Beyaz Eşya Satın Alınması Sürecinde Kadınların Rolü: Kazakistan Uygulaması

Kadınların ekonomik yaşama daha fazla katılmaları, onların kendi satın alımlarını da yapma gücüne sahip olmalarının ötesinde aile satın alma kararlarındaki etkisini de artırmaktadır. Kazakistan’da günümüzde hızla değişen ekonomik koşullar ve yoğun rekabet ortamı işletmelerin pazarlama çabaları üzerinde daha dikkatli bir biçimde müşteri analizi yapmalarını gerektirmektedir. Bu çalışmada, Kazakistan’ın bölgelerinde (Kuzey, Güney, Doğu, Batı) yaşayan kadınların beyaz eşya satın alması sürecindeki rolü araştırılacaktır. Bu amaca yönelik olarak araştırmanın verileri anket yöntemi ile Kuzey Kazakistan, Güney Kazakistan, Doğu Kazakistan ve Batı Kazakistan’da oturan 396 Kazak kadınlardan toplanmıştır. Araştırma sonucunda elde edilen veriler Doğrulayıcı Faktör Analizi (DFA) ve Yapısal Eşitlik Modeli (YEM) kullanılarak yorumlanmıştır.

Women’s Role In The Purchase Process Of White Goods: Kazakhstan Example

Women's participation in economic life beyond the ability of making own purchases increases their impact on family purchasing decisions. Rapidly changing economic conditions and intense competitive environment in Kazakhstan requires businesses to carefully perform customer analyses for a more successful marketing. This study investigates the role of women in the purchase process of white goods in northern Kazakhstan (North, South, East and West). For this, we conscripted 396 Kazakh women living in Northern, Southern, Eastern and Western Kazakhstan and gave questionnaires to them. Collected data is interpreted with Confirmatory Factor Analysis (DFA) and Structural Equality Model (YEM).

___

Can, P. (2006). Yaşam Tarzlarının Satın Alma Karar Süreci Üzerindeki Rolüne İlişkin Bir Araştırma. Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı, Basılmamış Yüksek Lisans Tezi, Erzurum, 78-82.
Cengiz, E. (2009). Satın Alma Kararlarında Ailedeki Eşlerin Etkisi Ve Bu Etkiyi Şekillendiren Değişkenler, Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 23(1): Erzurum, 208- 226
Çetin, K. (2016). Kadın tüketicilerin giysi satın alma davranışları ve marka bağımlılığı. Ahi Evran Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 2(2), Nevşehir, 22-40.
Davis, H. L. 1976. Decision making within the household. Journal of Consumer Research 2 (March): 241-260.
Erbil, N., & Pasinlioğlu, T. (2004). Kadının ailede karar vermeye etkisi, Atatürk Üniversitesi, Hemşirelik Yüksekokulu Dergisi, Cilt: 7, Sayı: 2, Erzurum, 1-11.
Günay, G., & Bener, Ö. (2011). Kadınların toplumsal cinsiyet rolleri çerçevesinde aile içi yaşamı algılama biçimleri. Türkiye Sosyal Araştırmalar Dergisi, Cilt: 15(3). Ankara, 157-169.
Kitapcı, O., & Dörtyol, İ. T. (2009). Tüketici Satın Alma Karar Sürecinde Aile Bireylerinin Etkileri: Kadının Değişen Rolü Sivas İlinde Bir Uygulama. ÇÜ Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 18(2), 331-348.
Lee, C. K., & Beatty, S. E. (2002). Family structure and influence in family decision making. Journal of consumer marketing, 19(1), 24-41.
Martinez, E., & Polo, Y. (1999). Determining factors in family purchasing behaviour: an empirical investigation. Journal of Consumer Marketing, 16(5), 461-481.
Nakip, M., & Yaras, E. (1999). Ailenin Satin Alma Kararlarında Çalısma Durumuna göre Kadının Rolü. 4.Ulusal Pazarlama Kongresi, Cilt: 4(11). Ankara, 246-57.
Potluri, R. M., Abikayeva, M., Usmanova, N., & Challagundla, S. (2014). A Study on Kazakh Women’s Consumer Behavior. Journal of Industrial Distribution & Business Vol, 5(4), 5- 11.
Qualls, W. J. (1987). Household decision behavior: The impact of husbands' and wives' sex role orientation. Journal of Consumer Research, 14(2), 264-279.
Sheth, J., (1974). A theory of family buying decisions, Models of Buyer Behavior: Conceptual, Quantitive and Empirical. Harper and Row. Publishers, New York, 37-51
Vural, I., & Güllü, K. (2017). Satın Alma Karar Sürecinde Kadınların Demografik Özellikleri Üzerine Kazakistan'da Bir Araştırma. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, (50), 79-93.