TEKNO-GİRİŞİM SERMAYESİ DESTEĞİ HİBE PROGRAMININ SOSYAL PAZARLAMA KARMASI AÇISINDAN İNCELENMESİ

Günümüzde toplumu oluşturan bireylerin ve toplumun bütününün, sürdürülebilir bir refah içerisinde yaşayabilmesi için ülkedeki üretimin teknoloji seviyesinin ve katma değerinin yükseltilmesinin gerekliliği kaçınılmazdır. Türkiye Cumhuriyeti’nin 2023 yılında 500 milyar dolarlık ihracat ve 25 bin dolarlık kişi başı milli gelir rakamına ulaşması ancak Ar&Ge niteliği yüksek, know-how’ı olan işler yapmasıyla mümkün olacaktır. Bu nedenle kamu otoritesi; ülkenin teknolojiyi satın alıp kullanan değil, “kendi teknolojisini üreten ve satan” bir ülke haline gelebilmesi için 2009 yılında Bilim, Sanayi ve Teknoloji Bakanlığı’nın bünyesinde yürütülen Tekno-Girişim Sermayesi Desteği (TGSD) programını uygulamaya geçirmiştir. Genç girişimcilerin ilgisini çekmek, “teknoloji-tabanlı iş fikri geliştirmeleri” yönünde bir davranış değişikliği oluşturmak ve bunu da sürdürülebilir hale getirmek için devlet tarafından planlanan bu hibe programı, hedef kitle olarak seçilen başlangıç aşamasındaki girişimcilerin kendilerine ve üyesi oldukları topluma fayda sağlamak üzere kendilerinden beklenilen davranışı gönüllü olarak gerçekleştirmelerini teşvik ettiği için araştırmacılar tarafından bir sosyal pazarlama uygulaması olarak öngörülmüştür. Dolayısıyla, toplumsal ve kişisel refahın yükseltilmesini besleyen bir uygulama olan TGSD hibe programının planlanması sürecine sosyal pazarlama karması elemanlarının nasıl adapte edilebileceği bu çalışmayla incelenmiş ve ilgili çalışmanın, sosyal pazarlama alanında ülkemizde yapılan az sayıda çalışmadan biri olarak alan yazına katkı sağlayacağı düşünülmüştür.

A STUDY ON THE INVESTİGATİON OF TECHNO-INİTİATİVE CAPİTAL SUPPORT GRANT PROGRAM IN TERMS OF SOCİAL MARKETİNG MİX

Nowadays, it is an inevitable requirement to enhance the level of technology in production as well as the added value in order to enable individuals constituting the society and the society as a whole to live in a sustainable welfare. It is only possible for the Republic of Turkey to reach the target of export worth of 500 billion dollars and the figure of 25 thousand dollars for national income per capita in 2023 through carrying out business having high level of R&D and know-how. For this purpose, as the public authority, Ministry of Science, Industry and Technology of the Republic of Turkey started to implement Techno-Initiative Capital Support (TICS) program in 2009 in order to ensure that Turkey becomes a country which “produces and sells its own technology” rather than being a country which buys and uses the technology. The grant program which aimed to attract young entrepreneurs’ attention, to create a change in behaviour towards “developing technologybased business ideas”, and to ensure that this change in behaviour is sustainable, was considered to be a social marketing application by the researchers since the program promotes early-stage entrepreneurs who were chosen as target audience to show the desired behaviour voluntarily so that they can be useful to themselves but also to the society which they are a member of. Therefore, this study investigated how elements of social marketing mix can be adapted to the planning process of TICS grant program which is an application for improvement of societal and individual welfare, and it is believed that this study will greatly contribute to the related literature since it is one of the few studies on social marketing in our country.

