Twitter’ın Farklı İletişim Uygulamalarında Eşzamanlı Araçsallaşması: Covid-19 Pandemisinde Dr. Fahrettin Koca’nın Twitter Paylaşımlarının Analizi

Sosyal medya ve sosyal ağ platformları, farklı stratejik iletişim uygulamalarında kanal ve araç olarak yer alabilmektedir. Bir sosyal ağ platformu olarak Twitter, gündemin gereklilikleri bağlamında eş zamanlı olarak farklı alanlardaki iletişim uygulamalarında araç olarak kullanılabilmektedir. Bu makalede, 10 Ocak-31 Mayıs 2020 tarihleri arasında T.C. Sağlık Bakanı Dr. Fahrettin Koca’nın Twitter’ı sağlık iletişimi, kriz iletişimi ve siyasal iletişim uygulama alanlarında araçsallaştırması incelenmiştir. Araştırma, iki düzeyde gerçekleşmiştir. İlk düzeyde, Dr. Fahrettin Koca’nın paylaşımları sayısal analize tabi tutulmuştur. Uzun dönemde (Kasım 2018-Ocak 2021) paylaşım, beğeni ve yeniden paylaşım sayılarında farklılık yaşanıp yaşanılmadığına bakılmıştır. İkinci düzeyde ise, kriz öncesi ve kriz esnasındaki yönetimin önemli tarihleri olan 10 Ocak-31 Mayıs 2020 arasındaki 757 paylaşım refleksif tematik analiz yöntemiyle incelenmiştir. Analiz sonucunda, Dr. Fahrettin Koca’nın paylaşımlarının her üç farklı uygulama alanında da araçsallaştırıldığı görülmüştür. Ülke gündemine ve dünya gündemine göre paylaşımların beğeni ve yeniden paylaşım sayılarının azalma ya da artış gösterdiği ortaya çıkmıştır.

Simultaneous Instrumentation of Twitter in Different Communication Practices: The Analysis of Dr. Fahrettin Koca’s Twitter Posts in Covid-19 Pandemic

Social media can take place as channels and tools in different strategic communication practices. As a social network platform, Twitter can be used as a communication tool/channel in various fields simultaneously in the agenda’s requirements. In this article, between January 10 and May 31, 2020, health minister of Turkey Dr. Fahrettin Koca’s instrumentalization of Twitter in health communication, crisis communication, and political communication practices has been examined. The research took place at two levels. At the first level, Dr. Fahrettin Koca’s posts were subjected to numerical analysis. In the long term (November 2018-January 2021), it was examined whether there was a difference in the number of shares, likes, and retweets during the pre-/crisis period. At the second level, 757 shares between January 10 - May 31, 2020, which are important dates before and during the crisis management, were analyzed using the reflexive thematic analysis method. As a result of the analysis, it has been seen that Dr. Fahrettin Koca’s posts are instrumentalized in all three different strategic communication practice areas. According to the country’s agenda and the world agenda, it has been revealed that the number of likes and reposts of the posts decreased or increased.

Keywords:

Social media, political communication, crisis communication, health communication Covid-19,

PDF

___

Ateş, N. B., veBaran, S. (2020). Kriz iletişiminde sosyal medyanın etkin kullanımı: covid19 (koronavirüs) salgınına yönelik twitter analizi. Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi, 16, 66–99. https://dergipark.org.tr/en/pub/kilad/issue/57944/787103
Aziz, A. (2011). Siyasette etkili iletişim teknikleri (1. basım). Başlık Yayın Grubu: 38 Kişisel Gelişim ; 01. Başlık Yayınları.
Aziz, A. (2014). Siyasal İletişim (5.basım). Yayın no İletişim yayınları dizisi: Vol. 22. Nobel Yayın Dağıtım.
Boyatzis, R. E. (1998). Transforming qualitative information: Thematic analysis and code development. Sage Publications.
Braun, V., veClarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77–101. https://doi.org/10.1191/1478088706qp063oa
Braun, V., ve Clarke, V. (2019). Reflecting on reflexive thematic analysis. Qualitative Research in Sport, Exercise and Health, 11(4), 589–597. https://doi.org/10.1080/2159676X.2019.1628806
Braun, V., Clarke, V., Hayfield, N., eTerry, G. (2019). Thematic analysis. In P. Liamputtong (Ed.), Handbook of Research Methods in Health Social Sciences içinde (s. 843–860).Springer Singapore. https://doi.org/10.1007/978-981-10-5251-4_103
Coombs, W. T. (2014). Ongoing crisis communication: Planning, managing, and responding:University of Central Florida (Fourth edition). Sage Publications.
Coombs, W. T., ve Holladay, S. J. (Eds.). (2012). Handbooks in communication and media: The handbook of crisis communication. Wiley-Blackwell. https://doi.org/10.1002/9781444314885
Çınarlı, İ. (2016). Stratejik sağlık iletişiminin sağlığın tıbbileşmesindeki rolü. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 43. https://iletisimdergisi.hacibayram.edu.tr/index.php/ıkad/article/view/303
Guest, G., MacQueen, K. M., veNamey, E. E. (Eds.). (2012). Applied thematic analysis. SAGE. Heldman, A. B., Schindelar, J., veWeaver, J. B. (2013). Social media engagement and public health communication: Implications for public health organizations being truly “social”. Public Health Reviews, 35(1). https://doi.org/10.1007/BF03391698
Hootsuite and We are Social. (2021). #Digital2021 Turkey. https://datareportal.com/reports/digital-2021-turkey
McNair, B. (2017). An introduction to political communication (6th edition). Communication and society. Routledge.
Sağlık Bakanı Koca Türkiye'de ilk koronavirüs vakasının görüldüğünü açıkladı. (2020,Mart 11). Anadolu Ajansı. https://www.aa.com.tr/tr/koronavirus/saglik-bakanikoca-turkiyede-ilk-koronavirus-vakasinin-goruldugunu-acikladi/1761466
SocialBlade.com. (2020). Twıtter stats summary: User statıstıcs for. https://socialblade.com/twitter/user/drfahrettinkoca
Yener, D. (2020, March 24). Türkiye'nin koronavirüsle mücadele politikasına 'Bilim Kurulu' yön veriyor. Anadolu Ajansı. https://www.aa.com.tr/tr/koronavirus/turkiyenin-koronavirusle-mucadele-politikasina-bilim-kurulu-yon-veriyor/1777215