Mutlu Yüksel AVCILAR, Banu Külter DEMİRGÜNEŞ, Mehmet Fatih AÇAR

INSTAGRAM REKLAMLARINDA ÜRÜN DESTEKÇİSİ OLARAK SOSYAL MEDYA FENOMENİ KULLANIMININ REKLAMA YÖNELİK TUTUM VE E-WOM NİYETİNE ETKİLERİNİN İNCELENMESİ

DETERMINING THE EFFECTS OF MICRO-CELEBRITY ENDORSED INSTAGRAM ADVERTISEMENTS ON THE ATTITUDES TOWARDS ADVERTISEMENTS AND E-WOM INTENTIONS

Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi

2018-Cilt: 11 - Sayı: 21

1-28

Ünlü ve fenomen destekçi, reklam etkinlik modeli, algılanan kaynak güvenilirliği, sosyal medya reklamı, elektronik ağızdan ağıza iletişim

Social media advertisements, celebrity and micro-celebrity endorsement, advertising effectiveness model, perceived source credibility, electronic word of mouth

5439