KENDİNİ KURGULAMA, BENLİK ALGISI ve DİNİ GÖRÜŞLERİN STATÜ TÜKETİMİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Bu çalışmada, tüketicilerin benlik algılamalarının, dini görüşlerinin ve kendini kurgulama düzeylerinin statü tüketim üzerindeki etkisi incelenmiştir. Ayrıca kendini kurgulama ve benlik algısı arasındaki ilişki, kendini kurgulama ve dini görüş arasındaki ilişki de çalışma kapsamında incelenmiştir.Veri toplama metodu olarak anket yöntemi seçilmiştir. Araştırmanın ana kütlesini Erzurum il sınırlarında yaşayan 18 yaş ve üzeri katılımcılar oluşturmaktadır. 400 tüketiciye uygulanan anket formlarından hatalı ve eksikler elendikten sonra 393 anket değerlendirmeye alınmıştır. Çalışmada benlik algılamalarının ve kendini kurgulama düzeylerinin statü tüketim üzerindeki etkisi regresyon analiziyle incelenmiş ve kendini kurgulama ile benlik algının statü tüketim üzerinde anlamlı ve pozitif etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Ancak tüketicilerin dini görüşlerinin statü tüketim üzerinde etkisi olmadığı sonucuna ulaşılmıştır. Kendini kurgulama düzeyi ile benlik algısı arasında ilişki olduğu saptanmıştır. Son olarak kendini kurgulama düzeyi ile dini görüş arasında ilişki olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler:

