İnovasyon ile Tüketim Eğilimleri ve Reklam İlişkisi: Üniversite Öğrencilerine Yönelik Bir Araştırma

Bu araştırma, inovasyon, reklam ve tüketicilerin tüketim eğilimleri arasındaki ilişkinin tespiti amacıyla yapılmıştır. Bu çerçevede, inovasyonun tüketim eğilimleri üzerindeki etki düzeyi tespit edilmeye çalışılmıştır. Ayrıca yeni ürün, mal ya da hizmetler tüketicilere ulaşırken reklamın etkisinin ne ölçüde olduğu ve inovasyon, reklam ve tüketim eğilimleri arasındaki ilişki çalışmanın genel çerçevesini oluşturmaktadır. Araştırmada, bilimsel araştırma yöntemlerinden literatür taramasının yanı sıra örneklemi oluşturan üniversite öğrencilerine yönelik alan araştırması yapılmıştır. Alan araştırması sonucunda elde edilen veriler SPSS analiz programı ile ttesti ve Anova analizi, faktör analizi, regresyon ve korelasyon analizleri yapılarak ortaya atılan hipotezler tespit edilmeye çalışılmıştır.

The Relation with Innovation, Consumption Tendencies and Advertisement: A Research for the University Student

This research was made with the aim of fixing the correlation between innovation, advertisement and consumption tendencies of consumers. In this context, impact level of the innovation on consumption patterns has been tried to be determined. Furthermore, what is the extent of advertising effect while new products, goods or services arrives to the consumers and the correlation between innovation, advertising and consumption patterns builds up the general framework of the study. In the research, field study for university students who were participiants as sample as well as literature search from scientific research methods. Suggested hypothesis were tried to be determined by analysing the data which was acquired from the conclusion of field study analysed with SPSS analysis program, t-test, Anova analysis, factor analysis, regression and correlation analysis.

