KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK KAMPANYALARININ YAZILI MEDYADA YANSIMASI: EĞİTİM ALANINDA YÜRÜTÜLEN İKİ ÖRNEK KAMPANYANIN KARŞILAŞTIRILMASI
Günümüzde kurumlar, sektördeki rakipleriyle başa çıkabilmek için ürünlerinigeliştirmenin yeterli olmadığını görmektedir. Hedef kitlenin gözündesağlam bir yer edinebilmek için olumlu bir imaj oluşturma gereği duymaktadırlar.Bu bağlamda atılan adımların başında "kurumsal sosyal sorumlulukkampanyaları" gelmektedir. Kurumsal sosyal sorumluluk kampanyaları, günümüziş dünyasının ve halkla ilişkiler uygulamalarının vazgeçilmez bir değerihaline gelmektedir. Çünkü, sosyal sorumluluk kampanyalarının kurumsal imajın,itibarın ve kurumun paydaşlarıyla ilişkilerin geliştirilmesine doğrudan etkiettiği iddia edilmektedir. Hatta, tüketicilerin satın alma davranışı üzerinde etkilerininolabileceği ve dolayısıyla, şirketlere finansal güç sağlayabileceği ilerisürülmektedir. Tüm bu iddiaların geçerlilik kazanabilmesi için ise, önceliklibu tür kavramların haber değeri oluşturarak medyada yer edinmesi gerektiğivurgulanmıştır.Bu bağlamda, bu çalışmada Türkiye özelinde eğitim alanıyla ilgili ikiörnek kampanyanın yazılı medyadaki yansıması konu edilmiştir. Ülkemizin,önemli telekomünikasyon şirketlerinden biri olan Turkcell’in yürüttüğü “Kardelenler”ile önemli gazetelerinden biri olan Milliyet’in yürüttüğü “Baba BeniOkula Gönder” kampanyalarının, nasıl yer aldığı irdelenmiştir. Bu kapsamdaelde edilen veriler içerik analizi yöntemiyle incelenirken, ulaşılan bulgular değerlendirilmişve yorumlanmıştır. Çalışmada, Kardelenler Projesi'yle ilgili 10,Baba Beni Okula Gönder Kampanyası'na dair 29 haber olmak üzere, toplam39 haber incelenmiştir. Bu verilerden hareketle, Milliyet Gazetesi'nin kendiprojesine daha çok yer ayırdığını söylemek mümkündür.
