Dijital Dergilerde Reklamların Hipermetinselliği: Bast Home Üzerin Bir İnceleme

Reklam verenler dijital dergilerdeki reklamları hipermetin biçiminde kullanarak dergi okuru ile reklamlar arasında bağ kurmaya çalışmaktadır. Reklamın kitleler tarafından etkili bir biçimde algılanabilmesini sağlamak için dijital teknikler kullanılmaktadır. Bu tekniklerin başında da videolar, linkler, info grafikler ve e-mail bağlantıları gelmektedir. Bu durum reklamverenler için avantaja dönüşürken okuyucu için dezavantaja dönüşüp tüketim kültürünü tetiklemektedir. Kullanıcı bir taraftan dergiyi okurken aynı anda dergide yer alan ürün ve hizmetleri satın alabilmektedir. Bu çalışmanın temel amacını da dijital dergilerdeki hipermetinselliğin okurlar üzerindeki etkisini ortaya koymak oluşturmaktadır. Çalışmada Türkiye’nin ilk dijital aylık dekorasyon dergisi olan Bast Home’un 2013 yılından 2018 yılına kadar olan bütün sayılarındaki hipermetinsel özelliğe sahip reklamlar incelenmiştir. İçerik analizi yöntemi kullanılarak reklamlar analiz edilmiştir. Ayrıca odak grup yapılarak dergilerdeki hipermetinsel özelliğe sahip reklamların katılımcılar üzerindeki etkisi ölçülmüştür. Analizler sonucunda Bast Home dergisinde 2013’ten 2018’e kadar derginin hipermetinsel özelliğinin arttığı, bunun da okurları etkilediği görülmüştür.

The Hyper-Textuality of Advertisements in Digital Magazines: A Review on Bast Home

Advertisers are trying to connect advertisements with magazine readers using advertisements in the shape of hypertext in digital magazines. Digital techniques are used to ensure that the advertisement is effectively perceived by the masses. Videos, links, info graphs and e-mail links are the most important techniques. While it turns into an advantage for advertisers, it turns into a disadvantage for the reader because it triggers a consumption culture. When a user reads the magazine, he/she can purchase the products and services in the magazine at the same time. The main purpose of this study is to reveal the effect of hypertext in digital magazines on the readers. In this study, all hyper-textual advertisements taking place in all issues of Bast Home, which is the first digital monthly magazine of Turkey appearing from 2013 to 2018 were examined. The advertisements were analyzed by using content analysis method. In addition, the focus group was used to measure the impact of hyper-textual advertisements on the participants. In conclusion, analyses showed that the hyper-textuality of the Bast Home magazine increased from 2013 to 2018, and this affected the readers.