___

  • Aslan R. (2014). İnovasyon ile Tüketim Eğilimleri ve Reklam İlişkisi: Üniversite Öğrencilerine Yönelik Bir Araştırma, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Dicle Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Diyarbakır.
  • Babacan M. (2012). "Nedir Bu Reklam?" (2. Baskı), İstanbul Beta Yayınları.
  • Baykal B. (2007). "İnovasyon ve Sürdürülebilir Kalkınma İlişkisi: Türkiye", Yüksek Lisans Tezi, İstanbul: Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
  • Bilir, B. (2010). "İnovasyon İçin Etkili Bir Yol: Kümelenme". Ar-Ge Bülten-HaziranSektörel, 2010, 20-25.
  • Bozkurt, Ö. ve Taşçıoğlu, H.(2007). "KOBİ'lerde İnovasyon Çalışmaları ve Örnekleri Üzerine Bir İnceleme". Akademik Bakış Uluslararası Hakemli Sosyal Bilimler E-Dergisi, 2007, 11.
  • Coşkun, S. Mesci, M. ve Kılınç, İ.(2013). "Stratejik Rekabet Üstünlüğü Sağlama Aracı Olarak İnovasyon Stratejileri: Kocaeli Otel İşletmeleri Üzerine Bir Araştırma". Abant İzzet Baysal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi.
  • Çalıpınar H. ve Baç U.(2007). "Kobilerde İnovasyon Yapmayı Etkileyen Faktörler ve Bir Alan Araştırması", Ege Araştırmaları Dergisi, 7(2), 2007:445-458.
  • Demireli, C. (2014). Tüketici Yenilikçiliği Ve Gönüllü Sade Yaşam Tarzı Arasındaki İlişkinin İncelenmesi. Yönetim Ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, 12(24), 320- 337.
  • Deniz A. (2012)."Tüketici Yenilikçiliğinin Boyutları ve Yenilikçiliği Etkileyen Faktörler Arasındaki İlişkiler", Doktora Tezi, Erzurum: Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
  • Drucker, P. (1985). "The Discipline of the Innovator," Harvard Business Review, 63(3).
  • Durgut, M. (2007). "Üniversite-Sanayi İşbirliğinin Bölgesel İnovasyon Sistemi Çerçevesi. Erciyes Üniversitesi Kayseri Bilgi ve Araştırma Merkezi'nin" Ortaklık Esaslı Üniversite-Sanayi İşbirliği (ÜSİ) ve Kentsel Yenilik (İnovasyon) Siteminin Altyapısı" konulu Sempozyumu, 2007, 19-21.
  • Durmaz. Y. ve Bahar R. (2011). "Tüketicilerin Satın Alma Davranışları Üzerinde Sosyolojik Faktörlerin Etkisinin İncelenmesine Yönelik Bir Çalışma", Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, Yaz-2011 Cilt:10 Sayı:37 s.60-77.
  • Elden M. (2013). "Reklam ve Reklamcılık" (2.Baskı), İstanbul: Say Yayınları.
  • Eraslan, H., Bulu, M. ve Bakan, İ.(2008). "Kümelenmeler ve İnovasyona Etkisi: Türk Turizm Sektöründe Uygulamalar". Seyahat ve Otel İşletmeciliği Dergisi, 2008, 5.3: 1-34.
  • Göker, A. (2000a). "Ulusal İnovasyon Sistemi ve Üniversite-Sanayi İşbirliği". Ankara Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü Geleneksel Bahar Paneli: IV Bilimsel Araştırmada Üniversite-Sanayi İşbirliği, Ankara, 2000, 20.
  • Göker, A. (2000b). "Prodüktivite, İnovasyon Yeteneği ve Teknoloji. Rekabet Gücü, Teknoloji ve Verimlilik Toplantısı", Milli Prodüktivite Merkezi, Ankara, 2000, 25.
  • Ivanovic A. (2003)."Dictionary of Marketing", Bloomsbury Publishing Plc, 3. Edition, London, s.55.
  • İslamoğlu, A. H. ve Altunışık, R. (2013). "Tüketici Davranışları" (4.Baskı)İstanbul: Beta Basım Yayın.
  • Karaca, Y. (2009). "Hizmetlerde İnovasyon ve Tüketici Algısına Etkisi: Yolcu Taşımacılığı Sektöründe Bir Araştırma". Sosyal Bilimler Dergisi, 11(1), 195- 212.
  • Keith, E.L. and Theodore, G.J. (1984). "Characterization of Innovations Introduced on the U.S: Market in 1982", The Futures Group, U.S: Small Business Administration, Contract No. SBA-6050-0A-82, March.
  • Kılıç R. (2011). "Küçük ve Orta Büyüklükteki İşletmelerde Bir Öz Yetenek Oluşturma Stratejisi Olarak İnovasyon: Balıkesir İli Ve Çevresinde Bir Araştırma". Süleyman Demirel Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Doktora Tezi, Isparta
