Sosyal Medyada Kişisel Markalama Ölçeğinin Avukatlar Üzerinde Uygulanması
Bu araştırmanın amacı, Avukatlık mesleğini icra eden bireylerin sosyal medyayı kullanarak kişisel markalama adına gerçekleştirdikleri faaliyet ve eylemlerin, “Sosyal Medyada Kişisel Markalama Ölçeği” dikkate alınarak analiz edilmesi ve bireylerin demografik özellikleri itibariyle, gerçekleştirdikleri eylemlere göre ne derecede farklılık gösterdiğinin tespit edilmesidir. Veriler, isteyen her bireyin araştırmaya katılımını kolaylaştıran, tesadüfi olmayan örnekleme yöntemlerinden kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak, Diyarbakır barosuna bağlı Avukatlık mesleği icra eden 400 bireyden, 2019 ve 2020 yıllarını kapsayan 4 aylık (Kasım-Şubat) süreçte toplanmıştır. Verilerin analizinde doğrulayıcı faktör analizi ve tanımlayıcı istatistik tekniklerinden yararlanılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, katılımcıların demografik değişkenleri ile sosyal medya da kişisel markalamanın alt boyutları olan imaj yönetimi, farklılaştırma ve konumlandırma faktörleri arasında anlamlı düzeyde farklılıklar tespit edilmiştir. Avukatlar yaş, cinsiyet ve medeni durum değişkenleri açısından “konumlandırma”, cinsiyet, medeni durum ve eğitim seviyesi değişkenleri açısından “imaj yönetimi” ve eğitim seviyesi açısından “farklılaştırma” alt boyutlarına göre sosyal medyada kişisel markalama adına gerçekleştirdikleri eylemler konusunda ayrışmaktadırlar. Mesleki kıdem ve gelir değişkenlerinde ise avukatların sosyal medyada kişisel markalama alt boyutları arasında guruplar arası anlamlı farklılık tespit edilmemiştir. Sonuçlar Diyarbakır’daki avukatların karakteristiklerini yansıtabilir ancak genelleştirilemez. Bu konu üzerine yapılacak ilave çalışmalar kişisel markalama konusundaki detayların daha iyi anlaşılmasını sağlayacak, ayrıca literatürün zenginleşmesine katkı da bulunacaktır.
Application of Personal Branding on Social Media Scale on Lawyers
Purpose of this study is to analyze the personal branding activities of Lawyers in social media by taking into account the “Personal Branding Scale in Social Media” and also individuals actions how much change according to the demographic characteristics of individuals. The data were collected from 400 lawyers working in the Diyarbakır bar, using the convenience sampling method, which is one of the non-random sampling methods, in a 4-month (November-February) period covering the years 2019 and 2020. Confirmatory factor analysis and descriptive statistical techniques were used in the analysis of the data. According to the results of the research, significant differences were determined between the demographic variables of the participants andthe image management, differentiation and positioning factors. Lawyers differ on “positioning” factor in terms of age, gender and marital status variables,differ on “image management” factor in terms of gender, marital status and education level variables, and differ on “differentiation” factor in terms of education level. In terms of professional seniority and income variables, there is no significant difference between the personal branding sub-dimensions of lawyers on social media.The results may reflect the characteristics of lawyers in Diyarbakır but cannot be generalized. Further studies on this subject will provide a better understanding of the details about personal branding.
___
- Aaker, D.(2007). Managing brand equity capitalizing on the value of a brand name. The Free Presss.
- Aktuğlu, I.K.(2018), Marka Yönetimi -Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler(7. Baskı), İletişim Yayınları.
- Aytaç, M.&Öngen, B. (2012).Doğrulayıcı faktör Analizi ile Yeni Çevresel Paradigma Ölçeğinin Yapı Geçerliliğinin İncelenmesi.İstatistikçiler Dergisi, 5(1),14-22.
- Blakeman,K.&Brown, S. (2010).Social media: Essential For Research, Marketing and Branding.Bulletin of the American Society for Information Science and Technology, 37(1),47-50.
- Çaba, D.&Alemdar, M.Y. (2018).Kişisel markalama Bağlamında Gazetecilerin Twitter Kullanımı.Proceedings of the 16th International Symposium Communication in the Millennium,660-679.
- George, D.&Mallery, P.(2010).SPSS for Windows Step by Step: A Simple Guide and Reference, 17.0 update (10a ed.).Pearson.
- Hepekiz, İ.&Gökaliler, E. (2019).Sosyal Medya Aracılığıyla Yaratılan Kişisel Markalar ve Benlik Sunumu.Erciyes İletişim Dergisi, 6(1), 761-782.
- İbicioğlu, H., Çelik, C.&Atılgan,K.Ö. (2014).Kişisel Markalama Ölçeğinin Geliştirilmesi ve Bireylerin Kariyer İlgisi Düzeyleri BakımındanFarklılıklarının İncelenmesi.Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 19(3),1-16.
- İlhan, M.&Çetin, B.(2014).LISREL ve AMOS Programları Kullanılarak Gerçekleştirilen Yapısal Eşitlik Modeli (YEM) Analizlerine İlişkin Sonuçların Karşılaştırılması. Journal of Measurement and Evaluation in Education and Psychology, 5 (2),26-42.
- Karagöz, Y.(2019).SPSS -AMOS -META Uygulamalı İstatistiksel Analizler.Nobel Yayıncılık.
- Kaya, F., Uğurhan, Y.Z.C. &Bayçu, S.U. (2019).Sosyal Medyada Kişisel Markalama: Nusr-Et Instagram Örneği.Journal of Yasar University, 14/54,196-207.
- Khedher, M. (2014).Personal Branding Phenomenon.International Journal of Information, Business and Management, 6(2),29-36.
- Lair, D., Sullivan, K.&Cheney,G. (2005).Marketization and the Recasting of the Professional Self: The Rhetoric and Ethics of Personal Branding. Management Communication Quarterly,18(3),307–43.
- Peters, T. (2020, Mart 10).The Brand Called You.http://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you
- Shepherd, I.(2005).From Cattle and Coke to Charlie: Meeting the Challenge of Self Marketing and Personal Branding.Journal of Marketing Management, 21(5-6),589-606.
- Shuker, L.(2014), It’ll Look Good on Your Personal Statement’: Self-Marketing amongst University Applicants in the United Kingdom.British Journal of Sociology of Education, 35(2), 224-243.
- Torlak,Ö. &Doğan, V. (2011).Üniversite Adaylarının Üniversite Marka Algılarının Üniversite Tercihlerine Etkilerinin Ölçümü: Eskişehir Örneği.Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, 12(1),97-113.
- Voorveld, H.N., Guda V.&Duijn, M. (2013).Building Brands with Interactivity: The Role of Prior Brand Usage in The Relation between Perceived Website Interactivity and Brand Responses.Journal of Brand Management, 20(7),608-622.