POSTMODERNİZM VE PLÜRALİZMİN PAZARLAMA UYGULAMALARINA YANSIMALARI

Modernizm kavramı, bireylerin yaşam tarzlarının farklılaştığı, kurumsal ve kültürel alanda hızlı değişimlerin yaşandığı bir dönemi ifade etmektedir. XVII. yüzyıl Avrupası’nda ortaya çıkan Aydınlanma süreci ve devamında gerçekleşen Sanayi devriminin beraberinde getirdiği teknolojik gelişmeler ve ekonomik büyüme toplumları geleneksel yapının dışına çıkartarak birey, toplum ve devlet ilişkilerini sosyal, ekonomik ve siyasi açıdan yeniden şekillendirmiştir. Ancak II. Dünya Savaşı sonrasında meydana gelen toplumsal sorunlara modernist düşüncenin çaresiz kalması bilim insanlarını yeni arayışlara sürüklemiş ve bu arayışların sonucunda postmodernizm kavramı ortaya atılmıştır. Modernist düşüncenin temel kavram ve akımlarını sorgulayan postmodernist paradigmaözgürlükleri, farklılıkları,heterojenliği veçoğulculuğuvurgulayan birdüşünce tarzını ifade etmektedir. Toplumsal yaşamın pek çok alanında bir değişim ve dönüşüm yaşanmasına neden olan postmodernizm akımı üretim ve tüketim kültürleriyle birlikte pazarlama süreçlerini de etkisi altına almıştır. Plüralizm, var olan meşru çeşitliliğin bir ifadesi olarak düşünülmektedir. Bir bütünün tek değil çok renkten oluşması ya da tek bir renginin olmaması şeklinde de açıklanabilmektedir. Plüralizm düşüncesi de postmodernizmin ayırt edici koşullarından birisi olarak pazarlama uygulamalarında değişim ve dönüşümler yaşanmasına neden olmuştur. Doğru ya da yanlışın olmadığı, tek bir çözüm yerine önerilerin kabul edildiği pluralizm düşüncesiyle beraber pazarlama alanında “herşey gider, herşey kabul edilebilir” gibi yeni anlayışlar ortaya çıkmıştır. Bu çalışmada, postmodernizm, pluralizm ve pazarlama kavramlarına yer verilerek postmodernizm ve plüralizm anlayışının pazarlama çevresi, pazaryapılarındaki değişimve pazarlama kararbileşenlerine etkilerinin ve yansımalarının ortaya konması amaçlanmaktadır.

THE REFLECTIONS OF POSTMODERNISM AND PLURALISM ON MARKETING PRACTICES

The concept of modernism, which means living in a world that does not belong to the past and needs to be addressed with the different methods, refers to a period in which the lifestyles of individuals are differentiated and rapid changes are experienced in the institutional and cultural areas. The technological developments and economic growth brought about by the Enlightenment process that emerged in the 17th century Europe and the industrial revolution that followed have reshaped the individual, society and government relations from the societal, economic and political aspects by taking the societies out of the traditional structure. However, the despair of modernist thought to the social problems that occurred after the World War II led the scientists to seek new quests and the concept of postmodernism was suggested as a result of these quests. The postmodernist paradigm questioning the basic concepts and movements of the modernist thought expresses a mentality that emphasizes freedoms, differences, heterogeneity and pluralism. The trend of postmodernism, which has caused a change and transformation in many areas of social life, has influenced the marketing processes along with the production and consumption cultures. Pluralism is considered as an expression of the existing legitimate diversity. It can also be explained that a whole is composed of multiple colors rather than one color. As one of the distinctive conditions of postmodernism, pluralism movement has led to changes and transformations in marketing practices. After the pluralism thought in which there is no right or wrong and all suggestions are accepted instead of one solution, new understandings such as “everything is okay and acceptable” have appeared in the field of marketing. The purpose of this study is to mention the concepts of postmodernism, pluralism and marketing and to put forth the effects and reflections of postmodernism and pluralism understanding on the marketing environment, change in market structures and marketing decision components.