PDF

___

https://biltek.sanayi.gov.tr/sayfalar/tgsddetay.aspx, 14.07.2017. https://www.dunya.com/ekonomi/yaratici-fikre-50-milyon-hibehaberi-169887, 14.07.2017.
Weinreich, Nedra Kline (2010), Hands-on Social Marketing: A Step-by-Step Guide to Designing Change for Good (2nd ed.), Sage Publications, USA.
Tokay-Argan, Mehpare; Akyıldız, Müge (2010), “Sporu Yaygınlaştırma (Herkes İçin Spor Perspektifinden) Aracı Olarak Sosyal Pazarlama Yaklaşımı”, Pamukkale Journal of Sport Sciences, 1(3), 39- 51.
Ting L. S., Mohammed A. H., Weng-Wai C. (2013), “What is the Optimum Social Marketing Mix to Market Energy Conservation Behaviour: An Empirical Study”, Journal of Environmental Management, 131, 196-205.
Nicolau, Irina (2016), “Specializations of Marketing in NonEconomic Areas: Social Marketing and Non-Profit Organizations Marketing”, Knowledge Horizons-Economics, 8(1), 157-159.
Menegaki, Angeliki N. (2012), “A Social Marketing Mix For Renewable Energyin Europe Based on Customer Stated Preference Surveys”, Renewable Energy, 39, 30-39.
Kotler, Philip; Lee, R. Nancy (2010), Yoksulluğa Karşı Sosyal Pazarlama. Çev. Chalar, Z.K., Kapital Kitapları, İstanbul.
Kotler, Philip (2004), Soru ve Cevaplarla Günümüzde Pazarlamanın Temelleri, Çev. Ümit Şensoy, Optimist Yayınları, İstanbul.
Kotler P., Roberto N., Lee N. (2002), Social Marketing: Improving the Quality of Life (2nd ed.), Sage Publications, USA.
Kotler, Philip; Zaltman, Gerald (1971), “Social Marketing: An Approach to Planned Social Change”, Journal of Marketing, 35, 3-12.
Kotler, Philip; Levy, S. J. (1969), “Broadening the Concept of Marketing”, Journal of Marketing, 83, 10-15.
Kalyoncuoğlu, Selma; Faiz, Emel (2017), “Evaluation of Techno-Initiative Capital Support Program in Building Entrepreneurial Ecosystem within the Scope of Social Marketing”, International Business Research, 10(10), 132-147.
İlter, Burcu; Bayraktaroğlu, Gül (2007), “Kar Amacı Gütmeyen Sosyal İçerikli Pazarlama Uygulamaları: Sosyal Pazarlama”, Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 28, 49-64.
Eser, Zeliha; Özdoğan, F. Bahar (2006), Sosyal Pazarlama: Toplumun Refahı ve Kaliteli Yaşamı İçin, Siyasal Kitabevi, Ankara.
Dolatabadi H. R., Parhizgar M. M., Aghcheh M. T. (2013), “The Impact Analysis of Social Marketing Mix on The Intention of Replacing Single-Occupant Vehicles with Urban Public Transport Case Study: Staff Working at State Universities of Isfahan”, International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 3(4), 60-71.
Dinan, Claire; Sargeant, Adrian (2000), “Social Marketing and Sustainable Tourism-Is There A Match?”, International Journal of Tourism Research, 2(1), 1-14.
Daniel K. L., Bernhardt J. M., Eroğlu D. (2009), “Social Marketing and Health Communication: From People to Places”, American Journal of Public Health, 99(12), 2120-2122.
Coşkun, Gül (2012), “Sosyal Pazarlama ve Sosyal Pazarlama Karması: Antalya Emniyet Müdürlüğü Komşu Kollama Projesi Örneği”, CBÜ Sosyal Bilimler Dergisi, 10(2), 226-246.
Cemalcılar, İlhan (1996), Pazarlama, Kavramlar, Kararlar, Beta Basım Dağıtım Yayın A.Ş., İstanbul.
Bright, Alan D. (2000), “The Role of Social Marketing in Leisure and Recreation Management”, Journal of Leisure Research, 32(1), 12-17.
Bozpolat, Ceylan; Cömert, Yavuz (2016), “Sağlık Sektöründe Sosyal Pazarlama Uygulamaları: Obezite ile Mücadele Kampanyası Üzerine Bir Araştırma”, Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 6(1), 43-64.
Bekar, Sena (1995), “Sosyal Pazarlama”, Toplum ve Hekim Dergisi, 10(68), 78-83.
Bayın, Gamze; Akbulut, Yasemin (2012). “Sağlık Sektöründe Sosyal Pazarlamanın Kullanımı”, Ankara Sağlık Bilimleri Dergisi, 1(1), 53-72.
Ayvaz, İbrahim; Torlak, Ömer (2016), “Sosyal Pazarlama ve Ahlaki Boyutları”, İş Ahlakı Dergisi, 9(2), 247-281.
Akdoğan, M. Ş., Çoban, S., Öztürk, R. (2012), “Medyada Yer Alan Sosyal Pazarlama Kampanyalarına Yönelik Tüketici Değerlendirmeleri: Konya İlinde Bir Uygulama”, Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 39, 1-18.