Güzellik tüketimi estetiği olarak Winx çizgi film serisi ve zihin altı mesajları

İtalyan Iginio Straffi tarafından üretilen Winx Club film serisi, cadılar, periler ve doğaüstü yaratıkların bir arada yaşadığı fantastik bir evreni konu almaktadır. Straffi, animasyon filminin tasarımında Japon mangasını (çizgi roman) ve Batı öğelerini beraber kullanmıştır. Böylece, doğa üstü güçleri olan peri kahramanların fiziksel görünümleri, Beyonce, Jennifer Lopez ve Kim Kardashian’a benzetilmiştir. İletişim teknolojilerinin yayılımı ve popülaritesinin arttığı günümüzde, eskiden var olan değerler ve toplumsal bağların dışında yeni bir tüketim kültürün ortaya çıktığını görmekteyiz. Straffi, filmin beklentinin üzerinde başarısı sonrası, Viacom (ABD’li medya şirketi) ile ortaklık kurmuştur. Birlikteliğin ardından yayımlanan yeni bölümlerde, daha abartılı dış görünüm ve lüks tüketim ön plandadır. Bir şeyi yada birini güzel yapan şey, ister kişinin, ister nesnenin bir özelliği olsun, daha ziyade bakanın nazarındadır. Tam olarak neyin güzel olduğu hususunda bir fikir birliği olup olmadığı antik çağlardan beri düşünürleri meşgul eden hususlardan biridir. Ancak, Winx perileri tek tip ve yapay güzelliğin büyülü evreninde beden ve kimlik üzerinde yerel kültürel etkilerden bağımsız, lüks tüketimi ve kozmetik cerrahiyi özendirir imgeleri barındırır içinde. Nitekim gençler, erişkinler ve çocuklar için yeni nesil tüketim kültürü ve pazar öğelerini içermektedir. Winx kanatları, dergileri, kitapları, bebekleri, giysileri, ayakkabıları, kırtasiye ürünleri, makyaj malzemeleri şeklinde envai tür, tüketim ürünü olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmada, Winx Club animasyon filminin fiziksel görünüş ve yapay güzellik algısıyla von Schiller’in estetik güzellik algısı karşılaştırılırken, klasik liberalizmin bir yansıması olan Heidi, Viking Vicky animasyon filmlerinde yer alan akıl, cesaret ve hoşgörüyle zorluklarla mücadelenin aksine doğaüstü bir evrende, kötülükle savaşan iyilik perilerinin atanmış sihir ve dışardan gelen yardımla mücadele anlayışı sorgulanacaktır.

Winx cartoon series as aesthetics of beauty consumption with mental messages on cosmetic products

Produced by the Italian Iginio Straffi, the Winx Club animated series is about a fantastic universe where fairies, witches and mythical creatures live together. Straffi prefers to use common Japanese manga (comics) with Western elements for the design process of the animated film. The physical appearance of the fairies were designed to the look like of popular stars such as Beyoncé, Jennifer Lopez and Kim Kardashian. Straffi’s Rainbow SpA combined with Viacom (US media company) after becoming internationally popular of the movie beyond expectations. The ongoing series of the film after partnership with Nickelodeon, display an example of American consumer culture that is growing importance of physical appearance and perfect beauty with constantly changing costume. Whether or not there is a consensus on exactly what is beautiful is one of the issues that have preoccupied thinkers since ancient times. What makes something or someone beautiful, whether it is a feature of a person or an object, is rather in the eye of the beholder. However, Winx Club series contain images that encourage luxury consumption and cosmetic surgery in the fictional universe of ‘perfect beauty’ which there is no connection between soul and beauty. I try to explain to perfect beauty ideal on capitalist society and in what ways, changing our body easily, via Winx fairies’ exaggerated physical appearances, which give encouraging signals for luxury cosmetic products. On the other hand, I will explain the differences between Winx Club with Heidi and Viking Vicky films for significant social messages.

