İHRACAT PAZARLAMA FAALİYETLERİNDE PAZARLAMA KARMASI ADAPTASYONU VE DENİZLİ TEKSTİL SEKTÖRÜNDE BİR ARAŞTIRMA

Araştırmanın amacı, Denizli Tekstil İşletmelerinin ihracat pazarlama faaliyetlerinde, pazarlama karması adaptasyon düzeyini belirlemek ve bu veriler ile ihracat tutarı sıralamaları arasındaki ilişkiyi ortaya koymaktır. Araştırmada anket metodu kullanılmıştır. İşletmelerin ihracat tutarları sıralı veriler olduğu için, araştırma sorusu, Spearman Korelasyon katsayısı ve güç ilişkisi ile test edilmiştir. Sonuç olarak, işletmelerin pazarlama karması adaptasyonu ile ihracat tutarı sıralaması arasında güçlü düzeyde bir ilişki tespit edilmiştir.

THE ADAPTATION OF MARKETING MIXING IN EXPORT MARKETING ACTIVITIES AND A STUDY ON THE TEXTILE SECTOR IN DENIZLI

The aim of this study is to determine the level of the adaptation of marketing mixing in export marketing activities in Denizli Textile Sector and to figure out the relation between these data and the amount of exporting. The questionnaire method has been used for collecting the data. Since the amount figures of exporting of the companies that are included in this study cannot be obtained, while testing the question of the study, the exporting amount rankings have been taken into account and for the analysis of this relation Spearman Correlation coefficient has been used. As a result of this study, "a strong level of" relation have been found between the exporting amount rankings and the companies' adaptation of marketing mixing which they apply to the countries these companies export to.

PDF

___

Albaum, G., E. Duerrand J. Strandskow (1995), International Marketing and Export Management, Second Edition, PrenticeHall, 258-259
Altınbaşak, İpek (2008), "küresel pazarlamaya giriş", Küresel Pazarlama Yönetimi, Beta yayınları, İstanbul, 432
Akat, Ömer (2004), Uluslararası Pazarlama Karması ve Yönetimi; Ekin Kitabevi, 5.Baskı, Ankara, 105
Bardakçı, Ahmet (2004),"Uluslararasılaşma Teorilerinin Gelişmekte Olan Ülke Firmalarının İhracat Uygulamaları Çerçevesinde Geçerliliği: Denizli İmalat Sanayi Örneği", Hacettepe Üniversitesi İİBF Dergisi, Cilt:22, 55-76.
Bedestenci, Çetin, Murat Canıtez (2009), Dış Ticaret İşlemler ve Uygulamalar, 6. Baskı, Gazi Kitapevi, Ankara, 161
Bradley, Frank (2002), Uluslararası Pazarlama Stratejisi, Çeviren: İçlem Er, PrenticeHall, London, 361
Calatone Roger JS.,Tamer Cavusgil, Jeffry B. Schmidt and Geon- Cheol Shin (2004) "Internationalization and the Dynamics of Product Adaptation An Empirical Investigation", 'The Journal Of Product Innovation Management, 21,185-198
Jain Subhash (1989), Journal of Marketing, Vol.53, No.1:Jan, 70
Karafakioğlu, Mehmet (2010), Uluslararası Pazarlama, 6.Baskı, Literatür Yayınevi, İstanbul, 281
Katsikeas, Constantine S. And Leonidas C. Leonidou (1996), "Export Market Expansion Strategy: Difference Between Market Concentrationand Market Spreading", Journal of Marketing Management -12, 113-134.
Leonidou Leonidas C.(1996), " Product standardiztion or Adaptation:The Japanese Approach" , Journal Of Marketing Practice: Applied Marketing Science, Vol.2 No.4, 53.
Levit, Theodore (1983), "The Globalisation of Markets", Harvard Bussiness Review, 61(3), s. 92- 102.
Mucuk, İsmet (2007), Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi,16. Baskı, İstanbul.
Timur, Necdet ve Alparslan Özmen (2009), Stratejik Küresel Pazarlama, 1. Baskı, Gazi Kitabevi, Ankara, 193-498
Tek, Ö. Baybars veEngin Özgül. (2010), Modern Pazarlama İlkeleri, 3.Baskı, Beta Yayınevi, İzmir.
Terpstra,Vernand and Ravi Sarathy, (2000), International Marketing, Eighth Edition, The Dryden Pres-Houcorth College Publishers, Chicago, 260