SOSYAL MEDYANIN KULLANIM AMAÇLARI: ÜNİVERSİTE ÇALIŞANLARI ÖRNEĞİ

Öz ĠletiĢim teknolojilerinde hızla yaĢanan geliĢmeler, internet kullanımında ciddi artıĢlar sağlayarak kiĢilere fikir ve düĢüncelerini ifade edebilecekleri, her konuda paylaĢım yapabilecekleri bir alan sunmuĢtur. Sosyal medya adı verilen bu alan, kiĢi, grup ve kurumları bir araya getirerek bir etkileĢim yaratması açısından büyük bir öneme sahiptir. Yapılan alanyazın taramasında sosyal medya üzerine üniversite öğrencilerine yönelik birçok çalıĢmanın mevcut olduğu ancak çalıĢan personel açısından bu tür bir çalıĢmanın yapılmadığı gözlemlenmiĢtir. Bu bağlamda; bu araĢtırmanın temel amacı, üniversite çalıĢanlarının sosyal medya kullanım alıĢkanlıklarını ve nedenlerini ortaya koymaktır. Yazına dayalı geliĢtirilen anketle Çanakkale 18 Mart üniversitesinde çalıĢan akademik ve idari personele 350 anket uygulanmıĢ, bunlardan 295 geçerli veri elde edilmiĢtir. Veri analizleri sonucunda sosyal medyanın üniversite çalıĢanları için önemli bir sosyalleĢme ve bilgi edinme aracı olduğu görülmüĢtür. Ayrıca sosyal medyada bir marka hakkında yapı

Anahtar Kelimeler:

