Çocuk kanallarındaki reklamların içeriğine yönelik bir araştırma: TRT çocuk kanalı örneği (A research on advertisements in kid channels: a case of TRT kids channel)

Son yıllarda gerçekleştirilen çeşitli araştırmalarda çocukların satın alma sürecinde söz sahibi oldukları ve ailelerinin satın alma kararlarını etkiledikleri ortaya konulmuştur. Bu durumun nihai bir sonucu olarak çocuk izleyiciyi hedef alan reklamlar önem kazanmıştır. Özellikle televizyon aracılığıyla çocuklar reklamlara sıklıkla maruz kalmaktadır. Çocuk kanallarında dahi reklam kuşaklarının bulunması bu durumu kaçınılmaz hale getirmektedir. Bu doğrultuda çalışmada çocukların en çok izlediği tematik çocuk kanalı olan TRT Çocuk'da; çocukların sıklıkla izlediği programlar içerisindeki reklamlara içerik çözümlenmesi yapılmıştır. Çalışmanın amacı, çocuk kanallarındaki programlarda yer alan reklamların içeriklerini ürün kategorisi, reklamdaki kişinin cinsiyeti, yaşı, ünlü kişi kullanımı, ürünün hedef kitlesi, reklamın anlatım tarzı, dış ses kullanımı, reklam çekiciliği, reklamın yapım tekniği ve ürün çekiciliği kategorilerinde betimlemektir

Anahtar Kelimeler:

Çocuk, tüketim, reklam, çocuk televizyon kanalları

-

In recent years, many researches indicate that children are involved in the process of purchasing and their effect on family’s purchasing decision. As a result of this situation, advertisements that target the children come into prominence. Children are often exposed to advertisements particularly through television. This situation becomes inevitable as a result of advertisements even at TV channels for children. Accordingly, in this research the content of advertisements, shown on the most popular programs of TRT Kids channel, are analyzed. The main objective of this research is to analyze the content of commercials shown on kids channels in different categories such as type of product, gender and ages of people in ads, celebrity usage, target group of product, narrative types of ads, usage of voice over announcer, appeals of ads, technique of production and appeal of product

Keywords:

