An investigation of the effects of visual aspects of television advertisements on children consumers

Nowadays advertisements try to orient children and teenagers towards unnecessary and unhealthy consumption of goods by making exaggereted claims of their benefits in our country where the youth population is very high. Even though advertisers’ wrong and misleading information affects children’s mental and physical health negatively, they persist with their advertisements to boost their sells. Thus, advertisements increase the children’s demands and make them unconscious consumers. However parents, must criticize these advertisements to counter their effect on the children’s consumer identity. For this reason in order to find out the degree to which children were affected from television advertisements and their parents’ reactions to these advertisements, 1054 students in 9-14 aged group were surveyed at primary schools in Konya city centre. Based on the visual items of advertisements, younger students attached more importance to brands, students who watched televison a lot attached more importance to actors in the advertisements, students from high socioeconomic level attached more importance to products themselves, students from low socioeconomic level attached more importance to colours of the products, female students attached more importance to colours of the products and decor. It was determined that 41.8 percent of the students didn’t find the advertisements convincing. Nevertheless, even though their parents generally criticized the advertisements (85.3 %) their children watched, the children wanted to buy the products they watched on advertisements (91.5 %).

PDF

___

Akten S ve Acar Yurdigül A (2007) Çocuklara Yönelik Ürün Reklâmlarının Ebeveyn Tercihlerine Etkisi, Risk Altındaki Çocuklar, İstanbul Üniversitesi 4. Uluslararası Çocuk ve İletişim Kong. ve 4. Uluslararası Çocuk Filmleri Festivali ve Kong., 2. Cilt, 22-24 Ekim 2007, İstanbul, 595-606.
Algül N (2005) Televizyonda, Çocuklara Yönelik Ürünlerin Reklâmlarında Kullanılan Dilin Okul Öncesi Çocuklar Üzerindeki Olumsuz Etkileri, Medya Eleştirileri (Toplumsal Etkiler), Can Bilgili (der), Birinci Baskı, Beta Yayınları, İstanbul, 113-128.
Altan Z (1990) Kitle İletişim Araçlarının Tüketicinin Korunmasındaki Rolü, Standard Derg., 29(346), Ekim, 22-24.
Altunbaş H (2007) Çocukların Satın Alma Noktasında Marka Tercihleri “Anne ve Çocuklar Üzerine İnceleme, Risk Altındaki Çocuklar, İstanbul Üniversitesi 4. Uluslararası Çocuk ve İletişim Kong. ve 4. Uluslararası Çocuk Filmleri Festivali ve Kong., 2. Cilt, 22-24 Ekim 2007, İstanbul, 671-681.
Atlıoğlu F (1994) Reklâm Müzikleri ve Çocuk Üzerindeki Etkileri, Yüksek Lisans Tezi, A. Ü. Sos. Bil. Enst., Ankara.
Babaoğul M, Şener A, Altıok N ve Gürdal T (2006) Farklı Eğitim Düzeyindeki Tüketicilerin Reklâmlara İlişkin Görüşleri, Ankara Üniversitesi Ev Ekonomisi Yüksekokulu I. Uluslar Arası Ev Ekonomisi Kong., 22-24 Mart 2006, Ankara, 106-117.
Badur F (2007) Televizyon Reklâmlarının Çocukların Marka Farkındalığı Üzerindeki Etkisi: Yiyecek ve İçecek Reklâmları Üzerine Bir Uygulama, Yüksek Lisans Tezi, A. Ü. Sos. Bil. Enst., Erzurum.
Balkaş E E (2005) Değişen Çocuk Kimliği ve Reklâmların Çocuklar Üzerindeki Etkileri, Can Bilgili (der), Medya Eleştirileri (Toplumsal Etkiler), Birinci Baskı, Beta Yayınları, İstanbul, 61-76.
Bayraktar M (1995) Kadının Çalışma Durumu ve Tüketim Davranışları, Ankara Üniversitesi Ziraat Fakültesi Yayını (No: 1406/ 784), Ankara.
Bazalgette C ve Buckingham D (1997) In Front of the Children. / Screen Entertainment and Young Audiences, BFI Publishing, London.
