GEÇMİŞTEN GÜNÜMÜZE LOGONUN EVRİMİ: APPLE, SHELL & COCA COLA ÖRNEKLERİ

Logo, bir şirketin marka kimliğini yaratmak ve marka bilinirliğini oluşturmaktan sorumludur. Logonun ulaşamayacağı hiçbir yer yoktur; insanların hayatlarına dokunur. Logoların gücü bir gecede gerçekleşmez, ancak uzun bir süre zarfında logo farkındalığı oluşmaktadır. Logonun başarısı sadece tasarımına bağlı değil, kurumupazarlama stratejilerine, ürün kalitesine, dağıtım ağına, tüketici memnuniyetine, reklam yatırımlarına, duygusal ve rasyonel faydalarına bağlıdır. Kurumsal kimlik, bir markanın en önemli parçasıdır. Kurumsal kimlik kitinin belirli bileşenleri vardır, ancak en önemlisi logodur. Bir şirketin, hedef kitlesiyle iletişim kurmasını ve hatırlanmasını sağlayan görünür yüzüdür. Tüketiciler markaları logoları aracılığıyla tanırlar. Ayrıca firmalar kendilerini logolarıyla dünyaya tanıtmaktadır. Buna göre, logo bir firmanın en merkezi kısmıdır, iletişimini sağlar ve firmanın özelliklerini yansıtır. Bu çalışma, dünyanın en ünlü üç logo tasarımının, zaman içinde geçirdiği değişimi ele alan kavramsal bir araştırmadır ve literatür taraması yöntemi kullanılmıştır. Geçmişten günümüze bu logoların uğradığı dönüşüm ve yenilenme süreçlerini incelemek ve bu süreçlerin tarihsel akıştan nasıl etkilendiğini araştırmak bu çalışmanın temel amacıdır. Başarılı logoların değişim süreçleri, seçilen örnekler üzerinde incelenmiştir. Bu ünlü logolar: Apple Inc., Shell ve Coca Cola bu çalışmanın örneklem grubunu oluşturmaktadır. Bu şirketler logolarının gücünü aynı zamanda kurumun yürüttüğü: Pazarlama, lojistik, itibar yönetimi, kalite politikaları, müşteri memnuniyeti gibi diğer başarılı operasyonlardan almaktadırlar. Bu çalışmada logo hikayeleri ve zaman içindeki yolculuğu karşılaştırmalı olarak incelenecektir. Logoların yaşadığı dönüşümlerin marka başarısını nasıl etkilediği sonucuna varılacaktır.

FROM PAST TO PRESENT; EVOLUTION OF THE LOGOS: APPLE, SHELL & COCA COLA CASES

The logo is in charge of improving brand identity and creating brandawareness. There is no place on earth that the logo cannot reach; ittouches people’s lives. The power of the logos did not happen overnight,but in a long period of time. Success of logo is not only depended on itsdesign but marketing strategies, product quality, delivery network,consumer satisfaction, advertising investments, emotional and rationalbenefits. Corporate ID is the most significant part of a brand. There arecertain amounts of components of the corporate ID kit however the mostimportant one is the logo. It is the memorable face of a company, whichcommunicates with the public. Consumers recognize brands via theirlogos. Also, firms introduce themselves to the world by their logos.Accordingly, the logo is the most central part of a firm, providing itscommunication and reflecting characteristics of the firm. This study is aconceptual research which is explained with three famous logo designand literature review method is used. From past to present, changing andrenewing of the different logo faces are the mean objective of this study.The evolution of successful logos will be examined over selectedexamples. The best-known and worldwide famous logos: Apple Inc., Shelland Coca Cola are the sample group of this study. These companies alsoderive the strength of their logos from other successful operations carriedout by the organization, such as marketing, logistics, reputationmanagement, quality policies, and customer satisfaction. Logo stories and changes in time will be comparatively examined in this study. Howthese logo changes affect the brand success will be exposed in conclusion.