Children, consumption, advertising, kids tv channels,

PDF

___

AKTAŞ, Hasret, ÖZÜPEK, Mehmet, Nejat ve ALTUNBAŞ, Hüseyin (2011). Çocukların Marka Tercihleri ve Medya Tüketim Alışkanlıkları, Selçuk İletişim, 6 (4): 115- 125.
ALEXANDER, Alison, Benjamin, Louise M., Hoerrner, Keisha ve Roe, Darrell (1998). We'll Be Back In a Moment": A Content Analysis of Advertisements in Children's Television in the 1950s, Journal of Advertising, 27 (3).
AMINI, Maryam Omidvar, Nasrin, Yeatman, Heather, Shariat-Jafari, Shadab, Eslami-Amirabadi, Maryam ve Zahedirad, Malihe (2014). Content Analysis of Food Advertising in Iranian Children's Television Programs,International Journal of Proventive Medicine, 5 (10): 1337–1342.
ARNETT, Jeffrey Jensen, (2007). Encyclopedia Of Children, Adolescents and the Media, United Kingdom: Sage Publications.
BOCOCK, Robert (2009). Tüketim, Ankara: Dost Yayınları.
BOUSH, David M., Friestad, Marian ve Rose, Gregory, M. (1994). Adolescent Skepticism Toward TV Advertising and Knowledge of Advertiser Tactics, ournal of Consumer Research, 21 (1): 165-175.
BUIJZEN, Moniek ve VALKENBURG, Patti, M. (2003). The effects of television advertising on materialism, parent–child conflict, and unhappiness: A review of research, Journal of Applied Developmental Psychology, 24(4): 437- 456.
BUTTER, Eliot J., Popovich, Paula M., Stackhouse, Robert H. ve Ganner. Roger K. (1981). Discrimination of Television Programs and Commercials by Preschool Children. Journal of Advertising Research, 21 (2): 53-56.
CALVERT, Sandra, L. (2008). Children as Consumers: Advertising and Marketing, 18 (1) : www.futureofchildren.org: 205-234.
DEBORAH, Roedder John (1999). Consumer Socialization of Children: A Retrospective Look at Twenty-Five Years of Research, Journal of Consumer Research , 26 (3): 183-213.
DOOLITTLE, John ve PEPPER, Robert (1975). Children's TV Ad Content: 1974, Journal of Broadcasting, 19 (2): 131-142.
ELDEN, Müge ve ULUKÖK, Özkan (2006). Çocuklara Yönelik Reklamlarda Denetim ve Etik, Küresel İletişim Dergisi, sayı 2:5-23.
FLURRY, A. Laura (2007). Children's Influence in Family Decision-Making: Examining the Impact of the Changing American Family, Journal of Business Research, 60: 322-330.
GUNTER, Barrie, OATES, Caroline ve BLADES, Mark (2005). Advertising to Children, Content, Impact, and Regulation, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates.
HITE, Robert, E. ve Eck, Randy (1987). Advertising to Children: Attitudes of Business vs. Consumers, Journal of Advertising Research, 27 (5): 40-53.
İLHAN, Vahit ve Çetinkaya, Çetin (2013). İlkokul Öğrencilerinin Tematik Çocuk Kanallarındaki Çizgi Filmleri İzleme Alışkanlıkları, Eğitim ve Öğretim Araştırmaları Dergisi, 2 (1): 317-326.
JOHN, Roedder, Deborah (1999). Consumer Socialization of Children: A Retrospective Look at Twenty-Five Years of Research, Consumer Research, 26: 183- 213.
KAPFERER, Jean-Noel. (1991). Çocuk ve Reklam. İstanbul: Afa Yayınları.
KARADAĞ, Levent (2011). Çocuk Pazarları, Çocukların Aile Kararlarına Etkisi: Marmaris Örneği, İstanbul Aydın Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 1 (9): 73-92.
KOLBE, Richard, H. ve Muehling, Darrel, D. (1992). A Content Analysis of the “Fine Print” in Television Advertising, Journal of Current Issues & Research in Advertising, 14 (2): 47-61.
LEACH, Rebecca, Phillipson, Chris, Biggs, Simon ve Money, Annemarie (2013). Baby Boomers, Consumption And Social Change: The Bridging Generation? International Review of Sociology: Revue Internationale de Sociologie, 23 (1): 104-122.
LEVIS, M. K. ve HILL, A. J. (1998). Food advertising on British children's television: a content analysis and experimental study with nine-year olds. International Journal of Obesity and Related Metabolic Disorders, Journal of the International Association for the Study of Obesity, 22 (3): 206-214.
LAWLOR, Margaret Anne ve Prothero, Andrea (2003). Children's Understanding of Television Advertising Intent. Journal of Marketing Management, 19 (3-4): 411-431.
MCNEAL, J. U. (1999). Kids market: Myths and Realities. Ithaca, NY: Paramount Market.
ODABAŞI, Yavuz ve BARIŞ, Gülfidan (2002). Tüketici Davranışı, İstanbul: Mediacat Yayınları.
ÖZGEN, Özlen (1995). Tüketicinin Sosyalleşmesine Yaşam Dönemi Yaklaşımı, Standart, 34 (402): 85-91.
ÖZERKAN Ş. (2008). Medyada Muhafazakar Rol Modelleri, Yasemin Giritli İnceoğlu, Nurdan Akıner (ed.), Medya ve Çocuk Rehberi, Konya: Eğitim Kitabevi Yayınları.
POINTDEXTER, Paula, McCombs, Maxwell E. (2000). Research in Mass Communication, Boston: Bedford St. Martin's.
REID, Rita-Marie Cain (2014). Embedded Advertising to Children: A Tactic that Requires a New Regulatory Approach American Business Law Journal, 51 (4): 721-777.
ROSSITER, John R. (1979). Does TV Advertising Affect Children? Journal of Advertising Research 19 (1): 49-53.
ROSSITER, John, R.. Robertson, Thomas (1974). Children’s TV Commercials: Testing the Defenses, Journal of Communication, 24 (4): 137- 144.
SPRAGUE, Robert ve Wells, Mary Ellen (2010). Regulating Online Buzz Marketing: Untangling a Web of Deceit, American Business Law Journel, 47 (3): 415-454.
ŞENTÜRK, Murat ve TURĞUT, Mustafa (2011). Televizyon Programları, Reklamlar ve Çocuklar, Aile ve Toplum, 12 (7): 63-88.
VERMA, D. P. S. ve KAPOOR, Neeru (2004). Influence of TV Advertisements on Children's Buying Response: Role of Parent-Child Interaction, Global Business Review, 5: 51-71.