Keywords:

Capitalism, consumption, beauty, Winx fairies, Heidi Viking Vicky,

PDF

___

Abelsson, A., ve Willman, A. (2020). Ethics and aesthetics in injection treatments with botox and filler. Journal of Women & Aging. https://doi.org/10.1080/08952841.2020.1730682
Addison, H. (2006). “Must the players keep young?”: Early Hollywood’s cult of youth. Cinema Journal, 45(4), 3-25. https://doi.org/10.1353/cj.2006.0037
Akagün, E. (2019, Ocak 1). 3 çocuk annesi Megan Fox’un seksi vücudunun sırları. Muscle & Fitness. https://muscleandfitness.com.tr/uc-cocuk-annesi-megan-fox-ve-seksi-vucut-sirlari/
Akpınar, T. (2015). Popüler kültür içerisinde çocukların tüketime yönlendirilme süreçleri [Yayımlanmamış yüksek lisans tezi]. Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
Alatlı, A. (2014). Batı’ya yön veren metinler, Cilt 1, 2 ve 3. Alfa Yayıncılık.
Alişan’ın oğlunun doğum gününe Demet Akalın’ın hediyesi damga vurdu. (2020, Şubat 17). Yeniçağ Gazetesi. https://www.yenicaggazetesi.com.tr/alisanin-oglunun-dogum-gunune-demet-akalinin-hediyesi-damga-vurdu-268453h.htm
Avrupa’da dijital reklam yatırımları en fazla büyüyen ülke Türkiye oldu. (2021, Haziran 7). HaberTürk. https://www.haberturk.com/dijital-reklam-yatirimlarinda-turkiye-avrupa-da-zirveye-cikti-haberler-3096639-teknoloji
Avustralya’da kıyıya vurup ölen balinaların sayısı 380’e yükseldi. (2020, Eylül 21). BBC News Türkçe. https://www.bbc.com/turkce/haberler-dunya-54264660
Ayakkabı alabilmek için internette bir haftalık bebeğini satışa çıkardı. (2020, Ekim 11). TV100. https://www.tv100.com/rusyada-25-yasindaki-luiza-gadzhieva-isimli-anne-kendine-ayakkabi-alabilmek-icin-internette-bir-haftalik-bebegini-satisa-cikartti-video-518328
Batu, M., ve Tos, O. (2017). Tüketim kültürü odağında modernizm ve postmodernizmin karşılaştırılması. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 5(2), 991-1023. https://doi.org/10.19145/e-gifder.296888
Baudrillard, J. (1997). Tüketim toplumu. H. Deliceçaylı ve F. Keskin (Çev.). Ayrıntı Yayınları.
Bauman, Z. (1999). Çalışma, tüketicilik ve yeni yoksullar. Ü. Öktem (Çev.). Gündüz Basın Yayım Dağıtım.
Bhattacharjee, P. (2017, Kasım 15). How does your child’s screen time measure up? CNN Health. https://edition.cnn.com/2017/11/15/health/screen-time-averages-parenting/index.html
Bosse, C. L. (2007). Becoming and consumption. Lexingston Books.
