İSLAMİ İNANÇ DESTİNASYONLARININ TANITIMINDA YOUTUBE VİDEOLARININ KULLANIMI

Günümüzde insanların tüm tercih ve kararlarında etkili olan medya, insanların turizm kararlarına da etki eden en önemli faktörlerdendir. Sosyal medya tüm bireylerin hızlı ve kolay bir şekilde erişim sağladıkları bir ortamdır. Turizm pazarlamacıları, bireysel turizm fenomenleri ya da turistik gezi yapan bireyler yaptıkları gezilerin videolarını sosyal medyada paylaşarak turizm mekânlarını tanıtmakta ve bu videolar insanların seyahat davranışlarında etkili olabilmektedir. Bu çalışmada destinasyonlara yönelik sosyal medyada paylaşılan videolara yapılan yorumların incelenmesi neticesinde izleyicilerin davranış ve eğilimleri ortaya konularak, sosyal medya videolarının tanıtım ve pazarlama iletişiminde kullanımına yönelik önerilerin ortaya konulması amaçlanmıştır. Bu amaçla bir turizm fenomenininYouTube hesabında inanç turizmi bakımından Müslümanlar için önemli mekânlar arasında olan Mekke, Medine ve Kudüs hakkında paylaştığı videolara 2016 Mart ile 2017 Mart tarihleri arasında yapılan izleyici yorumları içerik analizine tabi tutulmuştur. Sonuç olarak YouTube videolarının destinasyonlara yönelik bilgi kaynağı olduğu, seyahat etme isteğinde olumlu etkisinin olduğu ve bu durumu görüntüleme deneyimleri ile destinasyonun sunumunun belirlediği tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler:

Film kaynaklı turizm, inanç turizmi, tanıtım, pazarlama iletişimi, yeni medya, YouTube

THE USAGE OF YOUTUBE VIDEOS IN THE PUBLICITY OF ISLAMIC FAITH TOURISM DESTINATIONS

Today, the media, which influence people's choices and decisions, are the most important factors that affect people's tourism decisions. Social media is an environment where all individuals have quick and easy access. Tourism marketers, individual tourism phenomenas or travelers publicize the tourism places by sharing their tour videos on the social media and these videos can affect people's travel behaviors. As a result of analysing the comments about the shared videos for destinations on social media, it was purposed to reveal the behaviors and tendencies of the audiences and the suggestions for the usage of these videos in the fields of publicity and marketing communications. For this purpose, the audiences’ comments, which were made between March 2016 and March 2017, about a tourism phenomenon’s videos on YouTube about Mecca, Medina and Jerusalem, which are important places for Muslims in terms of faith tourism, were analyzed by content analysis. As a result, it has been determined that YouTube videos are a source of information for destinations and they have a positive impact on travel desires. Wieving experiences and the presentation of the destinations are determinative on this result.

Keywords:

: Film inducedtourism, faithtourism, publicity, marketting communication, new media, YouTube,