Bilici İ E (2007) Medya Okuryazarlığı: Televizyonun Çocuklar Üzerindeki Olumsuz Etkilerine Karşı Önlem Arayışı, Risk Altındaki Çocuklar, İstanbul Üniversitesi 4. Uluslararası Çocuk ve İletişim Kong. ve 4. Uluslararası Çocuk Filmleri Festivali ve Kong., 2. Cilt, 22- 24 Ekim 2007, İstanbul, 685-698.
Brucks M, Armstrong G M ve Goldberg M E (1988) Children’s Use of Cognitive Defenses Against Television Advertising: A Cognitive Response Approach, Journal of Consumer Research,14, March, 471-482.
Budak O (2006) Televizyon Reklâmlarının İlköğretim Çağındaki Çocukların Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisi, Ankara İlinde Bir Uygulama Çalışması, Yüksek Lisans Tezi, G. Ü. Eğt. Bil. Enst., Ankara.
Carlson L ve Grossbart S (1988) Parental Style and Consumer Socialization of Children, Journal of Consumer Research, 15, June, 77- 94.
Dikmen H ve Hafstrom J L (1986) Ev Kadınlarının Reklâmlara Karşı Tutumları, Ev Ekonomisi Derg.,1(1), Ocak, 13-15.
Durning A (1998) Ne Kadarı Yeterli? Tüketim Toplumu ve Dünyanın Geleceği. Sinem Çağlayan (çev), TUBİTAK-TEMA Yayınları (No: 5), Ankara.
Dursun Y (1993) Gençlerin Tüketicilik Rolünü Kazanmaları, Doktora Tezi, E. Ü. Sos. Bil. Enst., Kayseri.
Eray F (1999) Hazır Giyim Sanayinde Marka- Reklâm ve Tüketici İlişkisi, Mesleki Eğitim Derg., 1(2), Temmuz, 109-115.
Erdoğan İ (2002) İletişimi Anlamak, Erk Yayınları, Ankara.
Ersoy G (1990) Televizyonda Yayınlanan Yiyecek & İçecek Reklâmları ve Çocuklar, Ekonomide Ankara Derg., (33), Ağustos, 31- 32.
Ersoy G ve Karahüseyinoğlu Z (1991) Ergenlik Çağı Gençlerin Televizyonda Yayınlanan Yiyecek- İçecek Reklâmlarından Etkilenme Durumu, Ekonomide Ankara Derg., (39), Mayıs- Haziran, 42-46.
Gaeth G J ve Heath T B (1987) The Cognitive Processing of Misleading Advertising in Young and Old Adults: Assessment and Training, Journal of Consumer Research, 14, June, 43-54.
Gökçe O (2003) İletişim Bilimine Giriş / İnsanlar Arası İlişkilerin Sosyolojik Bir Analizi, Turhan Kitabevi, Konya.
Gönen E, Özgen Ö, Babekoğlu Y ve Ufuk H (2001) Gençlerin Tüketici Davranışlarının Bir Model Yaklaşımı ile İncelenmesi, H.Ü. İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Derg., 19(1), 137- 166.
Gülnezneol A (2004) Televizyon Reklâmlarının Çocuklar Üzerindeki Etkileri, Yüksek Lisans Tezi, S. Ü. Sos. Bil. Enst., Konya.
Hsu Y ve Hsu L (2007) Cross Analysis On The Contents Of Children’s Television Commercials in The United States And Taiwan, Journal Of American Academy Of Business, Cambridge,12(1), September, 205-214.
John D R (1999) Consumer Socalization of Children: A Retrospective Look at Twenty- Five Years of Research, Journal of Consumer Research, 26, December, 183-213.
Kapferer J N (1991) Çocuk ve Reklam, Baştan Çıkarmanın Yolları, Şermin Önder (çev), AFA Yayıncılık A.Ş., İstanbul.
Karaca Y, Pekyaman A ve Güney H (2007) Ebeveynlerin Televizyon Reklâm İçeriklerinin Çocuklar Üzerindeki Etkilerini Etik Açıdan Algılamalarına Yönelik Bir Araştırma, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Derg., 9(2), Aralık, 233-249.
Kırdar Y (2007) Satın Alma Davranışında Yeni Tüketiciler, Çocuklar ve Tetikleyicileri Reklâmlar, Risk Altındaki Çocuklar, İstanbul Üniversitesi 4. Uluslararası Çocuk ve İletişim Kong. ve 4. Uluslararası Çocuk Filmleri Festivali ve Kong., 2. Cilt, 22-24 Ekim 2007, İstanbul, 607-617.
