Kentsel alanda spor sponsorluğunun tüketici davranışları üzerindeki etkisi (Konya örneği)

Bu araştırma, Konya’da yaşayan bireylerin spor sponsorluğu yoluyla tüketime yönelik davranışlarında bir değişiklik olup olmadığını saptamak amacıyla yapılmıştır. 400 kişiyi kapsayan araştırmanın verileri araştırmacı tarafından geliştirilen 18 soruluk ölçek aracılığı ile belirlenirken, katılımcıların kişisel bilgileri için “Kişisel Bilgi Formu” kullanılmıştır. Yapılan istatistiki analizler sonucunda, katılımcıların spora olan ilgi düzeyleri ve ilgilendikleri sporu takip etme değişkenleri ile tüketime yönelik davranışları arasında anlamlı bir farka rastlanırken, cinsiyet, meslek, yaş, gelir ve eğitim durumları gibi değişkenler arasında anlamlı bir farka rastlanmamıştır.

The impact of sport sponsorship on consumer behaviors in urban area (A Case in Konya)

This paper seeks to determine whether individuals whose behaviors change in consumption through sport sponsorship, live in Konya. Here, 400 persons are included in this research. “Personal Information Form” is used to obtain any information about participants’ characteristics. Data for research are evaluated in accordance with the scale consisting of 18 questions developed by the researcher. As a result of statistical analysis, it is clear that there is no meaningful difference between the variables such as gender, job, age, income and educational status while there are some meaningful differences between the levels of participants’ interests in sport, the variables concerning their favorite sport and consumer behaviors.

PDF

___

1. Akdağ ZK. Antalya Kentsel Alanda Spor Sponsorluğunun Tüketici Davranışları Üzerindeki Rolü ve Etkisi. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Akdeniz Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Spor Yöneticiliği Anabilim Dalı. 2005; Antalya.
2. Akyıldız M. Marangoz M. Sporda sponsorluğun tüketicilerin satın alma niyetine yansıması. Ege Akademik Bakış Dergisi. 2008; 8(1): 153-166.
3. Akyürek R. Sponsorluk Planlaması, Eskişehir Anadolu Üniversitesi ESBAV Yayınları, No.135. 1988. Eskişehir.
4. Alay S. Spor Sponsorluğuna Tüketicilerin Verdiği Reaksiyonu Belirleyen Etmenler ve Spor Sponsorluğunun Tüketicilere Olan Etkileri. Yayınlanmamış Doktora Tezi. Gazi Üniversitesi Sağlık Bilimleri Enstitüsü Beden Eğitimi ve Spor Anabilim Dalı, 2004, Ankara.
5. Alay S, İmamoğlu FA, Koçak S. Takım sponsorluğuna tüketicilerin verdiği cevabı belirleyen etmenler ve sponsorluğun tüketicilere olan etkileri: Futbol- Efes ve Basketbol Garanti Bank sponsorluğu örnekleri. Gazi Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi. 2008;13(4):13–30.
6. Covell (2008). The lowell spinners and the yankee elimination project: A case study consideration of linking community relations and sponsorship. Sport Marketing Quarterly, 17.
7. Güçlü M. Olimpiyat oyunları ve spor sponsorluğu. G.Ü. Gazi Eğitim FakültesiDergisi. 2001; 21, (3): 223-239.
8. Kalfa M. Trabzonlu iş adamlarının sporda sponsorluk yasasıyla ilgili görüş ve beklentilerinin araştırılması. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Karadeniz Teknik Üniversitesi Sosyal Bilimleri Enstitüsü Beden Eğitimi ve Spor Öğretmenliği Anabilim Dalı. 2004; Trabzon.
9. Kazancı M. Kamuda ve Özel Kesimde Halkla İlişkiler. 1.Baskı. Turhan Kitabevi, 2002. Ankara.
10. Koo GY, Quarteman J, Flynn L. Effect of perceived sport events and sponsor image fit on consumers cognition, affect and behavioral, intentions. Sport Marketing Quarterly. 2006; 15 (2): 80-90.
11. Miloch KS., Lambrecht HW. Consumer awareness of sponsorship at grassroots sport events. Sport Marketing Quarterly. 2006; 15 (3): 147-154.
12. Nicholls JAF, Roslow S. Brand recall and brand preference at sponsored golf and tenis tournaments. Europen Journal of Marketing. 1999. 23(3/4): 365-386.
13. Sandler MN, Shani D. Olimpic sponsorship Vs. ambush marketing: Who gets the gold?, Journal of Advertising Research August/September. 1989, 29 (4): 10-17.
14. Okay A. Halkla İlişkiler Aracı Olarak Sponsorluk. 1. Baskı. Epsilon Yayınları, Ankara, 1998: Ankara.