SİYASAL KAMPANYA MESAJ STRATEJİLERİ VE SEÇMEN ALGISI: GÜMÜŞHANE ARAŞTIRMASI

Kampanya teması ve buna bağlı olarak kampanya mesajlarının belirlenmesi siyasal seçim kampanyası hazırlık aşamalarından biridir. Diğer süreçlerde olduğu gibi bu sürecin iyi yönetilmesi kampanya başarısının önemli bir adımıdır. Dolayısıyla mevcut seçim atmosferinin, adayın üstün ve zayıf yönlerinin, rakip adayın üstün ve zayıf yönlerinin, seçmenlerin sosyo-demografik özelliklerinin ve beklentilerinin tespit edilmesi aşamalardandır. kampanya mesajlarının belirlenmesinde önemli aşamalardandır. Siyasal seçim kampanyası mesajları farklı strateji ya da stratejilere göre oluşturulabilir. Bunlar arasında rasyonel, duygusal, aday önceleme ve saldırgan mesaj stratejileri sayılabilir. Bu çalışma yerel seçimler bağlamında seçmenlerin rasyonel, duygusal, adayı önceleme ve saldırgan mesaj stratejileri ile ilgili algılarını ölçmektedir. Çalışmada mesaj stratejileri ile ilgili yirmi sekiz yargının bulunduğu bir ölçek geliştirilmiş ve elde edilen veriler keşfedici faktör analizi yöntemi ile incelenmiştir. Buna göre mesaj stratejilerinin dört faktörde gruplanabileceği sonucuna varılmıştır. Bu faktörler rasyonel, duygusal, adayı önceleme ve saldırgan mesaj stratejileri olarak isimlendirilmiştir. Araştırmada rasyonel mesaj stratejisinin seçmenler tarafından en olumlu algılanan mesaj stratejisi olduğu görülmüştür. Buna karşın en az desteklenen mesaj stratejisi saldırgan mesaj stratejisi olmuştur. Bununla birlikte rasyonel, duygusal ve adayı önceleme mesaj stratejileri ile saldırgan mesaj stratejisi arasında anlamlı olmayan negatif yönlü bir ilişki bulunmuştur. Ayrıca sosyodemografik özellikler bakımından orta yaş seçmenlerin genç seçmenlere oranla, eğitim düzeyi yüksek seçmenlerin eğitim düzeyi düşük seçmenlere oranla daha rasyonel tercihlerde bulunması çalışmanın önemli bir sonucu olarak ortaya çıkmıştır.

POLITICAL CAMPAIGN MESSAGE STRATEGIES AND VOTER PERCEPTION: THE CASE OF GUMUSHANE

Determining campaign theme and the campaign messages depending upon campaign theme is one of the preparation phases of political election campaigns. Effectivemanagement of this process is an important step for the success of campaigns. Thus, the following points should be determined for campaign messages as significant ones: election atmosphere, strengths and weaknesses of candidate, strengths and weaknesses of opponent candidate, and socio-demographic characteristics and expectations of the electorate Political election campaign messages can be created according to different strategy or strategies. Some of them are rational, emotional, candidate-centered, and attack message strategies. This paper evaluates perceptions of voters about rational, emotional, candidatecentered, and attack message strategies in the context of a local election. A scale consisting of 28 items was formed and the data obtained was analyzed with a method of exploratory factor analysis. Accordingly, it was concluded that message strategies were able to group in four factors. These factors were named as rational, emotional, candidatecentered, and attack message strategies. In the study, it was seen that rational message strategy was perceived as the most favorable strategy by electorate. Nonetheless, attack message strategy was least supportedby voters. However, there is a negative correlation between rational, emotional and candidate-centered message strategies and attack message strategy, but they aren’t significant. In addition, the paper revealed two important findingsin terms of socio-demographic factors. First, middle-age voters preferred rational message strategies more than young voters. Second, voters with high level of education generally supported rational message strategies more than voters with low level of education