Brooklyn Beckham’ın ojeli tırnakları. (2020, Şubat 7). NTV. https://www.ntv.com.tr/galeri/yasam/spanbrooklyn-beckhamin-ojeli-tirnaklari-span,pgvf_bj3ukKSnCcusjc8yw/TdXICoEYWUeN-DdL5--HOw
Bulut, M. (2005). Kadın, kültür ve depresyon. Antropoloji, (20), 37-45. https://doi.org/10.1501/antro_0000000219
Christiano Ronaldo’nun ojeli tırnakları. (2016, Ağustos 1). NTV. https://www.ntv.com.tr/galeri/yasam/christiano-ronaldonun-ojeli-tirnaklari,wc9ET_jbIEutDvtBrEwcyw/3sPTDZ0OHkG4T26tqZJUxg
Çubukçuoğlu, H. F. (2017). Kurumsal kuram penceresinden halkla ilişkiler: Nestle ve palm yağı krizi. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 1(44), 173-192. https://iletisimdergisi.hacibayram.edu.tr/index.php/IKAD/article/view/335/331
Dedeoğlu, A. Ö, ve Savaşçı, İ. (2005). Tüketim kültüründe beden güzelliği ve yemek yeme arzuları: Kadınların tüketim pratiklerine yansıması. Ege Akademik Bakış Dergisi, 5(1), 77-87. https://dergipark.org.tr/en/pub/eab/issue/39836/472332
Demirel, S. ve Yegen, C. (2015). Tüketim, postmodernizm ve kapitalizm örgüsü. Ankara Üniversitesi İlef Dergisi, 2(1), 115-138. https://doi.org/10.24955/ilef.305275
Ertürk, K.Ö. (2009). Medyada kültürel değerlerin temsili ve sosyal sorumluluk: Evlilik yarışmaları ve programlarının etik açıdan değerlendirilmesi. M. Yağbasan (Ed.) içinde, Fırat Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Medya ve Etik Sempozyumu Bildiriler Kitabı (s. 137-146). Elazığ.
Esin, P. (1982). İşbölümü, yabancılaşma ve sosyal politika. Ankara Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Yayınları, No. 502. Ankara.
Exxen Çocuk. (2021, Mart 26). Heidi 8.bölüm Malikânede hapis TRT çocuk | Türkçe dublaj HD | [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=dJH-gftoY1c
Eylül ayı artık Ağustos gibi olacak. (2020, Ekim 16). NTV. https://www.ntv.com.tr/turkiye/eylul-ayi-artik-agustos-gibi-olacak,rLhXXgEw00qWPhuaSKQudQ
Foucault, M. (2005). Özne ve iktidar. I. Ergüden ve O. Akınhay (Çev.). Ayrıntı Yayınları.
Frisk, H., ve Yoshida, M. (2005). New communications technology in the context of interactive sound art: An empirical analysis. Organised Sound, 10(2), 121-127. https://doi.org/10.1017/S1355771805000762
Göl çekildi, 1500 yıllık bazilika ortaya çıktı. (2020, Ekim 16). Cumhuriyet/İHA. https://www.cumhuriyet.com.tr/haber/gol-cekildi-1500-yillik-bazilika-ortaya-cikti-1773906
Gürler, G. (2018). Estetik cerrahi müdahale görmüş bireyler üzerine bir alan araştırması. Sosyoloji Dergisi, (38), 141-172. https://dergipark.org.tr/en/pub/sosder/issue/50034/641391
Güven, Ö. (2009). Yeni iletişim teknolojileri ve etik-2. M. Yağbasan (Ed.) içinde, Fırat Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Medya ve Etik Sempozyumu Bildiriler Kitabı (s. 73-87). Elazığ.
Güzel, E. (2013). Kültürel bağlamda kadın ve güzellik [Yayımlanmamış doktora tezi]. Yeditepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
Heller, H. (2011). The birth of capitalism: A 21st century perspective. Pluto Press. https://doi.org/10.2307/j.ctt183p671
Honigman, R., ve Castle, D. J. (2006). Aging and cosmetic enhancement. Clinical Interventions in Aging, 1(2), 115-119. https://doi.org/10.2147/ciia.2006.1.2.115
İşcanoğlu, K. (2014). Sentetik çevre, sanat ve algı ilişkisi: Günlük denemeleri [Yayımlanmamış yüksek lisans tezi]. Hacettepe Üniversitesi Güzel Sanatlar Enstitüsü, Ankara.