PDF

___

KAYNAKÇA
Arıkan, R. (2013). Araştırma Yöntem ve Teknikleri, Ankara: Nobel.
DİYANET (2017), http://hacveumre.diyanet.gov.tr/RehUmreYapilisi.aspx#. WOYIn9LyjMw. Erişim Tarihi: 06.04.2017.
Garayeva, N. ve Naumov, N., (2016).“Religious sites as tourism attractions: The case of Azerbaijan”, International Hospitality and Tourism Student Journal, 8, (1), s. 8-14.
Görgülü, F., (2010). Hac: Evrensel Buluşma. Kur’an’dan öğütler (ss.272-273). Ankara: Diyanet İşleri Başkanlığı Yayınları.
Güzel, F. Özlem, (2010).“Turistik Ürün Çeşitlendirmesi Kapsamında Yeni Bir Dinamik: İnanç Turizmi”,Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi, 2, (2), s.87-100.
Haq, F. ve Jackson, J., (2009). "Spiritual journey to Hajj: Australian and Pakistani experience and expectations", Journal of Management, Spirituality & Religion, 6, (2), s.141-156.
Haq, F. ve Wong, H., 2013.“Branding Islamic spiritual tourism: an exploratory study in Australia and Pakistan”, European journal of business and management, 5, (11), s.154‐162.
Hou, Z, Joppe, M., Choi, C., ve Lin, Z., (2016). “Exploratory Study of Promotional Videos in the 10 Major Tourist Destinations in China: A Content Analysis”, Tourism Travel and Research Association: Advancing Tourism Research Globally. 45.
http://scholarworks.umass.edu/ttra/2011/Visual/45, Erişim Tarihi: 21.05.2017.
Hudson, S. ve Ritchie, J.R.B., (2006) . “Film tourism and destination marketing: The case of Captain Corelli’s Mandolin”, Journal of Vacation Marketing, 12, (3), s. 256-268.
Hudson, S. ve Ritchie, J., (2006).“Promoting destinations via film tourism: An empirical identification of supporting marketing initiatives”, Journal of Travel Research, 44, (4), s. 387–396.
Krippendorff, K. (2004). “Content analysis: an introduction to its methodology”, Thousand Oaks, Calif: Sage.
Kurar, İ., Akbaba, A. ve İnal, M. E., (2015). “A Qualitative Study on Situation Analysis of Faith Tourism: The Case of Tarsus”, Tourism Academic Journal, 2, (1), S. 61-76.
Macionis, N. ve Sparks, B. (28th November– 1st December 2006 ). Film-Induced Tourism: An Incidental Experience. International Tourismand Media (ITAM) Conference Proceedings, Melbourne, Australia.
Mazierska, E. ve Walton, J. K., (2006). “Tourism and the moving image”, Tourist Studies, 6, (1), s. 5–11, DOI: 10.1177/ 1468797606070583.
Mir, I. A. ve Rehman, K. U., (2013). Factors Affecting Consumer Attitudes And Intentıons Toward User-Generated Product Content On Youtube”, Management & Marketing, 8, (4), s. 637-654.
Nazlıgül, Habil, (2013). “Sebep ve Sonuçlarıyla Hadis Yolculukları (er-Rıhle fî Talebi’l- Hadis)”, “Hikmet Yurdu Düşünce – Yorum Sosyal Bilimler Araştırma Dergisi”, Yıl: 6, 6, (11), s. 13-37.
O’Connor, N., Flanagan, S. and Gilbert, D.(28th November– 1st December 2006 ). A Stakeholders Perspective: The Impacts of Television Induced Tourism in Yorkshire, U.K. International Tourism and Media (ITAM) Conference Proceedings, Melbourne, Australia.
Okonkwo, E. E. ve Nzeh, C. A., (2009). “Faith-Based Activities and Their Tourism Potentials In Nigeria”, International Journal of Research in Arts and Social Sciences,1, s. 286-298.
Okumuş, N., (2010). Seyahat. Kur’an’dan öğütler (327-328). Ankara: Diyanet İşleri Başkanlığı Yayınları.
Reino, S. ve Hay, B., (2011). "The Use of YouTube as a Tourism Marketing Tool", In: Proceedings of the 42nd Annual Travel & Tourism Research Association Conference, London, Ontario, Canada, 42.
Sambhanthan, A., Thelijjagoda, S. ve Tan, J., (2013). Implications for utilizing YouTube based community interactions for destination marketing: Investigation of a typology approach.8th International Conference on ComputerScience&Education, Colombo, pp. 365-370. doi: 10.1109/ICCSE.2013.6553939.
Sargın, Sevil, (2006). “Yalvaç’ta İnanç Turizmi”, Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 16, (2), s.1-18.
Şimşir, Mehmet, (2013), İslam Dini Açısından İnanç Turizminin Kökenleri, Önemli Mekân, Şahıs ve Zaman Dilimleri, International Conference On Religion Tourism and Tolerance, 9-12 May 2013, Konya/ Türkiye (1207-1219).
Teixeira, J. E. M., (2017). “The Role Of Promotional Touristic Videos In The Creation Of Visit Intent To Barcelona”, International Journal of Scientific Management andTourism, 3,(1), s. 463- 490.
Ţuclea, C.E. ve Nistoreanu, P., (2011). “How film and television programs can promote tourism and increase the competitiveness of tourist destinations”, Cactus Tourism Journal, 2, (2), s. 25-30.ISSN 2247-3297.
TÜRSAB (2017), www.tursab.org.tr/dosya/12192/tursabinancturizmi_12192_5616832.pdf . ErişimTarihi: 03.02.2017.
Yeşil, M. M., (2013).“The Social MediaFactorInThe Development And Promotion Of Religious Tourism”, Turkish Studies- International Periodical For The Languages, Literature And History Of Turkish Or Turkic, 8, (7), Summer, s. 733-744.
Yılmaz, H. ve Yolal, M., (2008). “Film Turizmi: Destinasyonların Pazarlanmasında Filmlerin Rolü”, Anadolu Ünıversıtesi Sosyal BilimlerDergisi, 8, (1), s. 175-192.
Yüksel, Okan. (2017). Youtube&VideoBlog Rehberi. Ankara: Nirvana Yayınları.