PDF

___

Alan, Y.(1995).Postmodernizm veya Sorgulanan Modernizm. Yeni Ümit Dergisi. Sayı: 28, http://www.yeniumit.com.tr, Erişim tarihi: 10.04.2019.
Babacan M. ve Onat, F. (2002). Postmodern Pazarlama Perspektifi. 15-16, Dokuz Eylül Üniversitesi, İzmir MYO.
Baudrillard, J. (1991). Sessiz Yığınların Gölgesinde Ya da Toplumsalın Sonu (Çev. O.Adanır). İstanbul: Ayrıntı Yay.
Berlin, I. (1988). İdeal Arayışı Üstüne.( Çev. M. Erdoğan). Liberal Düşünce.12 (Güz), 94-104
Berlin, I. (1991). The Crooken Timber of Humanity. London: Fontana Press.
Berlin, I.(1970. Four Essays on Liberty. New York: Oxford University Press.
Berman, M. (1992). Modernlik: Dün, Bugün ve Yarın (Çev., Ümit. Altuğu). Birikim Dergisi. 34 (1992), 43-53.
Birch, A. H.(1996). The Concepts and Theories of Modern Democracy.London: New York Routledge.
Birkök,C. (1998).Modernizmden Postmodernizme Yeni Problemler. Yeni Türkiye, Yıl:4, S: 19
Butler,C. (2002). Postmodernism, NewYork: Oxford University PressInc. Crowder, G.(2002). Liberalism and Value Pluralism. London.New York: Continuum.
Çağlar, N.(2008). Postmodern Anlayışta Siyaset ve Kimlik. S. Demirel Üniversitesi, İİBF Dergisi, Cilt 13. Sayı: 3, 369-386.
Çiğdem, A.(2006). Aydınlanma Düşüncesi. İstanbul: İletişim Yayınları.
Çubukçu, A.(2001).Kapitalizmin Değişen Derisi: Postmodernizm. Özgürlük Dünyası Dergisi, s.319
Demir, Ş.,Sesli, M. ve Yılmaz, V. (2008). Türk Modernleşmesi: Eleştirel Bir Bakış”.Sosyal Bilimler Araştırmaları Dergisi. 2 (2008): 77-90.
Dunleavy, P. ve O’Leary, B.(1987). Theories of the State: The Politics of Liberal Democracy. London:Macmillan.
Fırat, A. F. (1997).From Segmentation to Fragmetiation, Markets and Marketing Strategy in the Postmodern Era. European Journal of Marketing. Vol:31, No:3-4.
Fırat, A. F. ve Venkatesh. (1995). Liberatory Postmodernizm and Reenchanment of Consumption. Journal of Consumer Research. Vol. 22. No:3, s. 240-242.
Feyarabend, K.P.(1996). Yönteme Karşı (Çev.Ertuğrul Başer). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Giddens, A. ve Pierson.C. (2001). Modernliği Anlamlandırmak (Çev. Murat Sağlam ve Serhat Uyurkulak). İstanbul: Alfa Yayınları.
Gündoğan, A.O. (2002).Çoğulculuk ve DeğerBunalımı. Muğla Üniversitesi SBE Dergisi Sayı:8,1-9
Gray, J. (1996). Isaah Berlin. (Princeton/NJ): Princeton University Press.
Habermas, J. (1994).Modernlik: Tamamlanmamış Bir Proje (Çev. Gülengül Naliş, Dumrul Sabuncuoğlu ve Deniz Erksan). Postmodernizm. Necmi Zekâ. İstanbul: Kıyı Yayınları
Huberman, L. (2000). Feodal Toplumdan Yirminci Yüzyıla. (Çev., Murat Belge), İstanbul: İletişim Yayınları.
Jameson, F.(1982). Postmodernizm: Ya Da Geç Kapitalizmin Mantığı. (Çev., Nuri Plümer), İstanbul:Yapı Kredi Yayınları.
