HALLYU ETKİSİNİN TÜRK TÜKETİCİLERİN KORE ÜRÜNLERİ SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNE YANSIMASI

Popüler kültür, ülkelerin yumuşak güç politikası haline gelmiş ve kendi kültürlerinin diğer ülkelerde tanıtılması anlamında önemli bir araç olarak kullanılmıştır. Bu çalışmada günümüzde özellikle sosyal medya üzerinde dünyayla paralel olarak Türkiye’de de artan popüler kültürün bir öğesi olan Kore etkisinin (Kore dalgası/Hallyu), ülke imajı ve kültürel yakınlıkla beraber Kore ürünlerini satın alma davranışları üzerindeki etkisinin araştırılması amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda sosyal medyada k-pop, k-drama fanlarından oluşan gruplarda 280 kişiden anket yoluyla veri toplanmıştır. Yapılan analizler sonucunda oluşturulan üç hipotezin üçü de literatürde yer alan çalışmalarla benzer olarak kabul edilmiştir. Çalışma sonucunda k-pop ve k-drama unsurlarıyla Hallyu etkisi, ülke imajı ve kültürel yakınlığın Kore ürünleri satın alma niyetini anlamlı şekilde etkilediği ortaya çıkmıştır.

Anahtar Kelimeler:

Popüler Kültür, Hallyu Etkisi, Ülke İmajı, Kültürel Yakınlık, Satın Alma Niyeti

REFLECTION OF THE HALLYU EFFECT ON TURKISH CONSUMERS' INTENTION TO PURCHASE KOREAN PRODUCTS

Popular culture has become the soft power policy of countries and has been used as an important tool for promoting their own culture in other countries. In this study, it is aimed to investigate the effect of the Korean effect (Hallyu/Korean wave) which is an element of popular culture, which is increasing in Turkey, especially on social media, in parallel with the world, on the purchasing behavior of Korean products along with the country image and cultural proximity. For this purpose, data were collected from 280 people in groups consisting of k-pop and k-drama fans on social media. All three hypotheses formed as a result of the analyzes were accepted as similar to the studies in the literature. As a result of the study, it was revealed that k-pop and k-drama elements and Hallyu effect, country image and cultural proximity significantly affect the intention to purchase Korean products.

Keywords:

Popular Culture, Hallyu Effect, Cultural Proximity, Purchase Intention Popüler Kültür, Hallyu Etkisi, Ülke İmajı, Kültürel Yakınlık, Satın Alma Niyeti,

