TÜRKİYE’DE SPOR SPONSORLUĞU VE TÜRKİYE FUTBOL SÜPER LİGİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Bu çalışmanın amacı, Türkiye Futbol Süper Ligi takımlarına forma sponsoru olan firmalarınhisse senedi değerleri ile sponsor oldukları takımların haftalık liderlikleri ve şampiyonluklarıarasındaki ilişkiyi inceleyerek, Türkiye’de spor sponsorluğunun etkinliğini ölçebilmektir. Bu amaçdoğrultusunda 2008-2009 sezonunu ile 2013-2014 sezonu arasında Türkiye Futbol Süper Ligitakımlarına forma sponsorluk anlaşması yapan firmaların, ilgili takımların ligde lider olduğu haftalardave sezon sonunda şampiyon olduklarında, hisse senedi değerlerinde herhangi bir değişim olupolmadığı olay çalışması yöntemiyle araştırılmıştır. Sonuç olarak; Türkiye Futbol Süper Ligitakımlarına forma sponsoru firmaların, sadece haftalık liderlik dikkate alındığı zaman, bu sponsorlukanlaşmalarından dolayı borsada herhangi bir ekstra getiri sağlayamadıkları ancak 2008-2009, 2009-2010 ve 2010-2011 sezonlarında şampiyon olan takımların forma sponsorlarının, ilgili takımlarınşampiyonluklarını ilan etmelerinin ardından borsada işlem gördükleri endekslere göre daha fazla getirisağladıkları belirlenmiştir. 2011-2012 ile 2013-2014 sezonları arasında ise; firmaların sponsoroldukları takımların şampiyon olması sonucunda, borsada işlem gördükleri endekslere oranla dahafazla kayıp yaşadıkları görülmüştür.

SPORT SPONSORSHIP IN TURKEY AND A RESEARCH ON TURKISH FOOTBALL SUPER LEAGUE

This study aims to measure the effectiveness of sport sponsorship in Turkey by investigating the relationship between the stock values of the companies that sponsor football teams in the Turkish Super League and weekly leadership and championship of the sponsored teams. For this purpose, any change in the stock values of the companies who had sponsorship agreement with Super League teams between the 2008-2009 season and 2013-2014 season were investigated according to weekly leaderships and seasonal championships of the respective teams. As a result; It was found that the jersey sponsor firms of Super League teams failed to obtain a return on investment in the stock market with these sponsorship agreements when considering weekly leaderships, but the jersey sponsors of the champion teams in the 2008-2009, 2009-2010 and 2010-2011 seasons were found to have an increase in their stock prices compared to their quoted indexes following the declaration the championships of the respective teams. In the 2011-2012, 2012-2013 and 2013-2014 seasons, however, sponsorship firms were observed to experience more losses in the market compared to index after the championships of the sponsored teams.

