TÜKETİCİLERİN PERAKENDE MARKALARINA BAKIŞI: KOOPERATİF MARKA ÖRNEĞİ

Perakendecinin adını taşıyan ve perakendeci tarafından özel olarak yaratılan perakende markaları birçok ürün çeşidi için kullanılabilmektedir. Ortak ekonomik, sosyal ve kültürel istek ve ihtiyaçlara sahip bir oluşuma ait olan kooperatif markaları ise genellikle belli bir ürün alanında faaliyet göstermektedir. Geniş kapsamlı marka kullanımını en uygun şekilde değerlendirmekte olan perakende markaları ve gelişmekte olan kooperatif markaları tüketicilerin satın alma kararlarını ve bu kararları etkileyen faktörleri bilmeleri ve stratejik hamlelerini bu doğrultuda atmaları gerekmektedir. Bilgilerin ve fikirlerin hızla yayıldığı günümüzde tüketicilerin marka algıları çevrelerinde bulunan birçok faktörden etkilenmektedir. Bu faktörlerin doğru analizi markalara atılacak yeni adımlar için yol gösterecek ve doğru konumlandırma kriterlerine ilişkin bilgileri gözler önüne serecektir. Bu nedenle marka stratejileri kararları alınırken tüketicilerin analizi önem kazanmaktadır. Çalışmada tüketicilerin perakendeci markası ve kooperatif marka tercihinde etkili olan unsurlar araştırılmakta ve karşılaştırılmaktadır. Verilerin incelenmesinde istatistiksel analizlerden yararlanılmıştır.

THE VIEW OF CONSUMERS TO RETAIL BRANDS; ANEXAMPLE OF A COOPERATIVE BRAND

Retail brands, named and created specifically by the retailer, could be used for a variety of product range. On the other hand, cooperative brands, the institutions having shared economic, social and cultural needs and wants, usually operates in a more specific product range. It will be necessary for retail brands that assess prospectively the usage of a brand in a broad scope and developing cooperative brands to know which products consumers purchase, what decision processes they make and about which factors affect these processes and to take their strategic moves according to these processes. In today’s time, where ideas and information spread quickly, consumers’ perceptions of brands are affected by a plenty of factors. Identifying these factors correctly will guide the brands to take their steps in the right direction and reveal the information related to appropriate positioning criteria. In the decision process of brand strategies the interpreting consumer behaviors will gain great prominence.

PDF

___

Tek, Ömer Baybars (1999): Pazarlama İlkeleri Global Yönetimsel Yaklaşım Türkiye Uygulamaları, Beta Yayınevi: 8. Baskı, İstanbul aktaran Meral Yıldız, (2008), “Perakendeci Markalı Ürünlere Olan Tüketici Talebinin İncelenmesi: Edirne Örneği” Yüksek Lisans Tezi, Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Edirne
Yıldız, Meral (2008), “Perakendeci Markalı Ürünlere Olan Tüketici Talebinin İncelenmesi: Edirne Örneği” Yüksek Lisans Tezi, Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Edirne
Yılmaz, Kadri Gökhan, Karaman, Ersin (2012), “Tüketicilerin Alışveriş Merkezlerindeki Perakendeci Karmasına Yönelik Beklentileri Üzerine Ampirik Bir Araştırma”, Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, C:16, S:3, s:399-412
Tuzcuoğlu, K. Selçuk (1999) Perakende Piyasalarında Dayanıksız Tüketim Ürünleri İle İlgili Gelişmeler: Bireysel Markalı Ürünlerde Satın Alma Davranışı İstanbul Teknik Üniversitesi S.B.E. aktaran Ömer Asiltürk, (2010), “Alışveriş Merkezleri (AVM) İmajı Ve Ankaradaki Alışveriş Merkezlerinde Bir Uygulama” Yüksek Lisans Tezi,Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara
Tenekecioğlu, Birol (2004). Pazarlama Yönetimi. Anadolu Üniversitesi Yayınları, 2. Baskı, Eskişehir
Richardson, P., Jain, A. K., Dick, A., (1996): “The influence of store aesthetics on evaluation of private label brands”, The Journal of Product and Brand, Vol.5, S:1, s:19-28 aktaran Meral Yıldız, (2008), “Perakendeci Markalı Ürünlere Olan Tüketici Talebinin İncelenmesi: Edirne Örneği” Yüksek Lisans Tezi, Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Edirne
Pala, Mehmet ve Saygı, Birol (2004): Gıda sanayinde Büyük Mağazaların Özel Markalı Ürün Uygulamaları, İTO Yayınları, İstanbul
Öztürk, İlknur (2006), “Türkiye’de Perakende Sektörü”, Çağ Ünivarsitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt:3, Sayı.1, Haziran 2006
Maurya, Upendra Kumar; Mishra, P. (2012), “What is a brand? A Perspective on Brand Meaning”, European Journal of Business and Management, Vol 4, No:3, s: 122-134
Kotler, Philip (2015), A’dan Z’ye Pazarlama, MediaCat Kitapları, İstanbul
Kotler, Philip; Keller, Kevin Lane, A Framework for Marketing Management. Pearson, Sixth Edition, Global Edition, 2016
Kotler, Phillip; Armstrong, Gary, Principles of Marketing. Pearson, 14th Edition, 2011
Baş, Mehmet (2007), Perakendeci Markası ve Uygulamaları. Gazi Kitapevi, Ankara
American Marketing Assosiation (2015), “Marka Tanımı”, https:// www.ama.org/resources/pages/dictionary.aspx?dLetter=B (06.06.2017)
ARASTA (1999), ”Dünyada Perakendecilik Nereye Gidiyor”, Alışveriş Merkezleri ve Perakendecileri Derneği Dergisi, Kasım-Aralık, Sayı:14, s:14-20
Aktepe, C ve Şahbaz, P.,(2010)“Türkiye’nin En Büyük Beş Havayolu İşletmesinin Marka Değeri Unsurları Açısından İncelenmesi ve Ankara İli Uygulaması” C.Ü.İ.İ.B.F. Dergisi, Cilt 11 Sayı 2
Aktepe, C., Üner, M., Koçak, A (2011),”The antecedents of Born Global Firms : A Qualitative Research on Information TechnologymIntensive Firms In Turkey”, İktisati, İşletme ve Finans Dergisi, Nisan