Emek Yoğun Sektörlerde Sürdürülebilirlik Arayışları Üzerine Marka ve Organize Perakendecilik Bağlamında Bir Değerlendirme

Emek Yoğun Sektörlerde Sürdürülebilirlik Arayışları Üzerine Marka ve Organize Perakendecilik Bağlamında Bir Değerlendirme Geçtiğimiz son on yılda emeğin yoğun olarak kullanıldığı sektörlerde Çin tehdidine karşı marka kavramı tek kurtarıcı olarak değerlendirilmiş, farklı çözüm alternatişeri markanın gölgesi altında kalmıştır. Ancak küresel perakendecilerin Türkiye ve dünyadaki hareketleri dikkate alındığında ve bunların elde ettikleri gelirlere bakıldığında, perakendecilik olgusunun sürdürülebilirlik açısından oldukça önemli olduğu anlaşılmaktadır. Bir perakendeci olan Walmart birkaç yıldır petrol devlerini geride bırakarak Fortune Küresel 500 sıralamasında liderliğe oturmuştur. Interbrand marka sıralamasının öncü isimleri ise elde ettikleri gelirler açısından perakendecilerin arkasında yer almışlardır. Türkiye’de hızlı bir alışveriş merkezi yapılanmasına paralel olarak organize perakende yayılımı yaşanmaktadır. Bu doğrultuda bu çalışma perakendecilik olgusunun da özellikle sürdürülebilir bir rekabet gücü arayışında olan başta tekstil ve hazır giyim sektörlerinde olmak üzere, emeğin yoğun olarak kullanıldığı sektörlerde gündeme alınması gereken bir konu olduğunu ortaya koymaya çalışmaktadır.

An Evaluation about Sustainable Way Outs of Labor Intensive Industries in Terms of Brand and Retail Chains

An Evaluation about Sustainable Way Outs of Labor Intensive Industries in Terms of Brand and Retail Chains Within the last decade brand has been seen the only savior against China’s threat especially for labor intensive industries. Therefore alternative way outs have became invisible under the shadow of branding issue. Nevertheless, regarding advances in retailing industry both in Turkey and throughout the world and retailers’ revenues suggest that retailing is also important phenomenon to gain sustainable competitive advantage. Walmart, the retailer at the top of Fortune Global 500, has left the petrochemical giants behind it for the last few years. In contrast fascinating brands that were listed at the top of Interbrand’s most valuable brands did not get revenue as much as those retailers. Moreover, we have evidenced an expansion of Shopping Malls indicating a rapid expansion of global retailers throughout Turkey in the near future. In line with such arguments, this study aims to manifest the importance of retailing put into the agenda of labor intensive industries.