PDF

___

Antalyaspor Kulübü Resmi İnternet Sitesi, (2016, Şubat 27). Erişim Adresi: http://www.antalyaspor.com.tr/
Beşiktaş Jimnastik Kulübü Resmi İnternet Sitesi, (2016, Şubat 20). Erişim Adresi: http://http://www.bjk.com.tr/
Borsa İstanbul İnternet Sitesi, (2016, Nisan 2). Erişim Adresi: http://borsaistanbul.com/
Bursaspor Kulübü Resmi İnternet Sitesi, (2016, Şubat 26). Erişim Adresi: https://www.bursaspor.org.tr/
Clark, J. M., Cornwell, T. B., ve Pruitt, S. W. (2004). The NASCAR phenomenon: Auto racing sponsorships and shareholder wealth. Journal Of Advertising Research, 44(3), 281-296.
Clark, J. M., Cornwell, T. B., ve Pruitt, S. W. (2005). The relationship between major-league sports' official sponsorship announcements and the stock prices of sponsoring firms. Journal Of The Academy Of Marketing Science, 33(4), 401-412.
Clark, J. M., Cornwell, T. B., ve Pruitt, S. W. (2008). The impact of title event sponsorship announcements on shareholder wealth. Market Letters, 20(2),169-182.
Cobbs, J., Groza, M. D., ve Pruitt, S. W. (2012). Warning flags on the race track the global markets’ verdict on formula one sponsorship. Journal Of Advertising Research, 52(1), 74-86.
Cohoon, L., Extejt, M., ve Melton, M. R. (2011). Is it in the name, or in the game? Can news affect firm value? A case for athletes sponsored by Nike, Inc. Journal Of Business & Economics Research, 5(6), 1-8.
Deitz, G. D., Evans, Jr. R. D., ve Hansen, J. D. (2011). A sponsorship and shareholder value: A re-examination and extension. Journal Of Business Research, 66(9), 1427-1435.
Eskişehirspor Kulübü Resmi İnternet Sitesi, (2016, Şubat 26). Erişim Adresi: http://www.eskisehirspor.org/
Evans, Jr. R. D. (2010). Summary brief olympic sponsorships: A winning investment?. Society For Marketing Advances 2010 Congress, 181-182.
Fenerbahçe Spor Kulübü Resmi İnternet Sitesi, (2016, Şubat 20). Erişim Adresi: http://www.fenerbahce.org/
Galatasaray Spor Kulübü Resmi İnternet Sitesi, (2016, Şubat 19). Erişim Adresi: http://www.galatasaray.org/
Gençlerbirliği Spor Kulübü Resmi İnternet Sitesi, (2016, Şubat 25). Erişim Adresi: http://genclerbirligi.org.tr/
Gençyürek, L. (2004). Spora destek olanlara vergi avantajı. Süryay Diyalog Dergisi, Ağustos 04 Sayısı, 24-29.
İstanbul Başakşehir Futbol Kulübü (İstanbul Büyükşehir Belediyespor) Resmi İnternet Sitesi, (2016, Şubat 25). Erişim Adresi: http://www.ibfk.com.tr/
Kayserispor Kulübü Resmi İnternet Sitesi, (2016, Şubat 24). Erişim Adresi: http://www.kayserispor.org.tr/
Lei, S., Ghosh, C., ve Srinivasan, H. (2010). Should they play? Market value of corporate partnerships with professional sport leagues. Journal Of Sport Management, 24(6), 702-743.
Mahar, J., Paul, R., ve Stone, L. (2005). An examination of stock market response to NASCAR race performance. Marketing Management Journal, 15(2), 80-86.
Meenaghan, T. ve Shipley, D. (1999). Media effect in commercial sponsorship. European Journal Of Marketing, 33(3/4), 328-347.
Miyazaki, A. D. ve Morgan, A. (2001). Assessing market value of event sponsoring: Corporate olympic sponsorships. Journal Of Advertising Research, 41(1), 9-15.
Molchanov, A., Stork, P.A., ve Zeng, C. (2010, Ekim 1). The 2008 Beijing Olympic sponsorships: value for money?. Erişim Adresi: https://ssrn.com/abstract=1649132/
Öztürk, M. A., Kozub, F. M., ve Koçak, S. (2004). Impact of sponsorship on companies that supported the 2002 Salt Lake City winter paralympics. International Journal Of Sports Marketing & Sponsorship, 3(3), 282-296.
Reiser, M., Breuer, C., ve Wicker, P. (2012). The sponsorship effect: Do sport sponsorship announcements impact the firm value of sponsoring firms?. International Journal Of Sport Finance, 7(3), 232-248.
Sakarya, Ş. (2011). İMKB kurumsal yönetim endeksi kapsamındaki şirketlerin kurumsal yönetim derecelendirme notu ve hisse getirileri arasındaki ilişkinin olay çalışması yöntemi ile analizi. ZKÜ Sosyal Bilimler Dergisi, 7(13), 147-162.
Schredelseker, K. ve Fidahic, F. (2011). Stock market reactions and formula one performance. Journal Of Sport Management, 25(4), 305-313.
Sivasspor Kulübü Resmi İnternet Sitesi, (2016, Şubat 26). Erişim Adresi: http://www.sivasspor.org.tr/
Spais, G. S. ve Filis, G. N. (2008). Measuring stock market reaction to sponsorship announcements: The case of Fiat and Juventus. Journal Of Targeting, Measurement And Analysis For Marketing, 16(3), 169-180.
Trabzonspor Kulübü Resmi İnternet Sitesi, (2016, Şubat 26). Erişim Adresi: http://www.trabzonspor.org.tr/
Tsiotsou, R. (2009). A stakeholder approach to international and national sport sponsorship. Journal Of Business & Industrial Marketing, 26(8), 557-565.
Türkiye Futbol Federasyonu Resmi İnternet Sitesi, (2016, Şubat 18). Erişim Adresi: http://www.tff.org/
Yelkur, R., Tomkovick, C., ve Pennington, J. (2012). The alchemy of olympics advertising & sponsorship: Turning the games into gold. Journal Of Management Policy And Practice, 13(2), 34-45.