Mustafa DOĞANER, Bengü Emine ÇOLAKOĞLU

Televizyon Reklamlarına Toplumsal Cinsiyetin Yansıması: Erkek Analizi

Bu çalışmanın amacı televizyon reklâmlarında rol alan erkek karakterlerin analizini yapmaktır. Çalışmada içerik çözümlemesi kullanılmıştır. 15 Eylül- 5 Ekim 2005 tarihleri arasında gösterilen 149 reklâm spotu kaydedilmiş ye erkeklerin rol aldığı 65 reklâm spotu belirlenmiştir. Reklâm spotları içerisinde yer alan 81 erkek karakteri mekân, ürün, birlikte rol aldıkları kişiler, yaş, medeni durum, meslek gibi değişkenlerle incelenmiştir. Ki kare analizi ile değişkenler arasında ilişki olup olmadığı tespit edilmeye çalışılmıştır. Analiz sonuçlarına göre erkekler ev içinde tespit edilmiştir ancak, ev içinde ikincil rolleri oynadıkları görülmüştür. Türk toplumunda da erkeğin geleneksel rollerinin değiştiği bilinmektedir. Ancak bu çalışmada, erkeğe özgü yeni rol davranışlarının reklâmlara yeterli ölçüde yansımadığı tespit edilmiştir.

Reflection of Social Sex in the TV Advertisements: Male Analyze

The aim of this study is to examine male role in the Turkish TV advertising. A content analysis is used as a method of analyzing the subjects. The sampling of the study consists of 149 advertisements aired during the period of September 15 to October 5, 2005. 81 of 149 the advertisements included male representation. The 81 male characters were coded for place, production, co-starring, age, marital status and occupation, which are the common method used in previous studies. We have analyzed whether there is a relationship among variables with the help of chi-square test. The results of this study show that male characters have a role inside their home, which is unlike the results of many other previous studies. On the other hand, male figures have been portrayed as a secondary role at home. It is known that traditional male characters have been changing in Turkey. However, it is clarified in the study that changing character of Turkish males has not been represented enough in the TV advertisements.

PDF

___

Arima, N. Akie (2003), "Gender Stereotypes in Japanese Television Advertisements", Sex Roles 49(1/2): 81-90.
Burton, Graeme (1995), Görünenden Fazlası, (Çev. Nefin Dinç. Alan.) Istanbul.
Cherlin, Andrew (1992), Marriage, Divorce, Remarriage, Cambridge, Ma: Harvard University Press.
Craig, Stephen (1992), "The Effect Of Television Day Part On Gender Portrayals İn Television Commercials: A Content Analysis", Sex Roles, 26(5/6): 197-211.
Furnham, Adrian ve Twiggy IVlak (1999). "Sex-Role Stereotyping In Television Commercials: A Review And Comparison Of Fourteen Studies Done On Five Continents Over 25 Years", Sex Roles,41(5/6): 413-437.
Giddens, Anthony (2000), Sosyoloji-Toplumsal Cinsiyet Ve Cinsellik, Hüseyin Özel ve Cemal Güzel (der.) içinde.: Bilim ve Sanat Yayınları Ankara.
Gilly, M.C (1988), "Sex roles in advertising: A comparison of television advertisements in Australia, Mexico, and the United States", Journal of Marketing, 52, 75-85.
Kauffman, Gayle (1999), "The Portrayal Of Men's Family Roles İn Television Commercials", Sex Roles, 41(5/6): 439-458.
Kınıkoğlu, Murat (2005), Akşam Gazetesi, 16.08.2005.
Lull, James (2001), Medya, İletişim, Kültür, (Çev. Nazife Güngör Vadi), Ankara.
Me Arthur, L. Zebrowitz ve Resko, B. Gabrielle (1975) "The portrayal of men and women in American television commercials", Journal of Social Psychology, 97:209-220.
Odabaşı, Yavuz ve Barış Gülfidan (2002), Tüketici Davranışı: Mediacat, İstanbul
Schneider, Kenneth C. ve Schneider, Sharon Barich(1979). "Trends in sex roles in television commercials", Journal of Marketing, 43: 79-84.
Wernick, Andrew (1996), Promosyon Kültürü, Reklam, İdeoloji Ve Sembolik Anlatım, (Çev. Osman Akmhay), Bilim ve Sanat. Ankara.