medya ve Olumsuz Etkileri. (Erişim: 01/01/2018), http://vizyonered.com/genel/ sosyal -medya-ve-olumsuz-etkileri/
Hürriyet. (2016). Sosyal medyanın faydaları ve zararları, İHA. (Erişim: 01/01/2018), http://www.hurriyet.com.tr /sosyal-medyanin-faydalari-ve-zararlari-40194571
İstanbul Bilgi Üniversitesi (2017). Sosyal Medyada Markalar Araştırma Raporu, Mayıs 2017. (Erişim: 01/01/2018), http://www.pazarlama30.com/wp- content/uploads/2017/06/SOSYAL_MEDYADA_MAR KALAR_ANKET%C4%B0_ANAL%C4%B0Z%C4% B0c6d927a5f83a2e4f409990f82e956d9f6483e4f8.pdf.
İşlek, M. S. (2012). Sosyal Medyanın Tüketici Davranışlarına Etkileri: Türkiye’deki Sosyal Medya Kullanıcıları Üzerine Bir Araştırma. Yüksek Lisans Tezi. Karaman: Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi.
Kahraman, M. (2013). Sosyal Medya 101 2.0. İstanbul: MediaCat Yayınları.
Karaman, F. (2010). İşletmelerde Motivasyon ve Verimlilik. İstanbul: Etap Yayınevi.
Keskin, S., & Baş, M. (2015). Sosyal Medyanın Tüketici Davranışları Üzerine Etkisinin Belirlenmesi. Gazi Üniversitesi İİBF Dergisi, 17(3), 51-69.
Köseoğlu, Ö. (2012). Sosyal ağ sitesi kullanıcılarının Motivasyonları: Facebook üzerine bir araştırma. Selçuk İletişim, 7(2), 58-81.
Küçükali, A. (2016). Üniversite Öğrencilerinin Sosyal Medya Kullanımı: Atatürk Üniversitesi Örneği. Bartın Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, 7(13), 531-546.
Mestçi, A. (2013). İnternette Reklamcılık. İstanbul: Pusula Yayıncılık.
Olgun, B. (2015). Sosyal Medyanın Tüketici Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisi. Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Elektronik Dergisi,12, 484-507.
Öncel, Ü. (2012). Sosyal medyanın kısa tarihi [infografik]. (Erişim: 01/01/2018), https://webrazzi.com/2012/10/22/ sosyal-medyanin-kisa-tarihi-infografik/
Özcan, B. & Akıncı, Z. (2017). Sosyal Medyanın Üniversite Öğrencilerinin Tüketici Davranışları Üzerinde Etkisi: Turizm Fakültesi Örneği. Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi, 8(18), 141-154.
Özdemir, S. S., Özdemir, M., Polat, E., & Aksoy, R. (2014). Sosyal Medya Kavramı Sosyal Medya Kavramı Ve Sosyal Ağ Sitelerinde Yer alan Online Reklam Uygulamalarının İncelenmesi. Electronic Journal of Vocational Colleges, 4(4), 58-64.
Özel, M. (2012). Öğrencilerin Sosyal Medya Kullanımını ve Üniversitelerde Dijital Pazarlama İletişimi Uygulamalarını Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma. Yüksek Lisans Tezi. İstanbul: Beykent Üniversitesi.
Özmen, F., Aküzüm, C., Sünkür, M., & Baysal, N. (2011). Sosyal Ağ Sitelerinin Eğitsel Ortamlardaki İşlevselliği. 6 th International Advanced Technologies Symposium (IATS’11), Elazığ, Turkey. (Erişim: 01/01/2018), http://web.firat.edu.tr/iats/cd/subjects/instructional/ite- 9.pdf
Pempek, T. A., Yermolayeva, Y. A., & Calvert, S. L. (2009). College Students Social Networking Experiences on Facebook. Journal of Applied Developmental Psychology, 30 (3), 227-238.
Sayımer, İ. (2008). Sanal Ortamda Halkla İlişkiler. İstanbul: Beta Yayınları.
Sevinç, S. S. (2012). Pazarlama İletişiminde Sosyal Medya. İstanbul: Optimist Yayınları.
Solmaz, B., Tekin, G., Herzen, Z., & Demir, M. (2013). İnternet ve Sosyal Medya Kullanımı Üzerine Bir Uygulama. Selçuk İletişim, 7(4), 23-32.
Sütçü, C. S., & Bayrakçı, S. (2014). Sosyal Medya Gazeteleri Nasıl Etkiliyor? Haberlerin Twitter’da Yayılması Üzerine Bir Araştırma. The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication – Tojdac, 4 (2), 40-52.
Taş, G. (2015). Sosyal Medya Tarihçesi. (Erişim: 01/01/2018), http://www.dijitalajanslar.com/sosyal- medya-tarihcesi/
Törenli, N. (2005). Yeni Medya, Yeni İletişim Ortamı. Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
Uyanıkoğlu, C. (2017). En Çok Ziyaret Edilen Forum Siteleri (2017). (Erişim: 01/01/2018), http://www. kolaydata.com/en-cok-ziyaret-edilen-forum-siteleri- 2017-4130.html
Uzundağ, Ş. (2013). Türkiye’de İnternet Bankacılığının Gelişimi Ve İnternet Bankacılığına İlişkin Tüketici Davranışları Analizi. Aydın İli Merkezinde Görev Yapan Öğretmenler Üzerine Bir Araştırma. Yüksek Lisans Tezi. Aydın: Adnan Menderes Üniversitesi.
Yıldırım, A. (2014). İnternetin Görünen Yüzü. KMÜ Sosyal ve Ekonomı̇ k Araştırmalar Dergı̇ si, 16 (Özel Sayı I), 51- 59.
Yılmaz, P. (2016). Sosyal Medyanın İnsan Kaynakları Yönetiminde İşe Alım Süreci Üzerindeki Etkisi. ABMYO Dergisi, 41, 35-50.