LİDER İMAJI OLUŞTURMADA FOTOĞRAF: 2011 GENEL SEÇİMLERİNDE KULLANILAN YAZILI MEDYA SİYASAL REKLAMLARI ÜZERİNE BİR İNCELEME
Günümüz siyasetine bakıldığında, partiler arasındaki ideolojik farklılıklarıngiderek önemsizleştiği hatta ortadan kalktığı görülürken, politik rekabetteön plana çıkan ve belirleyici olan değerin lider ve lider imajı olduğu dikkatçekmektedir. Lider imajının en etkili sunulduğu ortamlardan biri siyasal reklamlardır.Fotoğrafın gerçeği yansıttığı algısı nedeniyle, lider fotoğraflarınınyoğun şekilde kullanıldığı siyasal reklamcılık uygulamaları, lider imajı yaratmadaher geçen gün daha önemli olmaktadır.Lider imajı oluşturmada fotoğraf konusunun ele alındığı bu çalışmanınamacı, Türkiye’de yoğun bir şekilde kullanılan yazılı medya reklamlarındayer alan lider fotoğraflarının imaj oluşturmadaki işlevini analiz etmektir. Çalışmanın,görsel unsurların kitleler nezdinde liderlerle ilgili nasıl bir algıyı hareketegeçirdiğini ortaya koyması açısından önemli olduğu düşünülmektedir.Çalışma kapsamında, 2011 genel seçimleri örneğinde iktidar, ana muhalefetve muhalefet partilerinin yazılı medyada yer alan siyasal reklamlarında kullandıklarılider fotoğrafları üzerine göstergebilimsel bir inceleme yapılmıştır.Çalışmanın sonuçlarına göre lider imajlarının oluşturulmasında ve pekiştirilmesindefotoğrafın oldukça etkili bir işleve sahip olduğu görülmüştür. Ak Parti’ninfotoğrafın bu işlevinden verimli bir şekilde yararlandığı, ancak MHP veözellikle CHP’nin fotoğrafın bu işlevini yeterince değerlendiremediği söylenebilir.