Jahn, O. (1867). Winckelmann [The history of ancient art among the Greeks kitap incelemesi, J. Winckelmann]. Westminster Review, 80-110. https://core.ac.uk/download/pdf/35123764.pdf
Jha, M. R. (2015). The global beauty industry: Colorism, racism, and the national body. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315733432
Karaboğa, M. T. (2018). Medya çağında çocuk ve çocuk kültürü: Şiddet ve tüketim kültürünün yansımaları. Uluslararası Çocuk Edebiyatı ve Eğitim Araştırmaları Dergisi (ÇEDAR), 2(2), 1-17. https://dergipark.org.tr/en/pub/chedar/issue/42042/478139
Kübra Boyraz’ın botoksunu yapan kişi ilkokul mezunu çıktı. (2020, Eykük 28). Milliyet. https://www.milliyet.com.tr/galeri/kubra-boyrazin-botoksunu-yapan-kisi-ilkokul-mezunu-cikti-6316122
Küçük, Ö. (2019). Liberal aydınlanmanın akıl, birey ve özgürlük üzerine düşüncesel yansıması olarak Heidi ve Vikingler çizgi filmleri örneği. Ö. Gökkaya, İ. Kılıcaslan, B. Demir ve K. Kahraman (Ed.) içinde, International Marmara Social Sciences Congress (Autumn) 2019 Social Sciences Proceedings E-Book (s. 300-306). Kocaeli Üniversitesi. http://imascon.com/dosyalar/imascon2019guz/imascon_sosyal_bildiriler_guz_2019.pdf
Kylie Jenner’ın kızı Stormi için muhteşem doğum günü partisi. (2020, Şubat 3). Vogue. https://vogue.com.tr/haber/kylie-jennerdan-kizi-stormiye-dogum-gunu-partisi
Neu, D., ve Gomez, E. O. (2006). The ethics of World Bank lending. Accounting Forum, 30(1), 1-19. https://doi.org/10.1016/j.accfor.2005.12.001
Nostalji Kasabası. (2017, Aralık 17). Vikingler - Türkçe Dublaj - Bölüm 1 [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=JFLGC3_jvr4
Oral, S.B. (2014). Lüks tüketim algısı ve lüks tüketim odaklı tüketici davranışları üzerine bir araştırma [Yayımlanmamış doktora tezi]. Maltepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
Özer, Ö, ve Sinav, A. (2009). Etik ve sosyal sorumluluk. M. Yağbasan (Ed.) içinde, Fırat Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Medya ve Etik Sempozyumu Bildiriler Kitabı (s. 113-123). Elazığ.
Postman, N. (2004). Televizyon: Öldüren eğlence, 2. baskı. O. Akınhay (Çev.). Ayrıntı Yayınları.
Pösteki, N. (2019). Sinema yolu ile oluşturulan dünyalar: Yok-yer, Heterotopya ve Ömer Kavur sineması. SineFilozofi Dergisi, 75-90. https://doi.org/10.31122/sinefilozofi.512542
Ritzer, G. (2011). Grobalization. G. Ritzer (Ed.) içinde, The Wiley Blackwell Encyclopedia of Globalization. Wiley- Blackwell. https://doi.org/10.1002/9780470670590.wbeog260
Slee, P. T. (2002). Child, adolescent and family development, 2nd edition. Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/CBO9781139164948
Tarvainen, J., Westman, S., ve Oittinen, P. (2015). The way films feel: Aesthetic features and mood in film. Psychology of Aesthetics, Creativity, and the Arts, 9(3), 254–265. https://doi.org/10.1037/a0039432
TLC. (t.y.). Ağır yaşamlar, 8. sezon 14. bölüm [Video]. TLC. https://www.tlctv.com.tr/agir-yasamlar/8-sezon-14-bolum
Tunç, M. (2017). Aydınlanmacı özne-birey projesine dair (tüketimsel açıdan) bir değerlendirme. Şarkiyat, 9(2), 532-544. https://doi.org/10.26791/sarkiat.321752
Turkay GT. (2020, Şubat 17). Winx Club Kayıp Krallığın Sırrı 1 Full 1080p Türkçe Dublaj izle [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=t6V6tiTNPp0
TÜİK (2016). Zaman kullanım araştırması mikro veri seti, 2014-2015 (No. 4426). https://www.tuik.gov.tr/media/microdata/pdf/zaman-kullanimi-arastirmasi.pdf
Uğur, U. (2018). Marka: Kimliği, imajı, değeri, farkındalığı, güveni, bağlılığı. Eğitim Yayınevi.
