Görsel Kimlik Unsurlarının Kent Markalaşmasında Kullanımı ve Turizm Boyutu: Edirne İli Örneği

Kent görsel kimlik envanteri; turizm talebini yönlendiren fiziksel, sosyal ve kültürel varlıkları içermektedir. Kenti ziyaret eden turist sayısının artması ve kent adının tüketici zihninde kavramsallaşması ise markalaşma sonucunu ortaya çıkarmaktadır. Markalaşma ile kentlerin gelir yaratıcı etkisi kent sakinlerini hem etkilemekte hem de onlardan etkilenmektedir. Bu noktadan hareketle çalışmanın amacı; tarihi ve kültürel zenginleri ile önemli bir turistik destinasyon olan Edirne ili kent görsel kimliğinin, şehrin turizmini yönlendiren kurum ve kuruluşlar tarafından nasıl algılandığını ortaya çıkarmaktır. Bu amaçla 2019 yılı Nisan ve Mayıs aylarında turizm sektörü boyutunda kamu, özel sektör ve sivil toplum kuruluşlarının yöneticileri ile derinlemesine yüz yüze görüşmeler yapılmıştır. Yarı yapılandırılmış soru formuyla elde edilen veriler deşifre edilerek, tarafların kurumlarını temsilen görüşleri analiz edilmiştir. Görüşmelerde ortaya çıkan ortak ve farklı bakış açılarının, Edirne kent markalaşma sürecinde önemli bir hareket noktası ve kurumlar arası koordinasyon sağlama aracı olabileceği araştırmanın önemli sonuçları arasındadır.

Anahtar Kelimeler:

görsel kimlik, kent markalaşması, turizm

PDF

___

Allan, M. (2006). Why Brand Places? Agend a For Local Economic Development.
Anholt, S. (2005). Some İmportant Distinctions İn Place Branding, Springer. Place Branding, Vol. 1, 2, 116–121
Anholt, S. (2007). Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. UK: Palgra ve Macmillan.
Ak, M. (1998). Kurumsal Kimlik ve İmaj, Halkla İlişkiler ve Grafik Sanatları Dizisi, İstanbul
Banger, G. (2010), Eskişehir: Marka Olur Mu?, https://gurcanbanger.wordpress.com/tag/yer-markaciligi, Erişim Tarihi: 10.04.2018.
Braun, E. (2008). City Marketing: Towards an integrated approach (No. EPS-2008-142-ORG). Erasmus Universiteit Rotterdam
Ekiz, D. (2013). Bilimsel Araştırma Yöntemleri, Anı Yayıncılık, Ankara.
Eurocities (2010). A Shared vision on City Branding In Europe.,Eurocities: http://nws.eurocities.eu/, (Erişim Tarihi: 25 Aralık 2018).
Karagüler, S. ve Korgavuş, B. (2014). Kent Kimliğinin Kent Peyzajı Üzerinde Oluşturduğu Etkiler, Silüetler, Görünümler ve Dengeleri, Gazi Üniversitesi Fen Bilimleri Dergisi, Part C: Tasarım ve Teknoloji, 2(2), 203-212.
Kavaratzis, M. ve Ashworth, G. J. (2006). City Branding: An EffectiveAssertion Of Identity Or a Transitory Marketing Trick?,PlaceBranding, 2 (3), 183-194.
Kırdar, Y. (2004). Marka Stratejilerinin Oluşturulması: Coca- Cola Örneği, Review of Social, Economic& Business Studies, 3-4, 233-250.
Kozak, M. (2014). Bilimsel Araştırma: Tasarım, Yazım ve Yayım Teknikleri, Detay Yayıncılık.
Narboni, R. (2004). Lighting the Landscape: Art, Design and Technologies, Birkhäuser, Germany.
Özdemir, G. (2007). Destinasyon Yönetimi ve Pazarlama Temelleri: İzmir İçin Bir Destinasyon Model Önerisi, Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Doktora Tezi, İzmir.
Özdemir, M. (2019). Nitel Veri Analizi: Sosyal Bilimlerde Yöntembilim Üzerine Bir Çalışma, Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 11(1), 323-343.
Özkaya, B. (2018). Kent Markalaşması Faaliyetleri Üzerine Bir Araştırma: Karşıyaka/İzmir Örneği, İzmir Katip Çelebi Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi, İzmir.
Peker, A.E. (2006). Kentin Markalaşma Sürecinde Çağdaş Sanat Müzelerinin Rolü; Kent Markalaşması ve Küresel Landmark, İstanbul Teknik Üniversitesi, Fen Bilimleri Enstitüsü,Yüksek Lisans Tezi, İstanbul.
Tuncer, A. S. (2010). Piktogramdan İdeograma Amblem ve Logo, Grafik Tasarım Dergisi, Haziran-Temmuz Sayısı.
Ustakara, F. (2015). Kent Markalama: Stratejik İletişim Bağlamında Marka Şehir Projesi, Literatürk Academia, Konya.
Yavuz, M. C. (2007). Uluslararası Destinasyon Markası Oluşturulmasında Kimlik Geliştirme Süreci: Adana Örneği, Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Doktora Tezi, Adana.
Yıldırım, A., ve Şimşek, H. (2008). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri, Seçkin Yayıncılık, Ankara, 6. Baskı.
Yıldırım, A. (1999). Nitel Araştırma Yöntemlerinin Temel Özellikleri ve Eğitim Araştırmalarındaki Yeri ve Önemi, Eğitim ve Bilim, 23/112, 7-17.
Yayınoğlu, P.E. ve Susar, A.F. (2008). Kent, Görsel Kimlik ve İletişim, Umuttepe Yayınları, İzmit-Kocaeli.