Statü Tüketim, Benlik Algısı, Kendini Kurgulama, Din

PDF

___

Asıl, S. (2017). “Tüketimde Benlik Algısı: Sosyal Medya Hesaplarında Tüketici Olmak”. ÇOMÜ Uluslar Arası Sosyal Bilimler Dergisi, 2(3), 1-22.
Baucum, N.J. (2017). “Critical Analysis Of How Susceptibility To Interpersonal Influence, Social Comparison And Ethnic Identification Influences Consumers’ Status Consumption, Desire For Unique Products And Preference For Prominent Brand Markings”. Faculty Of The Graduate School At The University Of North Carolina, Greensboro.
Burroughs, J. E., & Rindfleisch, A. (2002). “Materialism and well-being: A conflicting values perspective”. Journal of Consumer Research, 29(3), 348-370.
Clark, R.A., Zboja, J.J & Goldsmith, R.E. (2007). “Status Consumption And RoleRelaxed Consumption: A Tale Of Two Retail Consumers”. Journal Of Retailing And Consumer Services, 14, 45–59.
Çakmak, Z & Kara, H. (2011). “Yöneticilerde Benlik Algılamalarının Belirlenmesi: Sanayi Örgütlerinde Bir Araştırma”. Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 30, 301-310.
Durmuş, A.E. (2018). Self Construal Effect On Creting And Managing Emotional Brand Experience. İstanbul Bilgi Üniversitesi, Yüksek Lisans Tezi.
Eastman, J. K. & Eastman, K. L. (2011). “Perceptions Of Status Consumption And The Economy”. Journal Of Business & Economics Research, 9(7), 9-20.
Eastman, J.K., Goldsmith, R.E & Flynn, L.R. (1999). “Status Consumption In Consumer Behavior: Scale Development And Validation”. J. Mark. Theory Pract, 7(3), 41–52.
Gökaliler, E., Aybar, S.A & Gülay, G. (2011). “Bir Statü Tüketimi Göstergesi Olarak Iphone Markalı Akıllı Telefon Algısı: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Araştırma”. Selçuk İletişim Fakültesi Dergisi, 7(1), 36-48.
Hepekiz, İ & Gökaliler, E. (2019). “Sosyal Medya Aracılığıyla Yaratılan Kişisel Markalar ve Benlik Sunumu”. Erciyes İletişim Dergisi, 6(1), 761-782.
Jin, Y., Li, H & Wu, B. (2011). “Income Inequality, Consumption, And Social-Status Seeking”. Journal Of Comparative Economics, 39, 191-204.
Kavak B & İbrahimoğlu N. (2006). “Benlik Algısı ve Kendini Kurgulama Düzeyinin Marka Sadakati Üzerindeki Etkisi: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Araştırma”. Hacettepe Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 24(2), 109-125.
Kılıç, B., Kırlı, G & Esen, F.Ö. (2017). “Sosyal Medya Kullanımı Benlik Algısı İlişkisi: Turistik Tüketiciler Üzerine Bir Araştırma”. Gaziantep University Journal Of Social Sciences, 16(1), 80-75.
Kınay, G.Ç. (2015). “Bilişsel, Duygusal, Dürtüsel ve Sosyal Alanlardaki Benlik Kontrolünün Benlik Kaynaklarının Tüketilmesi Üzerindeki Etkileri”. Hacettepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Doktora Tezi.
Kurtuluş, K. (1998). Pazarlama Araştırmaları. İÜ İşletme Fakültesi Yayınları No 274, 6. Baskı İstanbul.
Lertwannawit A & Mandhachitara R. (2012). “Interpersonal Effects On Fashion Consciousness And Status Consumption Moderated By Materialism In Metropolitan Men”. Journal Of Business Research, 65, 1408-1416.
Mai, N. T. T & Tambyah, S. K. (2011). “Antecedents And Consequences Of Status Consumption Among Urban Vietnamese Consumers”. Organizations And Markets In Emerging Economies, 2(1/3), 75-98.
Nabi N., O’Cass A & Siahtiri V. (2017). “Status Consumption In Newly Emerging Countries: The Influence Of Personality Traits And The Mediating Role Of Motivation To Consume Conspicuously”. Journal Of Retailing And Consumer Services, 46, 173-178.
O’cass, A. (2000). “A Psychometric Evaluation Of A Revised Version Of The Lennox And Wolfe Revisedself-Monitoring Scale”. Psychology & Marketing, 17(5), 397- 419.
O’cass, A.(2001). “Consumer Self-Monitoring, Materialism And Involvement In Fashion Clothing”. Australasian Marketing Journal, 9(1), 46,60.
O’cass, A., Lee, W.J & Siahtiri, V. (2013). “Can Islam And Status Consumption Live Together In The House Of Fashion Clothing?”. Journal Of Fashion Marketing And Management, 7(4), 440-459.
O’cass A & Mcewen H. (2004). “Exploring Consumer Status And Conspicuous Consumption”. Journal Of Consumer Behaviour, 4(1), 25-39.
Pino G. Vd., (2017). “Brand Prominence And Social Status In Luxury Consumption: A Comparison Of Emerging And Mature Markets”. Journal Of Retailing And Consumer Services, 46, 163-172.
Shao, W., Grace, D & Ross, M. (2019). “Consumer Motivation And Luxury Consumption: Testing Moderating Effects”. Journal Of Retailing And Consumer Services,46, 33-44.
Şimşek F. (2010). Yaşam Tarzı Haberciliğinin Gelişimi ve Statü Oluşumuna Etkileri. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi.
Tokgöz, E. (2018). “Materyalist Değerler Statü Tüketimi ve Dürtüsel Satın Alma Arasındaki İlişki”. Yönetim ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi, 16, 1-19.
Topuz, İ. (2013). “Dindarlık Tipolojileri İle Benlik Saygısı Arasındaki İlişki: Yetişkinler Üzerine Bir Araştırma”. SDÜ Fen Edebiyat Fakültesi Sosyal Bilimler Dergisi, 30, 139-154.
Vural A. (2016). Satın Almada Kişisel Etkiler ve Tüketici Benlik Tanımlamaları: Konya İlinde Ampirik Bir Çalışma. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yüksek Lisans Tezi. 1-2.
Yaşar, M. (2014). “İstatistiğe Yönelik Tutum Ölçeği: Geçerlilik ve Güvenilirlik Çalışması”. Pamukkale Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi, 36(2), 59-75.