Türk Tüketicilerin Tüketici Düşmanlığı Sebebiyle ABD Menşeili Ürünleri Satın Alma Niyetini Ortaya Koymaya Yönelik Bir Araştırma

Türkiye ile ABD arasında yaşanan politik ve ekonomik gerilimlerden kaynaklı Türk tüketicilerinin ABD menşeili ürünlerine karşı bakış açısını ve satın alma niyetini tespit etmek amacıyla yapılan bu araştırmada yüz yüze anket yöntemi ile tüketicilere, tüketici düşmanlığı ölçeği ve ürün yargısı ölçeğine ait sorular sorulmuştur. Çalışmanın evrenini Ankara’da yaşayan tüketiciler oluşturmakta olup, evrenin büyüklüğünden dolayı kolayda örnekleme ile araştırma örneği seçilmiştir. Yaklaşık 324 kişiye uygulanan anket çalışmasının 286 tanesi geçerli görülerek ilgili analizlere tabi tutulmuştur. Türkiye – ABD ilişkileri zaman zaman gerilimli bir yol seyretse de, Türkiye ve ABD ticari olarak faaliyetlerine yoğun bir şekilde devam etmektedir. Türk tüketicilerin bu duruma bakış açısını tespit etmek amacıyla yapılan bu çalışmada, tüketicilerin ABD ürünlerine karşı ortalama seviyelerde bir tüketici düşmanlığı geliştirdiği ve bu ülkeye ait ürünlere olumlu bakış açısının ortalama seviyelerde olduğu ancak ABD ürünlerinde teknolojik ürünlerin satın alma niyetinin kategoride en fazla öne çıkan ürün grubu olduğu, bunun nedeni ise ABD’nin bu konudaki üstünlük yetenekleri olduğu söylenebilir.

A Study to Determine the Purchasing Intention of USA Origin Products due to Consumer Animosity of Turkish Consumers

Reasons sourced from the political and economic tensions between Turkey and the United States Turkish consumers of US origin products to be perspective and in this study to determine the intention of buying consumers with face to face interviews method of consumer animosity scale and product judgemenet scale questions were asked. The population of the study consists of consumers living in Ankara, and because of the size of the universe, a sample of research has been chosen with easy sampling.286 of the questionnaire studies applied to approximately 324 people were considered valid and subjected to relevant analysis. Turkey - also a way to tension from time to time and watch USA relations, Turkey and continues its activities as an intensive USA trade. In this study, which was carried out to determine the point of view of Turkish consumers towards this situation, it was observed that consumers developed an average level of consumer animosity towards USA products and that the positive view of the products belonging to this country was average, but the intention to purchase technological products in USA products was the most prominent product group in the category. The reason for this can be said that the USA has superiority skills in this regard.

PDF

___

Amine, L.S. (2008). “Country-of-origin, animosity and consumer response: Marketing implications of anti-Americanism and Francophobia”, International Business Review. (17)4, 402-422.
Ang, S., Jung, K., Kau, A., Leong, S., Pornpitapan, C. ve Tan, S. (2004). “Animosity towards Economic Giants: What the Little Guys Think”, Journal of Consumer Marketing, 21 (3), 190-207.
Aktepe C. & Karslı F. (2020). “Türk İhracatçılarının Uluslararası Rekabetinin Geliştirilmesi Kapsamında Kümelenme Yaklaşımının İhracatçı İşletmelerin Rekabet Performansına Etkisi: Çorum İlinde Bir Uygulama”, Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi Dergisi, 55(1), 211- 235
Bearden, W.O, Hardesty, D.M., Rese R.L, (2001). “Consumer self-confidence: refinements in conceptualization and measurement”, Journal of Consumer Research, 28(1) June, p. 121- 134
Hacıoğlu, G., Eren, S. S., Kurt, G., & Çelikkan, H. (2013). “Tüketicilerin Düşmanlık Hissi Ve Etnik Merkezciliği Ile Satın Alma Niyeti Arasındaki İlişkiler: Türk Tüketicilerin Fransız Malı Ürünlere Yönelik Tutumlarına Dair Bir Araştırma”, 18. Ulusal Pazarlama Kongresi, Kars, 19-22.
Kaynak, E. ve Cavusgil, S. T. (1983). “Consumer attitudes towards products of foreign origin: Do they vary across product classes?”, International Journal of Advertising, 2(2), pp. 147- 157.
Kinra, N. (2006). “The effect of country‐of‐origin on foreign brand names in the Indian market”, Marketing Intelligence & Planning.
Kiracı, H., & Kayabaşı, A. (2018). “Tüketicilerin hissettikleri farklı düşmanlık türlerinin satın almama niyeti üzerindeki etkisi: Türk tüketicilerinin Amerika düşmanlığı üzerine bir araştırma”, Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Sayı :31
Kiraci, H. (2017). “Ülkeler Arasındaki Düşmanlıkların Tüketicilere Yansıması: Tüketici Düşmanlığı Kavramı Üzerine Kavramsal Bir Çalışma”, Journal of Human Sciences, 14 (1): 1711-1735.
Klein, J., Ettenson, R. ve Morris, M. D. (1998). “The animosity model of foreign product purchase: An empirical test in the people’s republic of china, Journal of Marketing”, 62, 89–100.
Klein, J.G. (2002). “Us Versus Them, or Us Versus Everyone? Delineating Consumer Aversion to Foreign Good”s”, Journal of International Business Studies, 33 (2): 345-363.
Levine, R.A. ve Campbell, D.T. (1974). “Ethnocentrism: theories of conflict. Ethnic Attitudes and Group Behavior”, John Wiley, New York, NY
Moon, B.J. ve Jain, S.C. (2002). “Consumer processing of foreign advertisements: Roles of COO perceptions, consumer ethnocentrism and country attitude”, International Business Review. 11(2), pp.117-138.
Okechuku, C. (1994). “The importance of product COO. European Journal of Marketing”, 28(4), pp. 5-19
Rose, M., Rose, G. M. Ve Shoham, A. (2009). “The impact of consumer animosity on attitudes towards foreign goods: A study of Jewish and Arab Israelis”, Journal of Consumer Marketing, 26(5), 330-339
Shimp, T.A. & Sharma, S. (1987). “Consumer ethnocentrism: Consruction and validation of the CETSCALE”, Journal of Marketing Research, 24(8), pp. 280-289.
(https://www.bbc.com/turkce/haberler-turkiye-43782841
(https://www.hurriyet.com.tr/yazarlar/sedat-ergin/rahip-brunson-krizinin-biraktigi-izler41032054)