PDF

___

AHN, Ho-Young (anthony); Wu, Lei ve Taylor, Ronald E. (2013). “Communication Strategies in Cosmetic Surgery Websites: An Application of Taylor's Six-Segment Message Strategy Wheel”, Health Marketing Quarterly, V.30, N.2, pp. 97-113.
AKGÜL, Aziz ve Çevik, Osman (2003). İstatistiksel Analiz Teknikleri, Ankara: Emek Ofset.
ALPAR, Reha (2012). Uygulamalı İstatistik ve Geçerlik – Güvenirlik, Ankara: Detay Yayıncılık.
AVERY, Elizabeth J.; Hennink-Kaminski, Heidi; Lariscy, Ruth A.W veTinkham, Spencer F. (2007).“Advertising Message and Media Strategies As Predictors of Election Outcome in State Legislative Campaigns”, American Academy of Advertising Conference Proceedings, pp. 129-138.
BALCI, Şükrü (2007). “Negatif Siyasal Reklamlarda İkna Edici Siyasal Mesaj Stratejisi Olarak Korku Çekiciliği Kullanımı”,Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, S.17: ss.73-106.
BALTAŞ, Acar ve Baltaş Zuhal (1992). Bedenin Dili, İstanbul: Remzi Kitabevi.
BÜYÜKÖZTÜRK, Şener (2009). Sosyal Bilimler İçin Veri Analizi El Kitabı, Ankara: Pegem Akademi.
CHATTOPADHYAY, Tuhin (2010). “The effects of message strategy and execution framework on teenage boy’s processing of print advertisements in India”, Journal of Business Science and Applied Management, V.5, N.2, pp.17-28.
ÇOBANOĞLU, Şaban (2007). Suskunluk Sarmalı ve Siyasal İletişim, İstanbul:Fide Yayınları.
DEVRAN, Yusuf (2004). Siyasal Kampanya Yönetimi, İstanbul: Odak İletişim.
DEVRAN, Yusuf (2007). 22 Temmuz Bir Dönemin Sonu mu. Başlangıcı mı?,İstanbul: Sam Yayınları.
ELDEN, Müge ve Bakır, Uğur (2010). Reklam Çekicilikleri, İstanbul: İletişim Yayınları.
ERDOĞAN, İrfan ve Alemdar, Korkmaz. (1990). İletişim ve Toplum, Ankara: Bilgi Yayınevi.
ERDOĞAN, İrfan (2002). İletişimi Anlamak, Ankara: ERK Yayınevi.
FAUCHEUX, Ronald A. (2002). Running for Office, New York: M. Evans & Company Inc,. FORGAS, Joseph P. (2007). “When Sad is Better than Happy: Negative Affect can Improve the Quality and Effectivenes of Persuasive Massages and Social Influence Strategies”, Journal of Experimental Social Psychology, V. 43, pp. 513-528.
GOLDMAN, Morton. veCreason, Chiristopher R. (1981). “Inducin Compliance By A Two Door In The Face Procedure A Self Determination Request”. The Journal of Social Psychology, 114: 229-235.
GÜLLÜPUNAR, Hasan. (2013). “Seçmen Tercihlerinde Kapı Aralama, Kapı Kapatma ve Korku Çekiciliği Tekniklerinin Etkilerinin Tespitine Dönük Bir Araştırma”, TheJournal of AcademicSocialScienceStudies, 6 (3), 1179-1200.
HALLAHAN, Kirk. (2000). “Enhancing Motivation, Ability, and Opportunity to Process Public Relations Messages”, Public Relations Review, 26(4), 463-480.
HOGG, Michael A. ve Vaughan, Graham M. (2011).SosyalPsikoloji. İbrahim YıldızveAydınGelmez (Çev), Ankara: ÜtopyaYayınevi.
HSU, Tsuen-HoveChang, Kuei-Feng. (2007). The Taxonomy, Model and Message Strategies of Social Behavior, Journal for the Theory of Social Behaviour, 37 (3), p 279-294.
İNCEOĞLU, Metin. (2000). Tutum – Algı İletişim, İmaj Yayınevi, Ankara.
KALAYCI, Şeref. (2006). “Faktör Analizi”. Şeref Kalaycı (ed), SPSS Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistik Teknikleri (321-331), Ankara: Asil Yayın Dağıtım.