PDF

___

Aaker, D.A. (1991), Managing Brand Equity, USA Macmillan Inc.
Aklaş A. (2007), “Türkiye ICSC’de İlgi Çeken 13 Perakende Bölgesinden Biri”, Arasta Alışveriş Merkezleri ve Perakende Sektörü Dergisi, Temmuz Ağustos, s.28
Arasta (2005a), “Tesco Zincir Aldı”, Arasta Alışveriş Merkezleri ve Perakende Sektörü Dergisi, Kasım-Aralık
Arasta (2005b), “Wal-Mart’ın 2005 Çin Hedefi 55 Yeni Mağaza”, Arasta Alışveriş Merkezleri ve Perakende Sektörü Dergisi, Kasım-Aralık
Arasta (2006), “Anadolu’da ALIfiVERİfi MERKEZİ’li Hayat” Arasta Alışveriş Merkezleri ve Perakende Sektörü Dergisi, Eylül Ekim, Sayı 32, s.45-46
Arasta (2007), “Türk Perakende Pazarı Ekonomik Canlanmanın Dinamik Gücü”, Arasta Alışveriş Merkezleri ve Perakende Sektörü Dergisi, Mart-Nisan, Sayı 35, ss32-33
Arasta (2007a), “Türkiye, Yabancı Kahve Zincirlerinin Yeni Gözdesi”, Arasta Alışveriş Merkezleri ve Perakende Sektörü Dergisi, Temmuz Ağustos, sayı 37, ss.46-47
Ashton A. ve Rigby, D. (1996), “Branding in the Textile and Clothing Supply Chain”, Textile Institute World Conference, Tawpere, Finland, May.
Avşar, F. (2007), “Yalnızlıklar Ülkesi: Kanada”, Türk Yurdu c27(33), no:243, Kasım, ss.37-39
Bardakcı A., Sarıtaş H. ve Aygören H. (2007), “Perakendeci Markalarının Önlenemez Yükselişi ve Tekstil Sektörü İçin Alternatif Çıkış Önerileri”, İktisat, İşletme ve Finans, fiubat, n.251, s.133-144,
Bardakcı, A. (2003), Denizli İmalat Sanayiinin Pazarlama ve Rekabet Gücü, Denizli Sanayi Odası Yayınları, ISBN:975-512 738-0,
Barış, G. (2003), “Marka ve Tüketici”, “Markada Neler Oluyor; 2. Ankara Marka Konferansı, 19 Aralık, Ankara Reklamcılar Derneği, Ankara; s.57
Benmayor, G. (2005), “Beymen Nişantaşı Rüzgárını Nil Kıyılarına Taşıdı”, 18 Kasım http://www.hurriyet.com.tr/yazarlar/ 3535665.asp?yazarid=20,
Bolisani, E. ve Scarso, E. (1996), “International Manufacturing Strategies: Experiences From the Clothing Industry”, International Journal of Operations, & Production Management, v.16(11), pp.71-84
Brassington, F. and Petitt, S. (2000), Principles Of Marketing, 2nd edi. Pearson Education Limited, Italy
C&A, http://www.c-and-a.com/aboutUs/ company/factsFigures/
Carrefour, http://www.carrefour.com/cdc/ finance/publications-and-presentations/annual reports/
Cengiz, E. ve Özden B. (2003), “Perakendecilikte Büyük Alışveriş Merkezleri ve Tüketicilerin Büyük Alışveriş Merkezleri İle İlgili Tutumlarını Tespit Etmeye Yönelik Araştırma” Ege Akademik Bakış, Ege Üniversitesi İktisadi İdari Siyasi Bilimler Dergisi, no: 3
CVS/Caremark, http://www.cvs.com/corpInfo/ about/index.html
Davies, G. (1998), “Retail Brands and the Theft of Identity”, International Journal Of Retail & Distribution Management, Vol. 26(4), pp.140-146,
Debenhams http://www.debenhams.com/ webapp/wcs/stores/servlet/CategoryDisplay? storeId=10001&catalogId=10001&langId= 1&userType=G&categoryId=63447 Foncière Euris, http://www.fonciere-euris. fr/publications-rapport-annuel.html
Fortune, http://money.cnn.com
GAP http://www.gapinc.com/public/About/ abt_fact_sheet.shtml
Göktepe H. (2007), “Perakendecilik ve Rekabet Hukuku” 12. Ulusal Pazarlama Kongresi, Sakarya Üniversitesi, 18-20 Kasım, Bildiriler Kitabı, s493-525
Groupe Auchan http://www.groupe-auchan. com/finances/Rapport_activite/Rapport activite_06.html
Gümüş T. (2000), “Dışsallık ve Kayıtdışı Ekonomi Kavramına İlişkin Bir Değerlendirme” Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi Cilt 2 Sayı 3 Sayfa 63-70,
Gürkan, M. (2005), “Sürekli Kendisini Yenileyen Triko Markası Stamina’da Hedef 2010’a Kadar Yurt İçinde 110 Mağaza”, TextilWirtschaft, Dünya Tekstil , yıl:9, sayı: 11, s.52.,
Interbrand (2007), http://www.interbrand. com/
J.C. Penney, http://www.jcpenney.net/company/ company.htm
Kiler http://www.kiler.com.tr/kurumsal.asp
Klein, N. (2002), No Logo: Küresel Markalar Hedef Tahtasında, 2.Basım, Bilgi Yayı nevi,