Korkmaz M (2006) Tüketicilerin Tüketim Davranışları ve Tüketim Tercihlerine Etki Eden Faktörler (Afyonkarahisar Örneği), Yüksek Lisans Tezi, G. Ü. Eğt. Bil. Enst., Ankara.
MacGregor C (1997) Yaratıcı Bir Çocuk Yetiştirme, Ersin Soylu (çev), Papirüs Yayınevi, İstanbul.
Mangır M ve İnal S (1995). Televizyonun Okulöncesi Dönemdeki Çocuklar Üzerindeki Etkileri. 10. YA-PA Okulöncesi Eğitimi ve Yaygınlaştırılması Seminer Kitabı, Ya-Pa Yayınları, Mayıs, İstanbul, 39-50.
Marshall D, O’Donohoe S ve Kline S (2007) Families, Food, and Pester Power: Beyond the Blame Game?, Journal of Consumer Behaviour, 6, July-August, 164-181.
Meral P S ve Samav Uğursoy A (2007) Televizyon Reklâmlarında Çocuklara Yönelik Gizli Şiddet: Tüketime Bağlı Anne-Baba Sevgisi, Risk Altındaki Çocuklar, İstanbul Üniversitesi 4. Uluslararası Çocuk ve İletişim Kong. ve 4. Uluslararası Çocuk Filmleri Festivali ve Kong., 1. Cilt, 22-24 Ekim 2007, İstanbul, 191-202.
Moore E S ve Lutz R J (2000) Children, Advertising, and Product Experiences: A Multimethod Inquiry, Journal of Consumer Research, 27(1), June, 31-48.
Moschic G P ve Moore R L (1983) A Longitudinal Study of Socialization, U.S.: Georgia, August 1, Paper presented at the Annual Meeting of the Association for Education in Journalism and Mass Communaciation (66th, Corvallis, OR, August 6-9, 1983).
Nazik M H ve Şanlıer N (2001) Ailelerin Tüketim Davranışlarına Reklamların Etkisinin Tespiti Üzerine Bir Araştırma, Standard Derg., 40 (476), Ağustos, 80-87.
Özer B (1999) Televizyonda Reklâm ve Çocuk, Yüksek Lisans Tezi, M. Ü. Sos. Bil. Enst., İstanbul.
Özgen Ö (1995a) Tüketicinin Sosyalleşmesine Yaşam Dönemi Yaklaşımı. Standard Derg., 34 (402), 85-91.
Özgen Ö (1995b) Çocuk Tüketicilerin Sosyalizasyonu, 10. YA-PA Okulöncesi Eğitimi ve Yaygınlaştırılması Seminer Kitabı, Ya-Pa Yayınları, Mayıs, İstanbul, 353-359.
Özgür A Z (2001) TV Reklâm Filmlerinin Yaratıcı ve Yapım Süreçleri Açısından Değerlendirilme Standartları, Selçuk İletişim Derg., 1(4), Ocak, 10-19.
Öztop H ve Babaoğul M (2000). Tüketici Ünite Olarak Ailenin Eğitiminde Kitle İletişim Araçlarının Rolü, Ev Ekonomisi Derg., 6(7), Aralık, 59-64.
Öztürk H E (2002) Kişilik Gelişimi Açısından Çocuk ve Televizyon, Beyan Yayınları, İstanbul.
Özyürek N (1998) Reklâm ve Reklâmın Etkileri, Yüksek Lisans Tezi, Y. T. Ü. Sos. Bil. Enst., İstanbul.
Pembecioğlu N (2006) İletişim ve Çocuk, İletişim Ortamlarında Çocuk ve Reklâm Etkileşimi, Ebabil Yayınları, Ankara.
Ruskin G (1999) Why They Whine: How Corporations Prey on Our Children, Mothering, November-December, http://findarticles.com/p/ articles/mi_m1200/is_10_164/ai_108149513
Savaş-Gün F ve Akyol Ş (2005) Çocuklara Yönelik Reklâmlarda Anlamın Görüntüsü ve Reklam Okur Yazarlığı, Can Bilgili (der), Medya Eleştirileri (Toplumsal Etkiler), Birinci Baskı, Beta Yayınları, İstanbul, 25-59.
