Bir esnaf ve sanatkar kuruluşu olan Lonca’lar, Avrupa’da ondör-düncü yüzyılda en parlak günlerini yaşamışlar ve onaltmcı yüzyıla doğru oluşan sosyal, kültürel, demografik ve ekonomik gelişmelere ayak uyduramamaya başlamışlardır. Loncalardaki - katı kurallar, yeniliklere karşı çıkış, gelenekler, zamana uymayan yöntemler, ticaretin gelişmesi, talebin, artması, pazarın genişlemesi gibi nedenler bu süreci hızlandırmıştır. 

Sözel iletişim insanoğlunun üzerinde ençok çalıştığı etkinliklerden birisidir. İlkokuldan üniversiteye kadar her okul düzeyinde öğrencilerden konuşma ve yazı dilinin yapılarını öğrenmeleri istenir. Öğrenciler sözel dile hakim olmadıkça gerçek anlamda eğitilmiş sayılmazlar. Öte yandan sözsüz iletişim ise insanoğlunun üzerinde çok az durduğu bir etkinlik olagelmiştir. Günümüzde bile hala devlet okullarının programlarına temel bir ders olarak girecek önemde görülmemektedir. Oysa, insanların iletişim kurarken alıp gönderdikleri mesajlardaki anlamların % 80 kadar büyük bir oranını sözsüz dil oluşturmaktadır. Bu rahatsız edici bir orandır. Demek ki insân-oğlu bu gerçek ortaya çıkıncaya kadar iletişim ile ilgili çalışmalarında yanlışın üzerinde durmuştur.