Murat BAYRAM, Yasin KELEŞ, Ümmühan BAYRAM

ÇEVRİMİÇİ FOTOĞRAFLAR ÜZERİNDEN GÖRSEL DESTİNASYON İMAJININ İNCELENMESİ: ERZİNCAN DOĞA SPORLARI ÖRNEĞİ

İmaj, seyahat edenlerin destinasyon seçim sürecinde ve değerlendirmesinde önemli bir role sahiptir. Destinasyon imajına yönelik çalışmalar incelendiğinde internetin öneminin giderek arttığı görülmektedir. Bu durum seyahat edenlerin seyahatlerine ilişkin kararları verme noktasında interneti etkin bir şekilde ve artan bir oranla kullanmalarından ve internet odaklı bilgilerin seyahat kararlarının oluşmasında önemli bir bilgi kaynağı haline gelmesinden kaynaklanmaktadır. Bu nedenle destinasyonların çevrimiçi imajlarını belirlemeleri ve yönetmeleri önemli bir husus haline gelmektedir. Bu doğrultuda bu çalışmanın temel amacı, seyahat edenler ve destinasyon yöneticileri tarafından internette paylaşılan görsel öğelerin incelenerek Erzincan’ın doğa sporları odaklı çevrimiçi destinasyon imajını analiz etmektir. Araştırmanın amacı doğrultusunda, görsel aramayı kolaylaştıran arama motorları vasıtasıyla ‘Erzincan doğa sporları’ anahtar kelimesi kullanılarak 495 çevrimiçi fotoğrafa ulaşılmış olup, 312 tanesi değerlendirmeye alınmıştır. Elde edilen çevrimiçi fotoğrafların yorumlanması için içerik analizi yönteminden yararlanılmıştır. Söz konusu çevrimiçi fotoğraflar NVivo programında iki araştırmacı tarafından içeriğine uygun olarak kodlanmıştır. Güvenilirlik testinden sonra fotoğraflar ana temalara ve alt temalara göre gruplandırılmıştır. Araştırmanın sonuçlarına göre çevrimiçi destinasyon imajı bağlamında Erzincan doğa sporlarına ilişkin görsellerde en çok yer alan doğa spor türlerinin yamaç paraşütü, rafting ve base jumping olduğu görülmektedir. Araştırmanın sonunda destinasyon pazarlaması bağlamında uygulamaya dönük öneriler sunulmuştur.

Anahtar Kelimeler:

Destinasyon imajı, fotoğraflar, doğa sporları, içerik analizi

PDF

___

Çakmak, E., & Isaac, R. K. (2012). What destination marketers can learn from their visitors’ blogs: An image analysis of Bethlehem, Palestine. Journal of Destination Marketing & Management, 1(1), 124-133.
Choi, S., Lehto, X. Y., & Morrison, A. M. (2007). Destination image representation on the web: Content analysis of Macau travel related websites.Tourism Management, 28(1), 118-129.
Dewar, K., Li, W. M., & Davis, C. H. (2007). Photographic images, culture, and perception in tourism advertising: AQ methodology study of Canadian and Chinese university students. Journal of Travel & Tourism Marketing, 22(2), 35-44.
Donaire, J. A., Camprubí, R., & Galí, N. (2014). Tourist clusters from Flickr travel photography. Tourism Management Perspectives, 11, 26-33.
Dwivedi, M. (2009). Online destination image of India: A consumer based perspective. International Journal of Contemporary Hospitality Management,21(2), 226-232.
Echtner, C. M., & Ritchie, J. R. (2003). The meaning and measurement of destination image. Journal of Tourism Studies, 14(1), 37-48
Erzincan İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü (2016). Turizm Aktiviteleri. http://www.erzincankulturturizm.gov.tr/TR,57401/turizm-aktiviteleri.html
Fairweather, J. R., & Swaffield, S. R. (2001). Visitor experiences of Kaikoura, New Zealand: an interpretative study using photographs of landscapes and Q method. Tourism Management, 22(3), 219-228.
Galí, N., & Donaire, J. A. (2015). Tourists taking photographs: the long tail in tourists' perceived image of Barcelona. Current Issues in Tourism, 18(9), 893-902.
Garrod, B. (2008). Exploring place perception a photo-based analysis. Annals of Tourism Research, 35(2), 381-401.
Govers, R., & Go, F. M. (2002). Deconstructing destination image in the information age. Information Technology & Tourism, 6(1), 13-29.
Govers, R., & Go, F. M. (2004). Projected destination image online: Website content analysis of pictures and text. Information Technology & Tourism, 7(2), 73-89.
Hao, X., Wu, B., Morrison, A. M., & Wang, F. (2015). Worth thousands of words? Visual content analysis and photo interpretation of an outdoor tourism spectacular performance in Yangshuo-Guilin, China. Anatolia, 27(2), 201-213
Hunter, W. C. (2016). The social construction of tourism online destination image: A comparative semiotic analysis of the visual representation of Seoul. Tourism Management, 54, 221-229.
Hunter, W. C. (2008). A typology of photographic representations for tourism: Depictions of groomed spaces. Tourism Management, 29(2), 354-365.
Jenkins, O. (2003). Photography and travel brochures: The circle of representation. Tourism Geographies, 5(3), 305-328. Jutla, R. S. (2000). Visual image of the city: tourists' versus residents' perception of Simla, a hill station in northern India. Tourism Geographies, 2(4), 404-420.
Krippendorff, K. (2013). Content Analysis. An Introduction to Its Methodology (3rd edition). USA: Sage Law, R., Qi, S., & Buhalis, D. (2010). Progress in tourism management: A review of website evaluation in tourism research. Tourism management, 31(3), 297-313.
Leung, D., Dickinger, A., & Nixon, L. (2017). Impact of Destination Promotion Videos on Perceived Destination Image and Booking Intention Change. İçinde R. Schegg ve B. Stangl (Ed.), Information and Communication Technologies in Tourism (ss. 489-502). Cham: Springer.
Lo, I. S., & McKercher, B. (2015). Ideal image in process: Online tourist photography and impression management. Annals of Tourism Research, 52, 104-116.
Lothian, A. (1999). Landscape and the philosophy of aesthetics: is landscape quality inherent in the landscape or in the eye of the beholder?. Landscape and Urban Planning, 44(4), 177-198.
Mak, A. H. (2017). Online destination image: Comparing national tourism organisation's and tourists' perspectives. Tourism Management, 60, 280-297.
MacKay, K. J., & Couldwell, C. M. (2004). Using visitor-employed photography to investigate destination image. Journal of Travel Research, 42(4), 390-396.
Marine-Roig, E. & Clavé, A.S. (2016). Perceived image specialisation in multiscalar tourism destinations. Journal of Destination Marketing & Management (in press) http://dx.doi.org/10.1016/j.jdmm.2015.12.007
Naoi, T., Airey, D., Iijima, S., & Niininen, O. (2006). Visitors’ evaluation of an historical district: Repertory Grid Analysis and Laddering Analysis with photographs. Tourism Management, 27(3), 420-436.
Neuendorf, K. A. (2002). The content analysis guidebook. Thousand Oaks: Sage.
Pike, S. & Kotsi, F. (2016). Stopover destination image - Using the Repertory Test to identify salient attributes. Tourism Management Perspectives, 18, 68-73.
Pearce, P. L., Wu, M. Y., & Chen, T. (2015). The spectacular and the mundane: Chinese tourists’ online representations of an iconic landscape journey. Journal of Destination Marketing & Management, 4(1), 24-35.
Potter, W. J., & Levine‐Donnerstein, D. (1999). Rethinking validity and reliability in content analysis. Journal of Applied Communication Research. 27(3), 258-284.
Sparks, B. A., & Wang, Y. (2014). Natural and Built Photographic Images: Preference, Complexity, and Recall. Journal of Travel & Tourism Marketing, 31(7), 868-883.
Stepchenkova, S., & Mills, J. E. (2010). Destination image: A meta-analysis of 2000–2007 research. Journal of Hospitality Marketing & Management, 19(6), 575-609.
Stepchenkova, S., & Zhan, F. (2013). Visual destination images of Peru: Comparative content analysis of DMO and user-generated photography.Tourism Management, 36, 590-601.
Stepchenkova, S., Kim, H., & Kirilenko, A. (2014). Cultural differences in pictorial destination images Russia through the camera lenses of American and Korean tourists. Journal of Travel Research, 0047287514535849.
Kim, H., & Stepchenkova, S. (2015). Effect of tourist photographs on attitudes towards destination: Manifest and latent content. Tourism Management, 49, 29-41.
Tasci, A. D., Gartner, W. C., & Cavusgil, S. T. (2007). Measurement of destination brand bias using a quasi-xperimental design. Tourism Management, 28(6), 1529-1540.
Urry, John. (2009). Turist Bakışı (1.baskı). Ankara: Bilgisu Yayınılık
Wang, Y., & Sparks, B. A. (2016). An eye-tracking study of tourism photo stimuli: image characteristics and ethnicity. Journal of Travel Research, 55(5), 588-602.
Ye, H., & Tussyadiah, I. P. (2011). Destination visual image and expectation of experiences. Journal of Travel & Tourism Marketing, 28(2), 129-144.
Yıldırım, A. ve Şimşek, H. (2008). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri (6.baskı). Ankara: Seçkin Yayıncılık.
Yüksel, A., & Akgül, O. (2007). Postcards as affective image makers: An idle agent in destination marketing. Tourism Management, 28(3), 714-725.
Zhou, L. (2014). Online rural destination images: Tourism and rurality. Journal of Destination Marketing & Management, 3(4), 227-240.