İzzet KILINÇ, Mehmet Akif ÖNCÜ, Yunus Emre TAŞGIT

A study on the competition strategies implemented in the airline companies in Turkey

Bu çalışmanın amacı Türkiye'deki havayolu yolcu taşıma şirketlerinde uygulanan rekabet stratejilerini belirleyerek, bu stratejilerin havacılık sektörü ve havayolu şirketleri üzerindeki etkilerini incelemektir. Rekabet stratejilerinin etkileri; şirketlerin karlılıkları ve satış hacimleri, pazarın yapısı ve şirketlerin pazar payları, hizmet kalitesi, müşteri memnuniyeti, vb. ölçütler dikkate alınarak incelenecektir. Araştırma yöntemi ikincil verilerin analizine dayanmaktadır. Bu kapsamda konuya ilişkin yayınlanmış akademik makaleler, havacılık sektöründe şirketlerin oluşturduğu birlikler ve resmi kurumların yayınladıkları raporlar araştırma için temel veri kaynaklarını oluşturmaktadır. Araştırma, uygulanan rekabet stratejilerinin özellikle maliyet liderliği sağlama konusunda yoğunlaştığını ortaya koymaktadır. Ayrıca izlenen rekabet stratejileri sonucunda; pazarın büyüdüğü, pazar içerisindeki işletmelerin pazar paylarında ciddi değişiklikler olduğu, şirket birleşmelerinin arttığı, rekabet avantajına etki eden unsurların ve hizmet kalitesi boyutlarının değiştiği görülmektedir.

The aim of this study is to determine the competition strategies implemented in the airline companies in Turkey and to examine the effects of these strategies on the airline companies and the airline sector. The competition strategies will be examined by considering the profits and sales capacities of companies, the structure of the market, the market shares, and the quality of the service. The method of the study is based on the analysis of the secondary data. Academic articles related to the subject and reports published by the state institutions and airline unions in this sector form the basic data sources of the study. The study shows that competition strategies especially focus on gaining the cost leadership. In addition, as a result of competition strategies followed, it is seen that the market has grown bigger, there have been important changes in the shares of the companies in the market, the rate of company merging has increased and the factors affecting the competition advantage have changed.

PDF

___

Alamdari, Fariba and Fagan, Simon (2005), "Impact of the adherence to the original low-cost model on the profitability of low-cost airlines", Transport Reviews, Vol. 25. No: 3.

Anon, Fagan (2005), "Low-cost founding fathers", The Economist, Vol. 374 8411,27 January.

Atlasjet, "Hakkımızda: Bizden Haberler", www, http: //www.atlasjet.com.tr. Erişim Tarihi: 15.02.2008.

Daniel Chan (2000), "Air wars in Asia: competitive and collaborative strategies and tactics in action", Journal of Management Development, Vol. 19 No. 6, pp. 473-488. MCB University Press,

Daniel Chan (2002), "The development of the airline industry from 1978 to 1998 A strategic global overview", Journal of Management Development, Vol. 19 No. 6,, pp. 489-514. MCB University Press.

Devlet Hava Meydanları Müdürlüğü (DHMİ). Haberler, "Havayolu İşletmeleri", www.dhmi.gov.tr. Erişim Tarihi: 15.02.2008.

Devlet Planlama Teşkilatı (DPT), (2005), 9. Kalkınma Planı Havayolu Ulaşımı Özel İhtisas Komisyonu Raporu. Ankara.

Doganis, Rigas (2001), Tlıe Aidine Business in the Twenty-First Century, London. Routeledge.

Franke, Markus (2004), "Competition between network carriers and low-cost carriers - retreat battle or breakthrough to a new level of efficiency?", Journal of Air Transport Management, No. 10, pp. 15-21.

Glisson, L. Milton Cunningham, William A. Haris, James R. Janet, Di Lorenzo-Aiss (1996), "Airline industry strategic alliances: marketing and policy implications", International Journal of Physical Distribution & Logistics Management, Vol. 26 No. 3, pp. 26-34.