Serarslan M ve Terkan B (2007) Reklâmlarda Çocuğun Kullanımının Değişim Süreci: Ailenin Parçası Olmaktan Bireye Dönüştürülen Çocuk, Risk Altındaki Çocuklar, İstanbul Üniversitesi 4. Uluslararası Çocuk ve İletişim Kong. ve 4. Uluslararası Çocuk Filmleri Festivali ve Kong., 1. Cilt, 22-24 Ekim 2007, İstanbul, 179-190.
Silkü H A (2007) Farklı Kültürlerde Çocukların Tüketime Yönelmesinde Televizyon ve Televizyon Reklâmlarının Etkisi, Risk Altındaki Çocuklar, İstanbul Üniversitesi 4. Uluslararası Çocuk ve İletişim Kong. ve 4. Uluslararası Çocuk Filmleri Festivali ve Kong., 1. Cilt, 22-24 Ekim 2007, İstanbul, 153-166.
Şanlıer N ve Yaman M (2000) İlköğretim Okullarında Okuyan Öğrencilerin Televizyonda Yayınlana Yiyecek ve İçecek Reklâmlarından Etkilenme Durumu, Mesleki Eğitim Derg., 2(1), Ocak, 31-38.
Şener A ve Babaoğul M (2005) Reklâmlar Kadınları Nasıl Etkiler? Standard Derg., 44(519), Mart, 86-91.
Şimşek S ve Uğur İ (2007a) TV Reklâmlarında Yer Alan Çocuk-Çizgi Animasyon ve Hayvan İmgelerinin Kullanılmasının Ürüne Katkısını Ortaya Koymak Adına Uygulamalı Bir Çalışma, Risk Altındaki Çocuklar, İstanbul Üniversitesi 4. Uluslararası Çocuk ve İletişim Kong. ve 4. Uluslararası Çocuk Filmleri Festivali ve Kong., 2. Cilt, 22-24 Ekim 2007, İstanbul, 581- 594.
Şimşek S ve Uğur İ (2007b) Televizyon Kanallarında Çocukların Kullanıldığı Reklâmlarda Duygusal Zekâ ve Çocuk Arasındaki Bağlantıyı Ortaya Koymak Adına Uygulamalı Bir Çalışma, Risk Altındaki Çocuklar, İstanbul Üniversitesi 4. Uluslararası Çocuk ve İletişim Kong. ve 4. Uluslararası Çocuk Filmleri Festivali ve Kong., 1. Cilt, 22-24 Ekim 2007, İstanbul, 317-332.
Tepecik A ve Kalafat T D (1999) Basılı Reklâmlarda Kullanılan Ticari Mesajların Toplum Üzerindeki Etkileri, Mesleki Eğitim Derg., 1(2), Temmuz, 75-82.
Topçuoğlu N N (2003) Çocuklara Yönelik Televizyon Reklâmlarında Aldatıcı ve Yanıltıcı Unsurların Analizi, Doktora Tezi, S. Ü. Sos. Bil. Enst., Konya.
Turam E (1996) Ekranaltı Çocukları, Birinci Basım, İrfan Yayımcılık, İstanbul.
Uğur İ (2007) Televizyonda Yayınlanan Mizah Reklâmlarında Kullanılan Çocuk Öğesi, Risk Altındaki Çocuklar, İstanbul Üniversitesi 4. Uluslararası Çocuk ve İletişim Kong. ve 4. Uluslararası Çocuk Filmleri Festivali ve Kong.,1. Cilt, 22-24 Ekim 2007, İstanbul, 167- 178.
Uğur İ ve Şimşek S (2004) Kitle İletişim Araçlarındaki Reklâmlarda Kadın ve Erkek Objelerinin Kullanılması, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Derg., 11, 549-560.
Varol A ve Güler M E (2005) Girişimcilik, YA-PA Yayınları, İstanbul.
Yener M (1988) Reklâmlar ve Tüketici Davranışlarına Olan Etkisi, Ekonomide Ankara Derg., (21), Temmuz-Ağustos, 17-19.
Yılmaz E, Yılmaz İ ve Uran H (2007) Gıda Maddeleri Tüketiminde Medyanın Rolü: Tekirdağ İli Örneği, Teknolojik Araştırmalar: Gıda Teknolojileri Elektronik Derg., (3), 9-14.