Kohl's, http://www.kohlscorporation.com/ AboutKohls/AboutKohls05.asp
Kotler, P.; Armstrong, G.; Saunders, J. ve Wong, W. (1996), Principles of Marketing, The European Edi. Prentice Hall Europe, Glasgow, UK,
Kroger, http://www.thekrogerco.com/operations/ operations.htm
Külebi, A. (2007), “Çin Halk Cumhuriyeti Ekonomide Devlet Eli”, Cumhuriyet Strateji, 22 Ekim Pazartesi, s.10
LC Waikiki, http://www.lcwaikiki.com/in dex.php/tr/kurumsal/p/gelismeler
Macy’s www.macys.com, http://www. fds.com/ir/storeinformation.asp
MADO http://www.mado.com.tr/ erişim: 27/11/2007
Market Wikis, “Gasoline Stations Market Research, “http://www.researchbuy.com/ marketwikis/Gasoline_Stations_Market Research, 2007 Erişim, 20/11/2007
Marks & Spencer, http://www.marksandspencer. com/gp/node/n/43456031?ie =UTF8&mnSBrand=core
Metro Group http://www.metrogroup.de/ servlet/PB/menu/1000080_l2/index.html erişim: 21/11/2007
Minibaş, T. (2007), “Global Sermayenin Yeni Cazibe Alanı: Perakende Sektörü”, Cumhuriyet Gazetesi, 26 Kasım, s.12.
NEXT, http://www.next.co.uk/aboutnext/
Oral N. (2007), “Ülkemiz 21. Yüzyılda Perakende Sektörü İle Büyüyecek”, Arasta Alışveriş Merkezleri Ve Perakende Sektörü Dergisi, Temmuz Ağustos, sayı 37, S.3
Paliwoda S.J & Thomas M.J. (1998), International Marketing, 3. baskı, UK, Butterworth & Heinemann
PPR, http://www.ppr.com/DataUploadFiles/ publications/7314/PPR_extact_VA.pdf
Price Water House Coopers (2007), “Türk Perakende Sektörünün Değişimi ve Ekonomi Üzerindeki Etkileri”, http://www. ampd.org/sektorel_bilgiler/rapor_makale. aspx
Quelch, J.A ve Harding, D. (1996), “Brand Versus Private Labels: Figting to Win”, Harvard Business Review, January-February, pp:99-10
Royal Ahold, http://netapp.specials.kpnis. nl/ahold/Annual%20Report%202006.pdf
Sait, R. (2002), “Sektöre Bakış” http:// w w w . k o b i f i n a n s . c o m . t r / t r / s e k tor/011202/9642, , erişim; 29/09/2007
Salinger B. L. (2003), “Qualitative Dimensions to Competitiveness Assessments: Lessons From Textile and Garment Industry Assessments in South Africa, Vietnam and Morocco” International Industrial Organization Conference, April 4-5, Boston MA
Sears Holdings http://www.searsholdings. com
Seven & I Holdings, http://www.7andi. com/en/company/pdf/companyprofile2007 e.pdf
Steenkamp, JB.E.M. & Dekimpe, M.G. (1997), “The Increasing Power Store Brands: Building Loyalty And Market Share”, Long Range Planning, Vol. 30(6), pp.917-930.
Target, http://sites.target.com/site/en/corporate/ page.jsp?contentId=PRD03-001085
Tek, Ö. B. (1999), Pazarlama İlkeleri; Global Yönetimsel Yaklaşım Türkiye Uygulamaları, Beta s.582,
Tek, Ö.B. (1981), “Pazarlama Evreni”, http://web.deu.edu.tr/baybars/kopyaa/Tek magazg.htm,
Tesco, http://www.tescocorporate.com/pag e . a s p x ? p o i n t e r i d = 40B6E68B255B44ECADF894ACA012D4 FF
TextilWirtschaft (2005a), “20’li Yaşlarda Ulaşılan Başarının Öyküsü ve Ürünü”, TextilWirtschaft, Dünya Tekstil , yıl:8(1), s.48-49
TextilWirtschaft (2005b), “Türk Markaları nın Avrupa’da Yükselişleri Network ve Colin’s Almanya’da Mağazalaşma Atağında”, TextilWirtschaft, Dünya Tekstil , yıl:8(1), s.42
Thompson, Donald, N. (2006), “Türkiye’deki Pazarlama Vak’aları: Zorluklar ve Fırsatlar”, Gazi Kitabevi,
Walgreen, http://www.walgreens.com/about/ press/facts/fact3.html
Wal-Mart Stores, http://www.walmartfacts. com/
Werner International (2007), Management consultants to The World Textile, Apparel & Fashion Industry, erişim 16/11/2007 h t t p : / / w w w . w e r n e r i n t e r n a t i o nal.com/html/assistance/brand_and_retail_ management.php
Werner International, “Primary Textiles Labor Cost Comparisons 2007” www.wernerinternational. com, erişim: 15/11/2007
Yeni fiafak Gazetesi (2007a), “İstikbal Rusya’da Yerel Marka Alacak”, 20 Kasım Yeni fiafak Gazetesi (2007b), “Dondurmayı Tanıttı Sıra Türk Kahvesinde”, 26 Kası m, http://www.yenisafakcom.tr/ekonomi/? c=3&i=83948, 26/11/2007