Sosyal medya, Sosyal medya araçları, Satın alma niyeti, Üniversite çalıĢanları

PDF

___

ASHTON, M. C. ve Lee, K. (2009). The HEXACO–60: A short measure of the major dimensions of personality. Journal of personality assessment, 91(4), 340-345.
AMĠCHAĠ-Hamburger, Y., Kaynar, O. ve Fine, A. (2007). The effects of need for cognition on Internet use. Computers in Human Behavior, 23 (1), 880-891.
ANKLAM, P. (2009). Ten years of net work. The Learning Organization, 16 (6), 415– 426.
BRUNS, A. ve Bannisch, M. (2009). Social Media: Tools for User-Generated Content Social Drivers behind Growing Consumer Participation in User-Led Content Generation. Smart Services CRC Pty. Ltd.
BRYMAN, A. ve Cramer, D. (2001). Quantitative Data Analysis with SPSS Release 10 for Windows: A Guide for Social Scientists, East Sussex: Routledge.
BOLTON, R.N., Parasuraman, A., Hoefnagels, A., Migchels, N., Kabadayi, S., Gruber, T., Komarova Loureiro, Y. ve Solnet, D. (2013). Understanding Generation Y and their use of social media: a review and research agenda, Journal of Service Management, 24 (3), 245-267.
BOYD, D. M. ve Ellison Nicole B. (2008), Social Network Site: Definition, History, and Scholarship, Journal of Computer- Mediated Communication, (13), 210-230.
CĠTRĠN, A.V., Sprott, D.E., Silverman, S.N. ve Stem, D.E. Jr. (2000), Adoption of Internet shopping: the role of consumer innovativeness, Industrial Management & Data Systems, Vol. 100 No. 7, pp.294-300.
ÇOKLUK, Ö., ġekercioğlu, Ç., Büyüköztürk, ġ. (2010). Sosyal bilimler İçin Çok Değişkenli İstatistik: Spss ve Lisrel Uygulamaları, Ankara: Pegem.
DAWLEY, L, (2009), “Social Network Knowledge Construction:Emerging Virtual World Pedagogy”, On The Horizon, Vol. 17, No. 2. (109-121).
DURMUġ, B., Yurtkoru, E. S., & Çinko, M. (2011). Sosyal bilimlerde SPSS‟le veri analizi. Baskı, Beta Basım Yayım. İstanbul.
EĠJKMAN, H. (2009), Using Web 2.0 to decolonise transcultural learning zones in higher education, Campus Wide Information Systems, Vol. 26 No. 3.
EVANS, D. (2008). Social Media Marketing An Hour A Day, Wiley Publishing Inc, Indiana.
HACIEFENDĠOĞLU, ġ. (2010), “Sosyal PaylaĢım Sitelerinde Üye Bağlılığı Üzerine Bir AraĢtırma”, Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, sayı 20, s. 56-71.
HASEBRĠNK, U. ve Domeyer, H. (2012). Media repertoires as patterns of behaviour and as meaningful practices: A multimethod approach to media use in converging media environments, Journal of Audience and Reception Studies, 9(2), 757-779.
HATĠPOĞLU, H. B., “Sosyal Medya ve Ticaret Hayatına Etkileri”, , 2009, (25.07.2013)
HAZAR, M., (2011), Sosyal Medya Bağımlılığı-Bir Alan ÇalıĢması, İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, Sayı:32
HUTTON, G., ve Fosdick, M. (2011), “The Globolization of Social Media, Consumer Relationships with Brands Evolve in The Digital Space”, Journal of Avertising Research, December
GĠLBERT, E.ve Karahalios, K. (2009), Predicting Tie Strength With Social Media, CHI 2009, Nisan 4‐9.
GOELDNER C., Ritchie J, ve Brent, R. (2011), Tourism: Principles, Practices, Philosophies, John Wiley&Sons, Inc, New Jersey.
GÖNENLĠ, G. ve Hürmeriç, P. (2012), Sosyal Medya: Bir Alan Çalışması Olarak Facebook Kullanımı, (Ed.) Tolga Kara ve Ebru Özgen, Sosyal Medya Akademi, Beta Yayınları, Ġstanbul, (213-242).
KALAFATOĞLU, Y. (2011), “Sosyal Medya ve E-Pazarlama ĠliĢkisi”, , (25.07.2013)
KARA, Y. ve CoĢkun, A. (2012), “Sosyal Ağların Pazarlama Aracı Olarak Kullanımı: Türkiye‟deki Hazır Giyim Firmaları Örneği”, Afyon Kocatepe Üniversitesi IIBF Dergisi, C.XV:II
KEENAN, A. ve Shiri, A. (2009). Sociability and social interaction on social networking websites. Library Review, 58(6), 438–450.
KĠM, K-S., Yoo-Lee, E.Y. & Sin, S-C.J. (2011). Social media as information source: Undergraduate‟s use and evaluation behavior, Proceedings of the American Society for Information Science and Technology, 48 (1), 1-3.
KĠRSCHENBAUM, A. (2004), Generic Sources of Disaster Communities: ASocial Network Approach, International Journal of Sociology and Social Policy, Vol. 24, No. 10/11.
KLĠNE, P. (1994). An Easy Guide to Factor Analysis, New York: Routledge
KOMĠTO, L., Bates, J. (2009): Virtually local: social media and community among Polish nationals in Dublin. Aslib Proceedings: New Information Perspectives, 61 (3), 232–244.
KWON, E., ve Sung, Y. (2011), “Follow Me! Global Marketers‟ Twitter Use”, Journal of Interactive Advertising, Vol 12, No1, Fall, s.4-16.
LEE, S., ve Cho, M. (2011), “Social Media Use in a Mobile Broadband Environment: Examination of Determinants of Twitter and Facebook Use”, Mobile Marketing Association, IJMM , Winter ,Vol. 6, No. 2.
LEVY, M. (2009), WEB 2.0 Implications on Knowledge Management, Journal of Knowledge Management, Vol. 13. No. 1.
LĠETSALA, K., ve Sirkkunen, E. (2008). Social Media: Introduction to The Tools and Processes of Participatory Economy. Tampere, Finlandiya: Tampere University Pres
MANGOLD, W. G. ve Fauld, D.J. (2009). Social Media: The New Hybrid Element of the Promotion Mixed. Bussines Horizons, 52, 357-365
ONAT, F., Ö. ve Alikılıç, Ö. A. (2008), “Sosyal Ağ Sitelerinin Reklam ve Halkla ĠliĢkiler Ortamları Olarak Değerlendirilmesi”, Journal of Yaşar University, 3 (9), 1111-1143., , (26.10.2013)
ÖZDAMAR, K. (2003). Modern bilimsel araştırma yöntemleri. EskiĢehir: Kaan Kitabevi.
ÖZTÜRK, M ve Akgün, Ö. E. (2012). Üniversite öğrencilerinin sosyal paylaĢım sitelerini kullanma amaçları, bu sitelerin olumlu-olumsuz etkileri ve eğitimlerinde kullanılması ile ilgili görüĢleri. Sakarya University Journal of Education, 2(3), 49-67
PARK, C., ve Jun, J. K. (2003). A cross-cultural comparison of Internet buying behavior: Effects of Internet usage, perceived risks, and innovativeness. International Marketing Review, 20 (5), 534-553.
ROSS, C., Orr, E. S., Sisic, M., Arseneault, J. M., Simmering, M. G., ve Orr, R. R. (2009). Personality and motivations associated with Facebook use. Computers in human behavior, 25(2), 578-586.
ROWLANDS, I., Nicholas, D., Williams, P., Huntington, P. ve Fieldhouse, M. (2008). The Google generation: the information behavior of the researcher of the future, Aslib Proceedings, 60 (4), 290-310.
SAFKO, L. (2010). The Social Media Bible Tactics, Tools and Strategies For Business Success. (Second Edition). John Wiley & Sons Inc. Hoboken. New Jersey, s.s 445- 600.
TAVġANCIL, E. (2002). Tutumların ölçülmesi ve SPSS ile veri analizi. Nobel Yayın Dağıtım, Ankara.
YAĞMURLU, A. (2011), “Kamu Yönetiminde Halkla ĠliĢkiler ve Sosyal Medya”, VIII. Kamu Yönetimi Forumu: Kamu Yönetimi ve Teknoloji, 20-22 Ekim 2010, Ankara.
YAZICIOĞLU, Y. ve Erdoğan, S. (2004). Spss uygulamalı bilimsel araştırma yöntemleri. Ankara: Detay Yayıncılık.
VURAL, Z. B. A. ve Bat, M. (2010), Yeni Bir ĠletiĢim Ortamı Olarak Sosyal Medya: Ege Üniversitesi ĠletiĢim Fakültesine Yönelik Bir AraĢtırma, Journal of Yasar University, 20 (5), s. 3348-3382.
WEBER, M. (2009), Marketing To The Social Web: How Digital Customer Communities Build Your Business, Second Edition John Willey&Sons Inc, New Jersey.
WESTERMAN, D., Spence, P.R. ve Van Der Heide, B. (2013). Social Media as Information source: Recency of Updates and Credibility of Information, Journal of Computer-Mediated Communication, 19(2), 171-183.
http://tr.wikipedia.org/wiki/%C3%87anakkale_Onsekiz_Mart_%C3%9Cniversitesi, (08.06.2015)
http://webrazzi.com/2014/10/23/google-tuketici-barometresi-2014-sonuclarina-goreturkiye-sosyal-medya-kullaniminda-dunya-lideri/, (08.06.2015).