Marka Değerine Etkileri Açısından Reklamlardaki İmgeler ve Göstergebilimsel Açıdan Değerlendirme

Öz İnsanoğlu günümüzde imgeler, biçimler ve simgelerle sarılmış bir dünyada yaşamakta ve düşüncelerini, görüşlerini başkalarına aktarırken bu göstergeleri kullanmaktadır. Reklam imgeleri ise ürünlerin arzulanmasını sağlayarak; onları satmak ve satışlarını artırmak için üretilmektedirler. Öyle ki imgeler statüyü de belirlemekte önemli rol oynamaktadır. Satın alınan ürün ile birlikte o ürüne ait olan statü de satın alınmış olur. Böylece görsel imgeler üzerinden markanın kaliteli, iyi, kötü, güvenilir, ucuz, pahalı v.b. olduğu anlatılabilir. Reklamlarda kullanılan göstergeler ve bunların algılanmasındaki unsurlar değerlendirildiğinde işitsel ve görsel olarak bir takım imgeleri bünyelerinde barındırdıkları görülmektedir. İmgeler yoluyla reklamlarda sanat yapıtlarına atıf yapılması veya en azından biçim dizimsel açıdan sanat yapıtlarından hareketle üretilmesi ise reklamın anlamını güçlendirmektedir. Bu çalışmada nitel araştırma yöntemi kullanılarak, reklamlardaki imgelerin marka değerine etkilerinin örneklerle incelenmesi ve sanat yapıtlarından hareketle oluşturulan reklamların göstergebilimsel açıdan içerik analizi yer almaktadır.

Anahtar Kelimeler:

: İmge, Reklam, Göstergebilim, Gösterge, Marka

Advertising Imagery of in terms of Brand Value Effects And Evaluation Aspects of Semiological

PDF

___

Arnheim, R. (2009). Görsel Düşünme, İstanbul: Metis Yayınları.
Bayav, D. (2006). Resimde Göstergebilim, Çocuk Resimlerinin Göstergebilimsel Çözümlenmesi (İlköğretim 8. Sınıf), Yayınlanmış Doktora Tezi, İstanbul: Marmara Üniversitesi EBE.
Berger, J. (2010). Görme Biçimleri, İstanbul: Metis Yayınları.
Burnett, R. (2012). İmgeler Nasıl Düşünür, İstanbul: Metis Yayınları.
Büker, Seçil-Kıran (Eziler), Ayşe (1999). Reklamda Kadına Yönelik Şiddet, İstanbul: Alan Yayıncılık.
Durand, G. (1998). Sembolik İmgelem, çev. Ayşe Meral, İstanbul: İnsan Yayınları.
Guiraud, P. (1994). Göstergebilim, çev. Mehmet Yalçın, Ankara: İmge Kitabevi.
Korkmaz ve Gökçearslan, A. (2015). “Küreselleşme Sürecinde Çok Uluslu Şirketlerin Afiş Tasarımlarının Göstergebilim Açısından Değerlendirilmesi”, Sanat Yazıları, 32, s.139-164
Koçak, O. (1995). İmgenin Halleri, İstanbul: Metis Yayınları.
Leppert, R. (2009). Sanatta Anlamın Görüntüsü İmgelerin Toplumsal İşlevi, İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
Parsa, A. Fatoş. (2004), “İmgenin Gücü Görsel Kültürün Yükselişi”, Medyada Yeni Yaklaşımlar, Konya: Eğitim Kitabevi.
Pettersson, R. (2002). Information Design, USA: John Benjamins Publishing Company.
Rifat, M. (2014). Göstergebilimin ABC’si, İstanbul: Say Yayınları.
Sayın, Z. (2003). İmgenin Pornografisi, İstanbul: Metis Yayınları.
Sutherland, Max Sylvester, K. Alice. (2003). Reklam ve Tüketici Zihni, çev. Berna Kalınyazgan, İstanbul: MediaCat Yayınları.
Şimşek, S. (2006). Reklam ve Geleneksel İmgeler, İstanbul: Nüve Kültür Merkezi Yayınları.
Wheeler, A. (2009). Designing Brand Identity, New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.
Williamson, J. (2011). Reklamların Dili, çev. Ahmet Fethi, Ankara: Ütopya Yayınevi.
Yıldız, N. (2002). Liderler İmajlar Medya, Ankara: Phoenix Yayınevi.
İnternet Kaynakları
Özsarı, Mustafa. (2014). Tarihçe, Ekoller ve Edebiyat ile İlişkisi Bakımından Semiyotik, http://mustafaozsari.blogspot.com.tr/2014/04/tarihce-ve-edebiyatla-iliskisi-bakmndan.html, Erişim tarihi: 02.03.2018.
Yüksek, Ö. (2011). İmge İmparatorluğu, http://www.kesfetmekicinbak.com/ atlasdan/atlasname/01034/, Erişim tarihi: 05.07.2012.
http://www.tdk.gov.tr/index.php?option=com_gts&arama=gts&guid=TDK.GTS.5b356e9203409 6.86489329, Erişim Tarihi: 29.06.2018.
https://cilerdursun.wordpress.com/2016/09/17/sozlu-yazili-ve-gorsel-kulturde-insan-vetoplum, Erişim Tarihi: 29.06.2018.
http://www.turkpatent.gov.tr/TURKPATENT/commonContent/MAbout, Erişim Tarihi: 29.06.2018.
Görsel Kaynaklar
Görsel 1. Amazon logosu, “http://variety.com/2018/digital/news/amazon-price-increaseprime-monthly-1202669439/, Erişim tarihi: 26.04.2018.
Görsel 2. McDonald’s, Apple, Nike Amblemleri ve Marlboro basın ilanı. http://4.bp.blogspot.com/-ZY4dlop57aw/UMsef318FXI/AAAAAAAAACg/ pbBgExcXH24/s1600/adsız.bmp, , Erişim tarihi: 26.04.2018.
Görsel 3. Pastel waterproof cosmetics ilanı. http://www.bb-ist.com, Erişim tarihi: 11.02.2015.
Görsel 4. Pastel logosu ve mottosu. http://www.pinkar.com/pastel/index.php, Erişim tarihi: 11.02.2015.
Görsel 5. Pastel markasının ilanlarında güzellik vurgusu. http://www.bb-ist.com, Erişim tarihi: 11.02.2015.
Görsel 6. Titian (Tiziano Vecelli), The Venus of Urbino, 1538, tuval üzerine yağlı boya. https://silverandexact.com/2010/07/10/the-venus-of-urbino-tiziano-vecellio-1538, Erişim tarihi: 26.04.2018.
Görsel 7. Sandro Botticelli, Venus and Mars, 1483, tempera. https://www.nationalgallery.org.uk/paintings/sandro-botticelli-venus-and-mars, Erişim tarihi: 26.04.2018.
Görsel 8. Avanti! Oda Orkestrası ilanı. https://www.adsoftheworld.com/media/print/avanti_respect_your_ears_vincent, Erişim tarihi: 26.04.2018.
Görsel 9. Vincent Van Gogh oto portre. http://www.ibiblio.org/wm/paint/auth/gogh/self/gogh.bandaged-ear.jpg, Erişim tarihi: 26.04.2018.