PDF

___

Binark, M. (2019). Kültürel Diplomasi ve Kore Dalgası "Hallyu" Güney Kore'de Sinema Endüstrisi, K-Dramalar ve K-pop. Ankara: Siyasal Kitabevi.
Bulduk, S., Tosun, H., & Ardıç, E. (2011). Türkçe kültürler arası duyarlılık ölçeğinin hemşirelik öğrencilerinde ölçümsel özellikleri. Turkiye Klinikleri J Med Ethics, 19(1), 25-31.
Byrne, B.M. (2001). Structural equation modeling with AMOS, EQS, and LISREL: Comparative approaches to testing for the factorial validity of a measuring instrument. International Journal of Testing, 1(1), 55-86.
Chen, G. M., & Starosta, W. J. (2000). The development and validation of the Intercultural Sensitivity Scale. National Communication Association.1-22.
Çokluk, Ö., Şekercioğlu, G., Büyüköztürk, Ş. (2012). Sosyal bilimler için çok değişkenli istatistik: SPSS ve LISREL uygulamaları (2. baskı). Ankara: Pegem Akademi.
Felbermayr, G. J., & Toubal, F. (2010). Cultural proximity and trade. European Economic Review, 54(2), 279-293.
George, D., Mallery, M. (2012). SPSS Statistics 21: Step by Step. Boston: Allynand Bacon.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Tatham, R. L. (1998). Multivariate data analysis . Uppersaddle River. Multivariate Data Analysis (5th ed) Upper Saddle River, 5(3), 207-219.
Han, G., Park, J., & Lee, J. E. (2022). The Effects of Attachment to Korean Wave Stars and Cultural Proximity on Chinese Consumers’ Purchase Intention of Korean Products. Business Communication Research and Practice, 5(1), 4-13.
Han, C. M. (1990). Testing the role of country image in consumer choice behaviour. European Journal of Marketing, 24(6), 24-40.
Kumari, S. S. (2008). Multicollinearity: Estimation and elimination. Journal of Contemporary research in Management, 3(1), 87-95.
Kim, Y. (2007). The rising East Asian ‘wave’. Media on the Move, 121.
Kim, W. H., Lee, C., & Kim, S. (2020). The influence of Hallyu on Africans’ perceptions of Korea: The moderating role of service quality. Sustainability, 12(8), 3245.
Knight, G. A., & Calantone, R. J. (2000). A flexible model of consumer country‐of‐origin perceptions: a cross‐cultural investigation. International marketing review.
Ksiazek, T. B., & Webster, J. G. (2008). Cultural proximity and audience behavior: The role of language in patterns of polarization and multicultural fluency. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 52(3), 485-503.
Kurtuluş, K., & Bozbay, Z. (2011). Ülke imajı: Japonya ve Çin’in ülke imajları açısından karşılaştırılması. İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, 40(2), 267-277.
Küllü-Sülü, A. (2014). The role of native English speaking teachers in promoting intercultural sensitivity (Yayımlanmamış Doktora Tezi). Ankara: Bilkent Universitesi
Lee, Y. K. (2020). The relationship between green country image, green trust, and purchase intention of Korean products: Focusing on Vietnamese Gen Z consumers. Sustainability, 12(12), 5098.
Macit, M. (2018). Kore dalgası: Küresel popüler kültür fenomeni HALLYU/Kore dizileri. İstanbul: Bir Yayıncılık.
Nye Jr, J. S. (2004). Soft power and American foreign policy. Political science quarterly, 119(2), 255-270.
Oh, C. J., & Chae, Y. G. (2013). Constructing Culturally Proximate Spaces through Social Network Services: The Case of" Hallyu"(Korean Wave) in Turkey. Uluslararası ilişkiler/International relations, 77-99.
Onay, A. (2008). Ülke orijini kavramı ve ülke imajı. Selçuk İletişim, 5(2), 102-112.
Rhee, W. (2014). Inter-ministerial Policy Coordination for Digital Content Technology Development: Korean and Japanese Cases. STI Policy Review, 5(2), 96-121.
Straubhaar J.D. (2003). Choosing national TV: Cultural capital, language, and cultural proximity in Brazil. In: Elasmar MG (ed.) The Impact of International Television: A Paradigm Shift. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum, 77–110.
Tjoe, F. Z., & Kim, K. T. (2016). The effect of Korean Wave on consumer's purchase intention of Korean cosmetic products in Indonesia. Journal of Distribution Science, 14(9), 65-72.
Trolan, J. (2017). A look into Korean popular culture and its tourism benefits. International Journal of Educational Policy Research and Review, 4(9), 203-209.
Truong, N. X. (2018). The impact of Hallyu 4.0 and social media on Korean products purchase decision of generation C in Vietnam. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 5(3), 81-93.
Vijaranakorn, K., & Shannon, R. (2017). The influence of country image on luxury value perception and purchase intention. Journal of Asia Business Studies.
Yıldırım, H. M., Göç, E. (2021). Z kuşağının seyahat tercihlerinde popüler kültürün etkisi: hallyu – kore dalgası. Sivas İnterdisipliner Turizm Araştırmaları Dergisi, 4(2), 125-146.
Yoo, J. S. (2019). Kore Savaşı (Kan Kardeşi), Kore Dizisi ve K-beauty (Kore Kozmetiği) Merkezinde Türkiye’de Kore Akımının Günümüzdeki Durumu ve Geleceği. KARE- Uluslararası Edebiyat, Tarih ve Düşünce Dergisi, 19-48.
Yoon, S., & Lee, H. (2019). Empirical validation of the country-of-cultural origin model: does cultural experience affect purchase intention?. Journal of International Consumer Marketing, 31(1), 53-65.
Wang, C. L., Li, D., Barnes, B. R., & Ahn, J. (2012). Country image, product image and consumer purchase intention: Evidence from an emerging economy. International Business Review, 21(6), 1041-1051.