LÜKS MARKA REKLAMLARINDA ÜNLÜ KULLANIMININ ÖNEMİ: LOUIS VUITTON ÖRNEĞİ

Ünlü tanıklığı, lüks markalar ve aynı zamanda kitle markaları için pazarlama iletişimi kampanyalarının bir parçası haline gelmiştir. Yüksek maliyet ve risklerine karşın, pek çok lüks marka, marka imajı geliştirme ve konumlandırmada ünlülerden yararlanmaktadır. Çalışma kapsamında öncelikle lüks marka kavramı ve lüks markaların iletişim stratejileri incelenecek olup, daha sonra belli başlı ünlü tanıklığı teorileri ele alınacaktır. Günümüzün karmaşık ve rekabetçi çevresinde, lüks markalar farklılaşmak adına ünlü tanıklığı stratejisini sosyal sorumluluğu ön plana çıkararak kullanmakta ve bu da başarılarını yükseltecek bir faktör olarak karşımıza çıkmaktadır. Çalışmada Louis Vuitton'un 2007-2012 yılları arasında gerçekleştirdiği Temel Değerler kampanya analizi yapılacak olup, kampanyada yer alan ünlülerin LV'a olan katkısı tartışılacaktır.

THE IMPORTANCE OF USING CELEBRITIES IN LUXURY BRAND ADS: A CASE STUDY ABOUT LOUIS VUITTON

Celebrity endorsement is a part of marketing communications strategy for the luxury (and even for the mass) brands. Despite the high costs and risks , many luxury brands frequently use celebrities in brand image building and positioning. Celebrity endorsements play an extremeley important role in adding value to brands. This paper takes a holistic look at the luxury brands and their communication methods and then reviews the main endorsement theories. In this highly competitive and clutter environment, it is evident to be differentiated, so using a celebrity endorsement is a way of this differentiation but not in an ordinary way rather in a socially responsible way. A case study based on the Louis Vuitton's Core Values campaign-2007-2012 by means of the celebrities used was analysed in order to provide an insight on the LV's utilization of celebrity endorsement.

PDF

___

Anudeep, A.ve Anuj, T., (2015), "Effect of Celebrity Endorsement on Luxury Branded Goods", International Journal of Engineering and Management Sciences, 6(4), 228-235.
Baumgarth, C., Schneider, G.K., ve Ceritoğlu, B., (2008), "Lüks Markalar Gerçekten Güçlü Markaları mı? Türkiye'deki Temel, Premium ve Lüks Markaların Faydaları ve Marka Güçlerine İlişkin Ampirik Bir Çalışma", Marmara Üniversitesi, İİBF Dergisi, 25(2).
Bendell, J.ve Kleanthous, A., (2006), Deeper Luxury Report.
Carroll, A., (2009). "Brand Comunications in Fashion Categories Using Celebrity Endorsement", Jorunal of Brand Management, 17, 146-158.
Cooper, A. F., (2007), "Beyond Hollywood and The Boardroom: Celebrity Diplomacy.", Georgetown Journal Of International Affairs, 8 (2), 125-132.
Duvall, S.S.ve Guschwan, M.C., (2013). "Commodifying Global Activism and Racial Unity During the 2010 FIFA World Cup", Communication, Culture&Critique,, 6, 298-317.
Erdoğan, Z., (1999), "Celebrity Endorsement: A Literature Review", Journal of Marketing Management, 15, 291-314.
Hammer, C.O., (2011), "Luxury Fashion Branding". Aarhus School of Business and Social Sciences, BA MMC Thesis.
Husic, M.ve Cicic, M., (1996), "Luxury Consumption Factors. Journal of Fashion" Marketing and Management: An International Journal, 13(2), 231-245.
İspi, G., (2009), "Reklamlarda Ünlü Kişi Kullanımı:Türkiye'deki Uygulamacılar Açısından Bir Değerlendirme", Bahçeşehir Üniversitesi, yayınlanmamış yüksek lisans tezi.
Kahle, L.ve Homer, P., (1985)," Physical Attractivenss of The Celebrity Endorser: A Social Adaptation Perspective", Journal of Consumer Research, 11, 954-961. Kapferer, J.N. vee Bastien, V., (2012), The Luxury Strategy. 2nd.Ed., United States: Kogan Page Limited.
McCracken, G., (1989), "Who is the Celebrity Endorser?, Cultural Foundation of The Endorsement Process", Journal of Consumer Research, 16, 310-321.
McGuire, William J., (1985), Attitudes and Attitude Change. In: Handbook of Social Psychology, Vol:2 (Eds.) Lindzey, Gardner and Aronson, Elliot, New York, Random House, P: 2,23.346 Nueno, J.L.ve Quelch, J.A., (1998), "The Mass Marketing of Luxury". Business Horizons, Kasım/Aralık, 61-68.
Okonkwo, U., (2007), Luxury Fashion Branding. Palgrave McMillan: New York Perloff, R.M.,(2010), The dynamics of Persuasion: Communication and Attitudes in the 21st century, 4th. Edition, Routledge, NY.
Phang, G.ve Run, E.C., (2007), "Celebrity Endorser and Respondents Gender: Its Impact on Company,Behavioral and Attitudinal Variables," Jurnal Kemanusiaan. http://www.management.utm.my/download/jurnal-kemanusiaan/bil-10-dis-2007/42- celebrity-endorser-and-respondents-gender-its-impact-on-company-behavioral-andattitudinal-variabl/file.html.
Pornpitakpan, C., (2012), " Validation of the Celebrity Endorsers Credibility Scale: Evidence From Asians", Journal of Marketing Management, Vol:19:1-2, P:179-195.
Pringle, H.ve Thompson, M., (2000). Marka Ruhu, Çev. Zeynep Yelçe, Canan Feyyat, 1.Basım, Scala Yayıncılık: İstanbul.
Raluca, C.A., (2012), "Celebrity Endorsement Strategy", Annals of the Constantin Brancuşi University of Targu Jiu, Economy Series, 3.
Shimp, T., (2000), "Advertising, promotion: Supplemental aspects of integrated marketing communications" (5th ed.). Fort Worth, TX: The Dryden Press.
Simmers, C.S., Martinez, D.D.,ve Haytko, D.L., (2009), "Examining the Effectiveness of Athlete Celebrity Endorser Characteristics and Product Brand Type: The Endorser Sexpertise Continuum", Journal of Sport Administration & Supervision, 1(1), 52-64.
Van der Veen, R., (2009). "Celebrity Endorsement Effectiveness for Print Destination Advertising", European Journal of Tourism Research, 2(2), 186-189.
Yıldırım, M., Boztaş, R.K. ve Temizkan, M., (2014), "Reklamlarda Kullanılan Ünlü ve Marka Arasındaki Uyumun Ünlünün İnanırlık ve Çekiciliğinin Tüketicinin Markaya Karşı Tutumuna Etkisi", Bitlis Eren Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 3(1).