PDF

___

ALMEIDA, F. L. (2017). “Concept and Dimensions of Web 4.0. International Journal of Computers & Technology”, 16(7): 7040-7046.
AKTAŞ, C., ÇAYCI, B., & Çaycı, A. E. (2017). “Türkiye’deki Dergilerde QR kod kullanım pratiklerini belirlemeye Yönelik Bir Alan Araştırması”, İntermedia Dergisi, 4(7): 220-239.
ALTUNBAŞ, H. (2001). “Yeni Medya ve İnteraktif Reklamcılık”, Kurgu Dergisi, 18: 369-384.
BALASUBRAMANIAN, V. (1994). “State of the Art Review on Hypermedia Issues and Applications. Graduate School of Management”, Rutgers University.
BARBOUR, R. (2008). Doing Focus Groups. Sage Publications.
BARNETT, G. A., Park, H. W., & Chung, C. J. (2016). “Evolution of the International Hyperlink Network” Journal of Global Information Technology Management, 19(3): 174-189.
BERG, B. L., & Lune, H. (2015). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri, Çev. Aydın, Konya: Eğitim Yayınevi.
CONKLIN, J. (1987). Hypertext: An Introduction and SurvevJ. IEEE computer, 20(9): 17-41.
DOHERTY, S. (2014). Hypertext and Journalism: Paths For Future Research. Digital Journalism, 2(2): 124-139.
FARKAS, David K. (2004). “Hypertext and Hypermedia,” Berkshire Encyclopedia of Human-Computer Interaction, pp. 332-336, Berkshire Publishing.
GAGELDONK, M. V. (2010). “Multimedia İn The Pre-Digital Age:'Aspen Magazine'(1965-1971) And The Digital Magazine Revolution”. Tijdschrift voor tijdschriftstudies, (27): 45-61.
GEZGİNCİ, G. (2016). “Dijital Yayıncılıkta Hipermetin Yazarlığı Sorunu”. 5. Uluslararası Matbaa Teknolojileri Sempozyumu, ss. 271-282, İstanbul Üniversitesi- İstanbul.
JANOSCHKA, A. (2004). Web Advertising: New Forms of Communication on the Internet, Vol. 131: Netherlands: John Benjamins Publishing.
KILIÇ, E., & KARADENİZ, Ş. (2006). “Farklı Hiper Ortam Tasarımlarının Etkililiği”, Gazi Eğitim Fakültesi Dergisi, 26(3): 251-262.
KOÇAK, A., & ARUN, Ö. (2006). İçerik Analizi Çalışmalarında Örneklem Sorunu, Selçuk İletişim Dergisi, 4(3): 21-28.
MADSEN, D. L. (1999). Teaching With Hypertext in a Literary Context. Innovations in Education and Training International, 36(3): 185-191.
MORIZET-MAHOUDEAUX, P. & PAUPE, C.C. (2005). “Hypertext-based representation of knowledge and reasoning for user guidance in diagnosis of complex systems”. Applied Artificial Intelligence, 19(6), 621-643.
NARİN, F. B. (2016). “İnternet Gazeteciliğinde Hipermetin Üretimi”, İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 43: 119-149.
NATH, K., & Iswary, R. (2015). What comes after Web 3.0? Web 4.0 and the Future. In Proceedings of the International Conference and Communication System (I3CS’15), pp. 337-341, Shillong, India.
NIELSEN, J., & Nielsen, B. (1995). Multimedia and Hypertext: The Internet and Beyond. San Francisco: Morgan Kaufmann Publishers.
NOVRUZOVA,N.(2012). “Farklı Ekollerde Metin, Söylem ve Hipermetin Kavramları”, İdil Sanat ve Dil Dergisi, 1(5): 350-360.
PATTERSON, N. (2015). “Hipermetin ve Değişen Okuyucu Rolleri”, Online Academic Journal of Information Technology, 6: 20.
ROST, A. (2002). “The concept of hypertext in digital journalism”, In Unpublished paper presented to the 2002 International Association for Media and Communication Research Convention, 1-7.
SÜMER, S. I., Sümer, E., Banaz, B., & Işık, C. (2017). “İnteraktif Pazarlamada Sanal Ayna Kullanımı: Mobil Cihazlara Yönelik Bir Uygulama”, Yönetim Bilişim Sistemleri Dergisi, 3(1): 38-49.
STEWART, D. W., & Shamdasani, P. N. (2014). Focus Groups: Theory and Practice, Vol. 20, London: Sage Publications
Wardrip-Fruin, N. (2004, August). “What hypertext is”, In Proceedings of the fifteenth ACM conference on Hypertext and Hypermedia, pp. 126-127, ACM.
Bast Home. (2018). Erişim Tarihi: 10.10.2018, (http://basthome.com.tr/eski-sayilar/).
Bast Home. (2018). “Bast Home Sunum 2”, Erişim Tarihi: 10.10.2018, (http://basthome.com.tr/sunum/#p=2).
Bast Home. (2018). “Bast Home Sunum 3”, Erişim Tarihi: 10.10.2018, (http://basthome.com.tr/sunum/#p=3).
Bast Home. (2018). “Bast Home Sunum 1”, Erişim Tarihi: 10.10.2018, (http://basthome.com.tr/bast-home/nisan-2016/#p=1).
Bast Home. (2018). “Bast Home Hakkında”, Erişim Tarihi: 10.10.2018, (http://basthome.com.tr/bast-home/).
İAB Türkiye. (2019). “Dijital Reklamın Markaya Etkisi”, Erişim Tarihi: 10.01.2019, (https://www.iabturkiye.org/UploadFiles/Reports/Dijitalin-Reklamin-Markaya-Etkisi1592017182355.pdf)
Marketingland. (2019). “How Hyperlocal Mobile Advertising Changes Everything”, Erişim Tarihi: 10.01.2019, (https://marketingland.com/hyperlocal-mobile-advertising-changes-everything-92979).
Somut Medya. (2019). “Dijital Reklamcılık Önlenemez Şekilde Yükselişini Sürdürüyor”, Erişim Tarihi: 11.01.2019, (https://www.somutmedya.com/dijital-reklamcilik-onlenemez-sekilde-yukselisini-surduruyor/).
Mediacat. (2018). “Dijital Reklamcılığı Şekillendirecek 5 Trend”, Erişim Tarihi: 29.12.2018, (https://mediacat.com/2018de-dijital-reklamciligi-sekillendirecek-5-trend/).
Salesforce. (2020). Dijital Advertising 2020. Erişim Tarihi: 03.01.2019, (https://www.salesforce.com/content/dam/web/en_us/www/assets/pdf/datasheets/digital-advertising-2020.pdf)