PDF

___

Adams, S., Morioka, N., & Stone, T. L. (2006). Logo design workbook: a hands-on guide to creating logos. Gloucester, MA.: Rockport.
Adir, G., Adir, V., & Pascu, N.E. (2012). Logo design and the corporate identity. Procedia-Social and Behavioral Sciences, Vol.51, (650- 654)
Alıcı, B. & Aydınlıoğlu, Ö. (2017). “Dijital Dönem Türk Korku Sinemasında Marka Yerleştirme”. Editör: Ali Murat Kırık. Medya Çağında İletişim: Sokaktan Ekrana, Sanaldan Gerçeğe İçinde. İstanbul: Çizgi Kitabevi, ss.289-317.
Alıcı, B. & Aydınlıoğlu, Ö. (2017). “Animated Movies and Child in the context of Consumerist Society” Contemporary Studies in Social, Economic & Financial Analysis İçinde (Edited by: Sadullah Çelik, Osman Küçükahmetoğlu, Julia Dobreva) pp.87-113. London: İjopec Publication.
Aziz, J. T. (2013, November 28). The evolution of the Apple logo. http://blogs.tribune.com.pk/story/19792/the-evolution-of-the-apple-logo/ (Accessed May 31, 2017)
Apple Gazette, (2011, February 27). A Visual History of the Apple Logo. http://www.applegazette.com/apple-inc/a-visual-history-of-the-apple-logo/ (Accessed May 31, 2017)
Bontour, A. & Lehu, J-M. (2002). Lifting de Marques. Paris: Editions d'Organisation
Cass, J. (2008, April 18). A Comparative Study of Logo Design between the 70s and 90s. http://justcreative.com/2008/04/18/a-comparative-study-of-logo-design-between-the-70s- and90s/ (Accessed March 21, 2017)
Chevalier, M., & Mazzalovo, G. (2004). Pro logo: Brands as a factor of progress.New York: Palgrave Macmillan.
Çam, A. T. (2006). Türk Grafik Tasarımcıları: ‘LOGO’. İstanbul: Alternatif Yayıncılık
Durmaz, Ö. (2008). Logo Taasrımı Üzerine Profesyonellerden Görüşler. Grafik Tasarım Dergisi, Vol.27, Aralık Sayısı.
Dündar, F. N., (2013). Görsel Kimliğin Kutrum İmajına Etkileri. Organı̇ zasyon ve Yönetı̇ m Bı̇lı̇ mlerı̇ Dergı̇ sı̇ , 5, Vol.5, Issue.2: (91-101).
Edell, (2004). Journal of Current Issues and Research in Advertising,
Frith, Holden. “Unraveling the tale behind the Apple logo.” CNN, Cable News Network, 7 Oct. 2011, edition.cnn.com/2011/10/06/opinion/apple-logo/index.html. (Accessed 15 Sept. 2017).
Henderson, P. W., & Cote, A. (1998). Guidelines for selecting or modifying logos.Journal of Marketing, Vol.62, (14-30).
Irimia, R. & Gottschling, M. (2016) Taxonomic revision of Rochefortia Sw. (Ehretiaceae, Boraginales). Biodiversity Data Journal 4: e7720. https://doi.org/10.3897/BDJ.4.e7720. (n.d.). doi:10.3897/bdj.4.e7720.figure2f
Keller, L. & Lane, K. (2003), Strategic Brand Management, Building, Measuring and Managing Brand Equity. 2nd ed. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall
Know Logo. (2011). https://designaction.org/wp-content/uploads/2011/12/logo- inal.pdf (ed March 21, 2017)
Landa, R. (1996). Graphic Design Solutions. U.S.: Delmar Publishing
Lehu, J-M. (2004). Back to life! Why brands grow old and sometimes die and what managers then do: an exploratory qualitative research put into the French context. J Mark Commun, Vol.10, (133- 152).
Matusitz, J. & Cowin, E. (2014). An Evolutionary Examination of the Royal Dutch Shell Logo: Semiotic Perspective, Journal of Creative Communications, Vol.9, Issue.2: (93- 105).
Naomi, K. (2000). No Logo. Ankara: Bilgi Yayınevi
Park, C., Eisingerich, A,. & Pol, G. (2013, October 22). The Power of a Good Logo. http://sloanreview.mit.edu/article/the-power-of-a-good-logo/ (Accessed March 21, 2017).
Park, C., Eisingerich, A., Pol, G. & Park, J. (2013). “The Role of Brand Logos in Firm Performance,” Journal of Business Research Vol.66, Issue.2: (180-187).
Perry, A., & Wisnom, D. (2003). Markaların DNA’sı: Eşsiz ve Dayanıklı Markalar Yaratmanın Kuralları. Çev. Zeynep Yılmaz İstanbul: Mediacat Press
Pimentel, R, & Heckler S. (2003). Changes in logo designs: chasing the elusive butterfly curve. In: Scott LM, Batra R, editors. Persuasive imagery: a consumer response perspective. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates: (105–27).
Staff, J. (Not dated). The Coca-Cola logo story. http://www.coca- cola.co.uk/stories/the-logo-story (Accessed May 31, 2017)
The Guardian, Guardian News and Media, (29 Mar. 2006). Beatles sue Apple over trademark. www.theguardian.com/technology/2006/mar/29/news.newmedia. (Accessed Sept. 14, 2017)
Think Marketing, (2012, November 16). Apple Logo Evolution Story. https://thinkmarketingmagazine.com/apple-logo-evolution-story/ (Accessed May 31, 2017)
The Coca-Cola logo story. (Not dated). http://www.coca-cola.co.uk/stories/the-logo- story (Accessed September 06, 2017)
The 130-year Evolution of the Coca-Cola logo. (2016, December 05). http://www.cocacolajourney.com.au/stories/trace-the-130-year-evolution-of-the-coca-cola- logo (Accessed September 06, 2017)
The Shell brand. (Not dated). http://www.shell.com.au/about-us/the-shell-brand.html (Accessed September 09, 2017)
Okay, A., (2002). Kurum Kimliği, 3.bs., İstanbul: MediaCat Wallace, R. (2001). Proving our value: Measuring package design's return on investment. Design Management Journal, Vol.12, Issue.3: (20–27).
Vardar, N. (2004). Bana Yeni Bir Ben Lazım, Marketing Türkiye Dergisi, Vol.60, Aralık Sayısı

ISSN: 2667-5617
Yayın Aralığı: Yılda 6 Sayı
Başlangıç: 2006
Yayıncı: ASOS Eğitim Bilişim Danışmanlık Otomasyon Yayıncılık Reklam Sanayi ve Ticaret LTD ŞTİ