KALENDER, Ahmet. (1999). “Mesaj Stratejilerinin Planlanmasında Siyasal Tutum ve Motivasyon Ölçümlerinin Önemi”, Selçuk İletişim, 1 (1), 91-98.
KALENDER, Ahmet. (2001). “1991 Milletvekili Genel Seçimlerinde Anavatan Partisi’nin Mesaj Stratejileri”, Selçuk İletişim, 1 (4), 57-76.
KALENDER, Ahmet. (2005). Siyasal İletişim: Seçmenler ve İkna Stratejileri. Konya: Çizgi Kitabevi
KAYIŞ, Aliye. (2006). “Güvenilirlik Analizi”. Şeref Kalaycı (ed), SPSS Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistik Teknikleri (403-419), Ankara: Asil Yayın Dağıtım.
KIM, Kihan. ve Cheong, Yunjae. (2011). “Creative strategies of Super Bowl commercials 2001- 2009: an analysis of message strategies”, International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, 13(1), 7-22
LAZAR, J. ( 2001). İletişim Bilimi, (Çev. C. Anık), Vadi Yayınları, Ankara.
LASKEY, Henry A.; Day, EllenveCrask, Melvin R. (1989). “Typology of Main Message Strategies for Television Commercials”, Journal of Advertising, V. 18, N. 1, pp. 36-41.
LIEBERMANN, Yehoshuave Hint-Goor, Amir (1996).“Message strategy by product-class type: A matching model”, International Journal of Research in Marketing, V. 13, pp. 327-249.
ÖZKAN, Abdullah. (2004). Siyasalİletişim, İstanbul: NesilYayınları.
PFAU, Michael veBurgoon, Michael (1989). “The Efficacy of Issue and Character Attack Message Strategies in Political Campaign Communication”, Communication Reports, V. 2, N. 2, pp.53-61).
PUTO, Christopher P. ve Wells, William D. (1984).“ Informational and Transformational Advertising: The Differential Effects Of Time” Advances in Consumer Research, V. 11, N. 1, pp. 638-643.
SAKALLI, Nuray (2001). Sosyal Etkiler, Ankara: İmge Kitabevi.
SHEN, Feng (2012). “Informational/Transformational Appeals in Political Advertising: An Analysis of the Advertising Strategies of 2010 U.S. Gubernatorial Campaigns”, Journal of Nonprofit& Public Sector Marketing, V. 24, N. 1, pp. 43-64.
SLATER, Michael D.; Buller, Emily W.; Waters, Emily; Archibeque, Margarita ve Leblanc, Michelle (2003). “A Test of Conversational and Testimonial Messages versus Didactic Presentations of Nutrition Information”, Journal of Nutrition Education and Behavior, V.35, N. 5, pp. 255-259.
TINKHAM, Spenser F. ve Weaver-Lariscy, Ruth Ann (1990). “Advertising Message Strategy in U.S. Congressional Campaigns: Its Impact on Election Outcome”, Current Issues & Research in Advertising, V. 13, pp. 207-226.
TSAI, Wan-Hsiu (Sunny) ve Lancaster, Alyse R. (2012). “Message Strategies in Direct-toConsumer Pharmaceutical Advertising: A Content Analysis Using Taylor’s Six-Segment Message Strategy Wheel”, Health Marketing Quarterly, V. 29, N. 3, pp. 239-255.
WEAVER-LARISCY, Ruth A. veTinkham, Spencer F. (1996).“Advertising Message Strategies in U.S. Congressional Campaigns: 1982, 1990”, Journal of Current Issues & Research in Advertising, V. 18, N. 1, pp. 53-66.
WILSON, Barbara J. (2007). “Designing Media Messages About Health and Nutrition: What Strategies Are Most Effective?”,Journal of Nutrition Education and Behavior, V. 39, N. 2, pp.13-19.
ZHANG, Juyanve Benoit, William L. (2004). “Message strategies of Saudi Arabia’s image restoration campaign after 9/11”, Public Relations Review, V. 30, N: 2,pp. 161-167.