İletişim Perspektifi Çerçevesinde Medya Planlama ve Ölçümlerde Reklam Çalışmaları

Günümüzde medya çalışmalarında, medya planlama ve ölçümleme yapılanmalarının doğru hedef kitledeki müşterilere doğru zaman ve doğru kanal aracılığıyla ulaşmanın reklam çalışmalarında önem arz ettiği yadsınamaz bir olgu olarak karşımıza çıkmaktadır. Medya planlama çalışmalarının etkisinin en etkin biçimde gerçekleşmesi yönünde, iletişim çalışmalarının en uygun planlama ile yürütülmesi önem kazanmaktadır. Geleneksel kitle araçlarında olduğu gibi yeni medya platformların da medya planlamasının gerçekleştirilerek etkili bir planlama sürecinin gerçekleşmesi sağlanmaktadır. Medya planlama çalışmalarının, reklam kampanyalarındaki etkisinin gözlemlenmesi ve medya planlama araştırmalarının sonuçlarının nasıl olduğuna dair verileri çıkarsamada medya ölçümleri de önem taşımaktadır. Medya ölçümlerinin medya planlamada iletişimi doğru yönde sağlaması ve hedef kitlenin iletişim sürecinde yönelimlerinin ne ölçüde olduğunun belirlenmesinde katkı sağlamaktadır. Bu bağlamda, medya planlama sürecinin reklam çalışmalarının yürütülmesinde, iletişim mecralarının en uygun şekilde belirlenmesinde, etkin bir iletişim kurulmasında ve reklam çalışmalarının uygun kanallar ve medya ölçümleme aracılığıyla kitlelere ulaşmasında etkisinin önemli olduğu görülmektedir.

Anahtar Kelimeler:

Medya planlama, iletişim, medya ölçümleme, reklam, hedef kitle.

Advertising Studies in Media Planning and Measurement Within The Framework Of Communication Perspective

Today, in media studies, it is an undeniable fact that media planning and measurement structures are important in advertising studies to reach customers in the right target audience at the right time and through the right channel. It is important to carry out communication studies with the most appropriate planning in order to realize the effect of media planning studies in the most effective way. As with traditional mass media, media planning of new media platforms is carried out to ensure the realization of an effective planning process. Media measurements are also important in observing the effect of media planning studies in advertising campaigns and in deriving data on the results of media planning research. Media measurements contribute to the correct way of communication in media planning and to determine the orientation of the target audience in the communication process. In this context, it is seen that the effect of the media planning process is important in the execution of advertising activities, in determining the most appropriate communication channels, in establishing an effective communication and in reaching the masses through appropriate channels and media measurement

Keywords:

Media planning, communication, media measurement, advertising, target audience.,

PDF

___

Arens, W. F., Weigold, M. F. ve Arens, C. (2011), Contemporary Advertising & Integrated Marketing Communications, 13. Basım, Amerika: McGraw Hill
Başal, Bilgen. (2012), Medya Planlama, Editör Nevzat Bilge İspir, Anadolu Üniversitesi Yayını, Eskişehir, 2012.
Becan, Cihan, (2013). “Geleneksel Mecra Ve İnternet Ortamı Arasındaki Reklam İçeriklerine Yönelik Algı Farklılıkları Üzerine Bir Araştırma: İstanbul İli Örneği”, Karadeniz Teknik Üniversitesi, Sosyal Bilimler Dergisi, Trabzon,
Can, Niyazi, (2008). “Gençlik Sorunlarında Medyanın Etkisi.” Sosyal Bilimler Araştırmaları Dergisi, 3/2, Haziran, S. 62-76.
Demir, İlyas, (2008). “Değişen Medya Planlaması Ve Klasik Uygulamalardan Yaratıcı Uygulamalar Geçiş”, Selçuk Üniversitesi, Sosyal Bilimleri Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi, Konya
Distaso, M.W., T.McCorkindale & D. K. Wright.(2011). How Public Relations Executives Perceive and Measure The Impact Of Social Media in Their Organizations. Public Relations Review. 37, 325-328.
Gencer, Zekiye Tamer, (2016). “Halkla İlişkiler Etkinliklerinde Medya Planlamanın Önemi.” Humanities Sciences, 11/2, S. 87-95.
İspir, Nevzat Bilge. (2012). Medya Planlama, Anadolu Üniversitesi Yayını: Eskişehir
Katz, H. (2010), The Media Handbook, A Complete Guide to Advertising Media Selection, Planning, Research and Buying. 4. Basım. Amerika: Routledge
Kelley, L. D. ve Jugenheimer, D. W., (2004), Advertising Media Planning, A Brand Management Approach, Amerika: M.E. Sharpe
Lazar, J. (2001). İletişim Bilimi. Cengiz Anık (çev.), Ankara: Vadi Yayınları.
Luo, Y. & H. Jiang. (2012). A Dialogue with Social Media Experts: Measurement and Challenges of Social Media Use in Chinese Public Relations Practice. Global Media Journal. 5.2. 57-74
Sissors, J. Z. ve Roger B. B. (2008) Medya Planı Nasıl Hazırlanır?. Çeviren: Melisa Kesmes, İstanbul, MediaCat Kitapları.