  • Kiper, M. (2004). "Teknoloji Transfer Mekanizmaları ve Bu Kapsamda Üniversite- Sanayi İşbirliği". Ankara: Teknoloji, 2004, 59.
  • Korkmaz, S., Ermeç A. Ve Yücedağ N. (2009). "İşletmelerin Yenilikçi Kabiliyetleri ve İhracat Performanslarına Etkileri", Anadolu Universty Journal of Social Sciences,9.2
  • Kotler P. (2005). "Principles of Marketing", PrenticeHall, Tenth Edition.
  • Kotler P. (2008). "A'dan Z'ye Pazarlama", A. K. Bakkal (Çev.), Mediacat Yayınları.
  • Kuczmarski, T. D. (1996). "Innovation: Leadership Strategies For The Competitive Edge". American Marketing Association.
  • Manual, OSLO (2005). "The measurement of scientific and technological activities. Proposed Guidelines for Collecting and Interpreting Technological Innovation Dat"a. European Commission and Eurostat.
  • MEGEP (2007). "Reklamcılıkta Temel Kavramlar, Milli Eğitim Bakanlığı, Mesleki Eğitim ve Öğretim Sisteminin Güçlendirilmesi Projesi Halkla İlişkiler ve Organizasyon Hizmetleri", Ankara.
  • Mengü M.M. (2006). "Reklam Sloganları ve Tüketici Zihni", İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Hakemli Dergisi, Sayı 25: s.109-121, (Erişim Tarihi : 12.12.2014), ttp://www.journals.istanbul.edu.tr/iuifd/article/view/1019012333/1019011569
  • Mucuk İ. (2012). "Pazarlama İlkeleri" (19.Basım), İstanbul: Türkmen Kitapevi.
  • Oylumlu, H. (2006). "Bir Şirketin Yenilikçiliğine Etki Eden Koşulların Belirlenmesi", Yüksek Lisans Tezi, İstanbul: İstanbul Teknik Üniversitesi, Fen Bilimleri Enstitüsü.
  • Önal, G. (2009). "Yeniliğe Karşı Tüketici Tepkisi ve Tüketicilerin Yenilikleri Benimseme Düzeyleri İle İlgili Isparta İline Yönelik Bir Uygulama", Yüksek Lisans Tezi, Afyonkarahisar: Afyon Kocatepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.
  • Penpece D.(2006). "Tüketici Davranışlarını Belirleyen Etmenler: Kültürün Tüketici Davranışları Üzerindeki Etkileri", Yüksek Lisans Tezi, Kahramanmaraş Sütçüİmam Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Kahramanmaraş.
  • Sungur, O.(2007). "Bölgesel Ölçekte İnovasyon: NUTS 2 TR61 Düzeyi KOBİ'leri İle Yerel Paydaşlar Arasındaki Bilgi Dinamikleri ve Ağbağları Üzerine Bir İnceleme". PhD Thesis. Sosyal Bilimler.
  • Tayfur G. (2010). "Reklamcılık" (4.Baskı), Ankara: Nobel Yayın Dağıtım.
  • Terzi H. (2012). "Türkiye'de Tüketim Kültürünün Gelişim Süreci ve Türk Tüketicilerin Tüketim Davranışları Üzerine Etkisi: Karabük İli Örneği". Yüksek Lisans Tezi, Karabük Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Karabük.
  • Terzioğlu, M. (2008). "İşletmelerde İnovasyon Yeteneği : Denizli Tekstil Sektörü Örneği, Yüksek lisans Tezi", Denizli: Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
  • Torlak Ö.,Altunışık R. ve Özdemir Ş (2007). "Postmodern Dünyada Tüketimi Yeniden Anlamlandıracak Yeni Müşteri", Ö.Torlak ve C.Uzkurt (Ed). Küresel Etkileşim ve Yeni Tüketici (95-110), İstanbul: Hayat Yayınları.
  • Torlak, Ö. (2000). "Tüketim: Bireysel Eylemin Toplumsal Dönüşümü", İstanbul: İnkılâp Yayınları.
  • Ünlükaplan, İ. (2009). "Avrupa Birliği Üyesi Ülkelerde İktisadi Kalkınma, Rekabetçilik ve İnovasyon İlişkilerinin Kanonik Korelasyon Analizi ile Belirlenmesi". Maliye Dergisi, 2009, 157: 235-250.
  • Yavuz, Ç.(2010). "İşletmelerde İnovasyon-Performans İlişkisinin İncelenmesine Dönük Bir Çalışma". Girişimcilik ve Kalkınma Dergisi, 2010, 5.2.
  • Yılmaz, H. (2003)."Yenilik (inovasyon) Yeni Ekonomi ve Rekabet". Ankara, Rekabet Kurumu.
  • Zincirkiran, M., Tiftik, H. (2014). "Innovation or Technological Madness? A Research on the Students of Business Administration for Their Preferences of Innovation and Technology". International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 4(2), 320-336.