Hitt, Michael. A., Ireland, R.Duane and Hoskisson, Robert (2005), Strategic Management: Competitiveness and Globalization (Concepts and Cases), 6th Edition. South-Western. Thomson Corporation.

Huettinger, Maik (2006), "Air Baltic and SAS - a case study in the European airline industry", Baltic Journal of Management, Vol. 1 No. 2, pp. 227-244. Emerald Group Publishing Limited.

John A. Parnell (2006), "Generic strategies after two decades: a reconceptualization of competitive strategy", Management Decision, Vol. 44 No. 8, pp. 1139-1154. q Emerald Group Publishing Limited.

John C. Driver (1999), "Developments in airline marketing practice", Journal of Marketing Practice: Applied Marketing Science, Vol. 5. No. 5, pp. 134-150.

John C. Driver (2001), "Airline marketing in regulatory context, marketing inteligence & planning", 19/2. pp. 125-135. MCB University Press.

Lee, Kiefer. and Carter, Steve (2005), Global Marketing Management: Changes, Challenges and New Strategies. New York. Oxford University Press Inc.

Lawton, C. Thomas (1999), "The Limits of Price Leadership: Needs-Based Positioning Strategy and The Long-Term Competitiveness of Europe's Low Fare Airlines", Long Range Plannning, Vol. 32, no. 6. pp. 573-586.

Onur Air, "Hakkımızda", www.onurair.com.tr. Erişim Tarihi: 15.02.2008.

Pegasus, "Kurumsal Tanıtım Dokümanı, Kalite Politikası, www.flypgs.com. Erişim Tarihi: 15.02.2008.

Porter, Michael. E (1980), Competitive Strategy, New York: The Free Press.

Porter, Michael. E (1985), Competitive advantage: creating and sustaining superior performance. New York: The Free Press.

Porter, Michael. E (1996), What is strategy?, Harvard Business Review, Vol. 74, pp. 61-78.

Prahalad, C.K., and Hamel, Gary (1990), "The Core Competence of Corporations", Harvard Business Review, May-June, Vol. 68 No.3. pp: 79- 91.

Rainer Feurer and Kazem Chaharbaghi (1995), "Strategy Development: Past, Present and Future", Management Decision, Vol. 33. No. 6. pp.11-21. © MCB University Press.

Sivil Havacılık Genel Müdürlüğü, İstatistikler, " (2002-2007)Yılları İtibariyle Yolcu Sayısındaki Değişmeler", http: //www.shgm.gov.tr/index2.html Erişim tarihi: 01.03.2008.

Sivil Havacılık Genel Müdürlüğü, İstatistikler, " (2002-2007)Yıllar İtibariyle Havayolu İşletmeleri, Hava Aracı sayıları ve Koltuk Kapasiteleri", http: //www.shgm.gov.tr /index2.html Erişim tarihi: 01.03.2008.

Sivil Havacılık Genel Müdürlüğü (SHGM), Haber, "Havacılık Sektörü", www.shgm.gov.tr Erişim Tarihi: 15.02.2008.

Sun Express, "Biz kimiz",www.sunexpress.com.tr.Erişim Tarihi: 15.02.2008.

Türk Hava Yolları (THY). Kurumsal, "THY hakkında" www.thy.com.tr. Erişim Tarihi: 15.02.2008.

Türkiye Özel Sektör Havacılık İşletmeleri Derneği (TÖSHİD). Haberler, "havayolu işletmeleri", http: //www.toshid.org. Erişim Tarihi: 15.02.2008.

Ulaştırma Bakanlığı (UBAK), Haber. "Havacılık Sektörü", www.ubak.gov.tr Erişim Tarihi: 15.02.2008.

Utikad Haber. "Havayolu İşletmelerinde Yaşanan Gelişmeler", www.utikad.org.tr. Erişim Tarihi: 12.02.2008