Televizyon reklamlarında aileye ilişkin değerlerin temsili

Toplumda farklı özelliklere sahip grup ve bireyler, kültürün bizatihi kendi özellikleri çerçevesinde şekillenen değerlerle bir arada yaşarlar. Toplumsal değerler bireylerin kişiliklerinin gelişiminde ve diğer bireylerle ilişkilerinde belirleyici rol oynar. Toplumsal yaşamda özellikle aileye ilişkin toplumsal değerler kitle iletişim araçları aracılığıyla yeniden üretilmeleri sonucu nesilden nesile aktarılır ve içselleştirilir. Tüketicilerle ortak dil oluşturma sürecinde toplumsal değerlerin reklamlarda sıklıkla kullanıldığı görülmektedir. Bu çalışmada televizyon reklamlarında aileye ilişkin toplumsal değerlere ne ölçüde yer verildiğinin ortaya konulması amacıyla 136 reklam incelenmiştir. Ele alınan 136 reklamın 71 tanesinde aileye ilişkin değerlerin yer aldığı belirlenmiştir.

Representation of the vulues concerning family in television advertisements

In society, groups and individuals with different characteristics live together with values which are formed within the frame of culture's own features. Social values have a determining role in personality development of individuals, and in interpersonal relationships. In social life, social values, especially those concerning family, are passed down from generation to generation and are internalized in consequence of their reproduction through mass communication. Within the process of creating a language in common with consumers, social values are often used in advertising. In this study, 136 advertisements have been analyzed to determine the extent to which the social values concerning family play a part in television advertisements. 71 of these 136 advertisements were determined to include family values.

PDF

___

Avcı N (2007) Toplumsal Değerler ve Gençlik Bir Değerler Sosyolojisi Denemesi, Siyasal Kitabevi, Ankara.
Avcıoğlu G Ş (2011) Küresel Bilgi Teknolojilerinin Değerler Üzerindeki Etkisi, Hacettepe Üniversitesi Edebiyat Fakültesi Derg, 28 (1), 1-20.
Bahar H İ (2005) Sosyoloji, Uluslar Arası Stratejik Araştırmalar Kurumu/USAK Yayınları, Ankara.
Berger J (2003) Görme Biçimleri, Yurdanur Salman (çev), Metis Yayıncılık, İstanbul.
Bilton T, Bonnett K, Jones P, Skinner D, Stanworth M ve Webster A, (2008) Sosyoloji, Kemal İnal (çev), Siyasal Yayınevi, Ankara.
Bozkurt V (2011), Değişen Dünyada Sosyoloji (Temel Kavramlar ve Kurumlar), Ekin Basım Yayım Dağıtım, Bursa.
Burton G (1995) Görünenden Fazlası, Nefin Dinç (çev), Alan Yayıncılık, İstanbul.
Dağtaş B (2003) Reklamı Okumak, Ütopya Yayınevi, Ankara.
Demir Ö ve Acar M (2005) Sosyal Bilimler Sözlüğü, Adres Yayınları, Ankara.
Doğan İ (2002) Sosyoloji Kavramlar ve Sorunlar, Pegem Yayıncılık, Ankara.
Dönmezer S (1994) Toplumbilim, Beta Basım Yayım, İstanbul.
Ergüder Ü, Esmer Y ve Kalaycıoğlu E (1991) Türk Toplumunun Değerleri, TÜSİAD Yayını, İstanbul.
Fiske J (2003) İletişim Çalışmalarına Giriş, Süleyman İrvan (çev), Bilim Sanat Yayınları, Ankara.
Fıchter J (2004) Sosyoloji Nedir, Nilgün Çelebi (çev), Anı Yayıncılık, Ankara.
Giddens A (2000) Sosyoloji, Hüseyin Özel, Cemal Güzel (çev) Ayraç Yayınevi, Ankara.
Henslin J M (1996) Essentials of Sociology, PA: Allyn and Bacon, Hershey.
Kağıtçıbaşı Ç (2006) Yeni İnsan ve İnsanlar, Evrim Yayınevi, İstanbul.
Kocabaş F ve Elden M (2004) Reklamcılık Kavramlar, Kararlar, Kurumlar, İletişim Yayınları, İstanbul.
Kongar E (2004) Toplumsal Değişme Kuramları ve Türkiye Gerçeği, Remzi Kitabevi, İstanbul.
Küçükerdoğan R (2009) Reklam Nasıl Çözümlenir? Reklam İletişiminde Göstergeler ve Stratejiler, Beta Yayınları, İstanbul.
Mengü S Ç (2005) Reklamın Toplumsal Değer Yapılanmasına Etkisi, Galatasaray Üniversitesi İletişim Fakültesi Derg, (3), 113-132.
Oskay Ü (2007) İletişimin Abc’si, Der Yayınları, İstanbul.
Özgür A Z (1994) Televizyon Reklamcılığı, Kavramlar-Süreçler, Der Yayıncılık, İstanbul.
Özkalp E (2005) Sosyolojiye Giriş, Ekin Kitabevi Yayınları, Bursa.
Peltekoğlu F B (2010) Kavram ve Kuramlarıyla Reklam, Beta Yayım, İstanbul.
Şimşek S (2006) Reklam ve Geleneksel İmgeler, Nüve Kültür Merkezi Yayınları, İstanbul.
Tezcan M (1974) Türklerle İlgili Stereotipler ve Türk Değerleri Üzerine Bir İnceleme, Ankara Üniversitesi Eğitim Fakültesi Yayınları, Ankara.
Uğurlu E G (2009) Tarihsel Süreç İçinde Annelik Rolünün Kuruluşu ve Televizyon Reklamlarında Annelik Rolünün Sunumu, Civilacademy Sosyal Bilimler Derg, (7) 3,55- 73.
Utku K D (2007) Parentıng Styles, Internalızatıon of Values, and the Self- Concept, Doktora Tezi, ODTÜ Sos. Bil. Enst., Ankara.
Yıldırım H ve Şimşek H (2005) Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri, Seçkin Yayıncılık, Ankara.
http://www.medyatava.net/ratingengine.aspx, erişim tarihi:24.11.2011.
http://www.medyafaresi.com/haberler/reyting, erişim tarihi:24.11.2011.