Selman AKYÜZ, Mete KAZAZ

Siyasal reklamcılıkta göstergelerin kullanımı ve kültürel kodlar: 2014 cumhurbaşkanlığı seçimlerinde Recep Tayyip Erdoğan’ın fors reklam filmi üzerine bir inceleme (The usage of indicator and cultural codes in the political advertising: ........)

İnsanların reklâmları izleyip ürünü almaya yönelmesi anlaşılır bir gerçeklik. Ancak hala önemli bir kesim, “reklâmı iyi olduğu için siyasi bir partiye oy verilir mi?” sorusunu sormaktan geri durmamaktadır. Bu sorunun haklılık payı yüksektir. Çünkü seçmenlerin büyük bölümü reklâmlardan etkilenmediğini söylemekte, yüzde 10–15 arasında değişen bir kitle reklâmların oy verme davranışını etkileyebileceğini belirtmektedir (Baltacı ve Eke, 2012: 122). Türkiye Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan’ın ikna gücünün yanı sıra propaganda ve siyasi reklâmı oya dönüştürebildiği kabul edilmektedir. Erdoğan’ın Cumhurbaşkanlığı seçiminde kullanılan bazı görsel öğeler yasayı ihlal ettiği gerekçesiyle çıkartılmıştır. Çalışmada “Fors” reklâmı olarak bilinen bu reklam filmi göstergebilimsel açıdan incelenmiştir.Anahtar kelimeler: Siyasi Reklâmcılık, Cumhurbaşkanlığı Reklâmı, Göstergebilim.

Anahtar Kelimeler:

Siyasal reklam, 2014 Cumhurbaşkanlığı Seçimi, göstergebilim

-

Heading for to buy a product after people watched advertisings is an admissible realty. But remarkable part of elector hassuch a thinking like “it could be given vote a political party because of good advertising” There is merit of this question. While big part of voters are telling that we are not affected the advertisings, %10-15 of them point out that advertisings can affect our behaviour of voting. In this context, it is seen that politicians and political parties use political advertising in order to impress voters in every election period. Also President of Republic of Turkey, Recep Tayyip Erdoğan especially cares television advertisings in the election campaigns. Emotional messages are given easily in television because ofthe usage of image and voice together. It’s seen that national and religious indicators areused intensely rather than verbal messages in the advertisements

Keywords:

Political advertising, Election of Presidency 2014, semiotics,

PDF

___

Atabek, Gülseren Ş. Der. (2007). İletişim Çalışmalarında Göstergebilimsel Çözümleme, Medya Metinlerini Çözümlemek, Ankara, Siyasal Kitabevi, Derleyenler, Ümit Atabek-Gülseren Şendur Atabek, 165-185.
Baltacı, Cemal ve Eke Erdal (2012). Siyasal Propaganda Araçlarının Seçmen Davranışı Üzerindeki Etkisine Yönelik Seçmen Algısı: Isparta Örnek Olayı, Uluslararası Alanya İşletme Fakültesi Dergisi, Yıl:2012, C:4, S:1, 115-126. http://alanyadergi.akdeniz.edu.tr/_dinamik/164/219.pdf Erişim Tarihi: 9.12.2014 / 14.00.
Büker, Seçil (2012). Sinemada Anlam Yaratma, İstanbul, Hayalperest Yayınevi.
Çamdereli, Mete (2006). Reklam Arası, Konya, Tablet Kitabevi.
Elden, Müge - Ulukök, Özkan - Yeygel, Sinem (2005). Şimdi Reklâmlar, İstanbul, İletişim Yayınları.
Erdem, Tarhan (2011). TV Reklamı 3-4 Puan Etkiler, http://www.milliyet.com.tr/tv-reklami-3-4-puan-etkiler/siyaset/siyasetdetay/06.06.2011/1398892/default.htm Erişim Tarihi: 19.8.2014 / 16.20.
Gezgin, Suat (2011). TV Reklamı 3-4 Puan Etkiler, http://www.milliyet.com.tr/tv-reklami-3-4-puan-etkiler/siyaset/siyasetdetay/06.06.2011/1398892/default.htm Erişim Tarihi: 19.8.2014 / 16.20.
Jenks, Chris (2005). Altkültür - Toplumsalın Parçalanışı, İstanbul, Ayrıntı Yayınları.
Küçükerdoğan, Rengin (2011). Reklam Nasıl Çözümlenir – Reklam İletişiminde Göstergeler ve Stratejiler, İstanbul, Beta Yayıncılık.
Küçüerdoğan, Rengin (2005). Reklam Söylemi, İstanbul, Es Yayınları.
Seçimlerin temel hükümleri ve seçmen kütükleri hakkında kanun: Madde 58 – (Değişik: 8/4/2010-5980/7 md.) http://ysk.gov.tr/ysk/content/conn/YSKUCM/path/Contribution%20Folders/Mevzuat/298.pdf Erişim tarihi: 6.8.2014 / 13.15
Jewitt, Carey ve Oyama, Rumiko (2007). Görsel Anlam: Sosyal Göstergebilimsel Bir Yaklaşım, Medya Metinlerini Çözümlemek, Ankara, Siyasal Kitabevi, Derleyenler, Ümit Atabek-Gülseren Şendur Atabek, 86-114.
Moriarity, Sandra ve Shay, Sayre (2007). Görsel Göstergebilimi Kullanan Bir Niyetlenen-Alımlanan Çalışması, Medya Metinlerini Çözümlemek, Ankara, Siyasal Kitabevi, Derleyenler, Ümit Atabek-Gülseren Şendur Atabek, 115-130.
Olçak, Nail (2014) CNN Türk, Baştan Sona Programı. Yayın Tarihi: 7.8.2014, http://tv.cnnturk.com/video/2014/08/08/programlar/bastan-sona/erdoganin-kampanyasi-sansursuz-masaya-yatirildi-bastan-sona-07-08-2014/index.html Erişim Tarihi: 4.9.2014 / 14.30
Olgundeniz, Seda S. ve Parsa Alev F. (2014). Reklam Dünyasında İmgenin Gücü: Arçelik ve Vestel Reklamlarında Robot Karakterlerle Yaratılan Evren, NWSA-Humanities, Nisan 2014, 95-106. https://www.academia.edu/6833898/Reklamlar_Imge_ve_Gostergebilim Erişim Tarihi: 15.8.2014 / 16.12
Özsoy, Osman (2009). Propagandanın Seçmen Davranışları Üzerinde Etkisi, TASAM Siyasal İletişim Enstitüsü Yayınları, Mayıs 2009, 53-68. http://www.tasam.org/tr-TR/Icerik/4019/propagandanin_secmen_davranislari_uzerindeki_etkisi Erişim Tarihi: 15.8.2014 / 15.12
Sadıkoğlu, Kahraman (2012). Erdoğan'ın Okuduğu Şiirin Öyküsü Çok Şaşırtacak! http://www.gazeteciler.com/tv-haber/erdoganin-okudugu-siirin-oykusu-cok-sasirtacak-57020h.html Erişim Tarihi: 10.12.2014 / 12.34
Taşçıoğlu, Raci (2009). Siyasetin Teknikleşmesi Bağlamında Türkiye’de Siyasal Reklamcılık”, TASAM Siyasal İletişim Enstitüsü Yayınları, Mayıs 2009, 271-292. http://www.tasam.org/tr-TR/Icerik/4020/siyasetin_tekniklesmesi_baglaminda_turkiyede_siyasal_reklamcilik Erişim Tarihi: 15.8.2014 / 15.08
Yaylagül, Levent (2010). Kitle İletişim Kuramları-Egemen ve Eleştirel Yaklaşımlar, Ankara, Dipnot Yayınları.
Yılmaz, Mithat ve Saymalı, Murat (2013) Göstergebilimsel Yöntem Işığında Otomotiv Firmalarının Amblemlerinin Çözümlenmesi, İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimleri Dergisi, Yıl:12 Sayı:23, 167-179. http://www.iticu.edu.tr/uploads/yayin/sosyal23/10_167_180_Sosyal_23.pdf Erişim Tarihi: 10.12.2014 / 15.50