United States - President addresses general debate, 75th session (2020, September 22). [Video]. UN Web TV. http://webtv.un.org/watch/united-states-president-addresses-general-debate-75th-session/6193440156001
Ünlülerin fitness eğitmeni Tammy Hembrow kazancıyla dudak uçuklattı. (2019, Mart 5). Sabah Günaydın. https://www.sabah.com.tr/magazin/2019/03/05/unlulerin-fitness-egitmeni-tammy-hembrow-kazanciyla-dudak-ucuklatti
von Schiller, J. C. F. (2017). Letters upon the aesthetic education of man. https://openspaceofdemocracy.files.wordpress.com/2017/03/letters-on-the-aesthetic-education-of-man.pdf
Wallman, J. (2018). İstif çağı. S. Karagözoğlu ve A. Özgören (Çev.). Doğan Egmont Yapımcılık ve Yayıncılık.
Wijethilaka, R. G. T. S (2020). Effect of cartoons on children. https://www.researchgate.net/publication/345066689
Winx Club (2018). Yepyeni bir macera: Konser zamanı. Sayı: 159, Panini Medya Yayıncılık ve Ticaret A.Ş.
Winx Club (2018). Yepyeni bir macera: Buzlar adası. Sayı: 160, Panini Medya Yayıncılık ve Ticaret A.Ş.
Winx Club (2018). Yepyeni bir macera: Yeteneğini keşfet. Sayı: 161, Panini Medya Yayıncılık ve Ticaret A.Ş.
WinxClubEnglish. (2018, Haziran 16). Bloom VS Valtor [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=iGb8xeHpccY
Winx Club Türkiye (2012, Aralık 20). Winx Club - Sezon 1 Bölüm 7 - Arkadaşlar ne içindir? [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=pKSe9NbpUy0
Winx Club Türkiye. (2013, Temmuz 1). Winx Club - Sezon 3 Bölüm 2 - Valtor’un İşareti - [TAM BÖLÜM] [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=k_ctM9_PcJ4
Winx Club Türkiye. (2014, Eylül 24). Winx Club - Okyanusun Gizemi - Şarkısı ve Winx final dansı [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=2c77urMJzy8
Winx Club Türkiye. (2015a, Kasım 30). Winx Club - Sezon 3 Bölüm 18 - Valtor’un Kutusu - [TAM BÖLÜM] [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=wqYpeH84qW8
Winx Club Türkiye. (2015b, Temmuz 21). Winx Club - Sezon 1 Bölüm 1 - Beklenmedik bir olay [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=Ce_tQrsholM
Winx Club Türkiye. (2015c, Temmuz 29). Winx Club - Sezon 1 Bölüm 9 - Daphne Kim? [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=xlcEZKPwaQw
Winx Club Türkiye. (2016, Aralık 10). Winx Club- 7. Sezon 13. Bölüm - Tek Boynuzlu Atın Sırrı [TAM BÖLÜM] [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=Zt_5JuAw4Zg
Yağ aldırma ameliyatından 1 gün sonra öldü. (2018, Aralık 11). CNN Türk. https://www.cnnturk.com/turkiye/yag-aldirma-ameliyatindan-1-gun-sonra-oldu
Yağlı, A. (2013). Çocuğun eğitiminde ve sosyal gelişiminde çizgi filmlerin rolü: Caillou ve Pepee örneği. Turkish Studies, 8(10), 707-719. https://doi.org/10.7827/TurkishStudies.5965