MODA OLGUSUNUN SOSYAL MEDYA İLETİŞİMİNDEKİ YERİNİ MODA KURAMLARI TEMELİNE DAYANDIRMA

ÖzetGünümüzün ilerleyen ve gelişen çağında kitle iletişim araçları oldukça hızlı bir şekilde gelişimini sürdürmektedir. Bu hızlı ilerlemede günümüz iletişim araçlarının modanın yayılmasına ve moda olgusunun görünürlüğünün artırılmasına olan katkısı her geçen gün artmaktadır. Genç kitlelerine hitap eden modanın tanımı sosyolojik kuramlara dayanan temellerle ifade edilmiştir. Değişime öncü olan, kendini yenileme özelliği bulunan moda olgusunun, günümüz şartlarında yaygınlaşmasına hizmet eden sosyal medya ile hangi kuramlar ekseninde ilerlemiş olduğu sorusuna, bu araştırma ile cevap aranmıştır. Bu çalışma; moda kuramlarının açıkladığı değişimin bir öncüsü olma niteliğinin, kitle iletişim mecralarından en etkini olan sosyal medya iletişimi içinde değerlendirilerek, sınanmasını temel almaktadır. Amacı moda kuramlarının günümüz şartlarında da ne derece geçerliliğinin olduğunu ortaya koymaya yöneliktir.Araştırma; betimsel yöntem olup literatürde yapılan araştırmalar ile; Simmel ve Veblen tarafından öne sürülen moda kuramları ekseninde günümüzdeki yansıması değerlendirecektir.

Anahtar Kelimeler:

Moda Kuramları, Pazarlama, İletişim, moda

PDF

___

Aslan Alev-Derya Gül Ünlü,‘Instagram Fenomenleri ve Reklam İlişkisi: Instagram Fenomenlerinin Gözünden Bir Değerlendirme’, Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, İstanbul, 2016.
Bauman, Z. ‘Akışkan modern dünyada kültür’, Atıf Yayınları, Ankara, 2015 s.23.
Barbarasoğlu, F.‘Moda ve Zihniyet: Modernleşme sürecinde’, İz Yayıncılık, İstanbul, 2016 s. 89
Crane, D. ‘Moda ve Gündemleri’, Ayrıntı Yayınları, İstanbul 2003 s18, 32.
Davis, F. ‘Moda, Kültür ve Kimlik’, Yapı Kredi Yayınları, İstanbul 2003 s. 126.
Didem Ataman Yengin- Yakup Sağıroğlu, ‘Dijital ortamda marka iletişimi: Tekstil sektöründe moda bloglarının tüketici üzerine etkisi’, The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication ( TOJDAC) 2012 v 2 I 3.
Ece Armağan-Selçuk Efe Küçükkambak, ‘Y Kuşağı tüketicilerinin moda bloglarına yönelik tutumunun satın alma niyeti etkisi üzerine bir araştırma’, İstanbul Üniversitesi, İşletme İktisadı Enstitüsü Yönetim Dergisi, İstanbul, 2015.
Ertürk, N. ‘Moda Kavramı, Moda kuramları ve güncel moda eğilimi çalışmaları’, Süleyman Demirel Üniversitesi, Güzel Sanatlar Fakültesi Hakemli Dergisi, 2011 s. 7.
Kawamura, Y. ‘Moda-loji’ Ayrıntı Yayınları, İstanbul 2016 s. 16,47,120.
Pelin Hürmeriç-Ece Baban ‘Sımmel, Veblen ve Sombart’ın penceresinden hedonik tüketim: Ütopyada negotıum ve otıum’, Global Media Journal: Turkısh Edıtıon 2 (4) 2012 s. 91.
Simmel, G. ‘Modern Kültürde Çatışma içinde’, İletişim Yayınları, İstanbul 2003 s. 42. Turancı, E. ‘Modanın Dijital Medya Dünyasında Sunumu: Moda Blogları Üzerine Bir İnceleme’, TRT Akademi, 2016.
Veblen, T. ‘Aylak sınıfın teorisi’, Tutku Yayınevi, Ankara 2014 s. 131, 137.