Jeanniere, A. (1994). Modernite Nedir? (Çev. Nilgün Tutal-Küçük). Modernite Versus Postmodernite (Mehmet Küçük), Ankara: Vadi Yayınları.
Kahraman, H.B.(2004). Modernite ile Postmodernite Arasında Türkiye. İstanbul: Everest Yayınları
Kaypak, Ş.(2013). Modernizmden Postmodernizme Değişen Kentleşme. Küresel İktisat ve İşletme Çalışmaları Dergisi. 2/4.80-95.
Kırım, A. (2001). Strateji ve Birebir Pazarlama. CRM, İstanbul: Sistem Yay.
Kızılçelik, S (1994). Postmodernizm: ‘Modernlik Projesi’ne Bir Başkaldırı. Türkiye Günlüğü. 30, 90- 105.
Kuper,J. (1987) (Ed.) Political Science and Political Theory. London & New York. Routledge & Kegan Paul.
Lyotard, Jean, F. (1994). Postmodern Durum (Çev.Ahmet Çiğdem), Ankara: Vadi Yayınları.
Moran, M., Axcelson J.ve Genter R. (2001). Postmodernism and Pluralism. Colloquium F2007y Industrialism and Modernity.
Möngü, B.(2013). Postmodernizm ve Postmodern Kimlik Arayışı. Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Dergisi,17(2), s:27-36.
Murray, R. (1995). Fordizm ve Post-Fordizm, Yeni Zamanlar. (der. Stuart Hall, Markin Jacques), (Çev. Abdullah Yılmaz. Istanbul: Ayrıntı Yayınları, s.47.
Nyström, H. (2000). The Postmodern Challenge From Economic to Creative Management. Creativity and Innovation Management. 9/2, 109-114.
Odabaşı, Y. (1999) Tüketim Kültürü. İstanbul: Sistem Yayıncılık.
Odabaşı, Y.(2012).Postmodern Pazarlama, Tüketim ve Tüketici. İstanbul: Mediacat Yay.
Serdar, Z. (2001). Postmodernizmve Öteki (Çev.Gökçe Kaçmaz). İstanbul: SöylemYayınları.
Sim, S. (2006). Postmodern Düşüncenin Eleştirel Sözlüğü (Çev. Mukadder Erkan- Ali Utku), Ankara: Ebabil Yayınları.
Strauss, J. (2011). Postmodern Pluralism Beyond Mere Diversity,Lincoln Cristian Seminary.
Suğur, N. (1999). Fordizm, Post-Fordizm ve Ötesi. Anadolu Üniversitesi Edebiyat Fakültesi Dergisi, C.1, S.1.
Şaylan, G. (2009).Postmodernizm. Ankara. İmge Kitabevi.
TDK (2018). “Güncel Sözlük”, http://www.tdk.org.tr., Erişim tarihi: 10. 03. 2018
Urban, V. (1999). Modernizm, Postmodernizm ve Personalizm. Doğu Batı. 2/8 (1999): 143-169.
Vergin, N. (2008). Siyasetin Sosyolojisi, İstanbul: Doğan Kitap Vescovi, T. (1999). Communicating Rationality and Emotional Experiences E-Commerce versus Physical Retail Communication Strategies. http://helios.unive.it/vescovi/rationality&emotional, Erişim tarihi:10.11.2018.
Weber, M.(2013). Protestan Ahlakı ve Kapitalizmin Ruhu.(Çev. Gökhan Rızaoğlu). İstanbul:Roman Yayınları.
Yıldırım, M. (2010).Modernizm, Postmodernizm ve Kamu Yönetimi. Uluslararası İnsan Bilimleri Dergisi. 7/1. 703-719.

Turkish Studies - Economics, Finance, Politics-Cover

ISSN: 2667-5625
Yayın Aralığı: Yılda 4 Sayı
Başlangıç: 2006
Yayıncı: ASOS Eğitim Bilişim Danışmanlık Otomasyon Yayıncılık Reklam Sanayi ve Ticaret LTD ŞTİ