Türkiye’deki Siyasi Partilerin Dijital Pazarlama Kanallarını Kullanımı

Web 2.0. tabanlı iletişim teknolojilerinin gelişmesi, her alanda olduğu gibi pazarlamafaaliyetlerine de önemli katkılar sağlamıştır. Tüketicinin istediği bilgiye anında ulaşabilmesi ve aynızamanda kendisinin de ulaşılabilir olması, satın alma kararlarında internetten elde ettiği bilgilerinyön verici olması gibi etkenler dijital pazarlama olarak adlandırılan faaliyetlerin gelişmesine olanaksağlamıştır. Yeni teknolojilerin “ulaşılabilir” olma noktasında yapmış olduğu bu katkılar siyasipartiler tarafından da anında karşılık bulmuştur.Bu çalışmada siyasal pazarlama kavramına kısaca değinildikten sonra dijital pazarlamanınsiyasal alandaki katkıları ayrıntılı bir şekilde incelenmiştir. Türkiye’de faaliyet gösteren veseçmenlerin %86.7’sinin oyunu alan ilk üç siyasi partinin dijital pazarlama kanallarını ne şekildekullandığının belirlenebilmesi amacıyla içerik analizi yapılmıştır.

Usage of Dıgıtal Marketıng Channels of Polıtıcal Partıes in Turkey

Web 2.0. based communication technologies has made significant contributions to marketing activities as well as every other area. Today, consumers are able to access the information instantly and they are also available. In purchasing decisions the information they obtain from the internet is dominated. These factors allowed the development of digital marketing. Contributions, which the new technologies have made of being “accessible”, have also been responded instantly by political parties. In this study, the concept of political marketing was discussed briefly and then the contributions of digital marketing to political aspects were examined in detail. Content analysis was conducted in order to determine how the first three political parties which voted by %86,7 of the voters in Turkey used digital marketing channels

PDF

___

marmaraweb.com (2018), “Obama 2012 Seçim Kampanyasında Web Dünyasını Yine Etkin Kullanacak”,http://www.marmaraweb.com/web-tasarim-blogu/217-obama-2012-secimkampanyasinda- web-dunyasini-yine-etkin-kullanacak.html, Erişim Tarihi: 20.03.2018
iletisimsanattir.com (2018), “İnternette Siyasal Pazarlama ve Obama Seçim Kampanyası Örneği", http://www.iletisimsanattir.com/?p=35, Erişim Tarihi: 20.03.2018
http://www.akparti.org.tr/, http://www.chp.org.tr/, http://www.mhp.org.tr/mhp_index.php
Yazıcı, T . (2015), "Kişilerarası İletişimde Anlık Mesajlaşma Uygulamalarının Yeri: Whatsapp Uygulaması İle İlgili Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir İnceleme", International Journal of Social Sciences and Education Research 1, 1102-1119
Yapraklı T. Ş., & Altay Ş. (2017), “Mobil Anlık Mesajlaşma Servislerinin Kullanımı Üzerinde Etkili Faktörlerin İncelenmesi: Ardahan Üniversitesi Öğrencileri Üzerinde Bir Saha Araştırması”, Marmara Üniversitesi Öneri Dergisi, Cilt 12, Sayı 48, Temmuz 2017, ISSN 1300-0845, ss. 199-216.
Yalçın N., & Köse, U. (2010), “What is Search Engine Optimization: SEO?”, Procedia-Social And Behavioral Sciences, 9, 487-493.
Tan A. (2002), “İlke ve Uygulamalarıyla Politik Pazarlama”, Papatya Yayıncılık, ISBN: 978-8-756-79733-4, İstanbul
Stone, M. D., & Woodcock, N. D. (2014), “Interactive, Direct And Digital Marketing: A Future That Depends On Better Use Of Business Intelligence”, Journal Of Research in Interactive Marketing, 8(1), 4-17.
Smith, K. T. (2011), “Digital Marketing Strategies That Millennials Find Appealing, Motivating, Or Just Annoying”, Journal Of Strategic Marketing, 19(6), 489-499.
Quinton, S., & Fennemore, P. (2013), “Missing A Strategic Marketing Trick? The Use Of Online Social Networks By UK Charities”, International Journal Of Nonprofit And Voluntary Sector Marketing, 18(1), 36-51.
Polat C., Külter B. (2008), “ Genç Seçmenler Gözüyle Siyasal Ürün (Siyasi Lider) Özellikleri: Ankara’daki Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Çalışma”, Uluslar Arası İnsan Bilimleri Dergisi, Cilt:5, Sayı:1
Özüdoğru Ş. (2014), “Bir Web 2.0 Uygulaması Olarak Bloglar: Blogların Dinamikleri Ve Blog Alemi”, The Turkish Online Journal Of Design Art And Communication, 4(1), 36-50.
Onat F, Alikılıç Ö.A. (2008), “Sosyal Ağ Sitelerinin Reklam Ve Halkla İlişkiler Ortamları”, Journal Of Yasar University, 3(9), 1111-1143.
Niffenegger P. B. (1989), “Strategies For Success From The Political Marketers”, Journal Of Consumer Marketing, Vol:6/Ss:1,ISSN: 0736-3761, pp: 45-51.
Newman B. I. (2002), “The Role Of Political Marketing in Politics”, Journal Of Political Marketing, 1:1,Pp:1-5.
Marder, B., Marchant, C., Archer-Brown, C., Yau, A., & Colliander, J. (2018), “Conspicuous Political Brand Interactions On Social Network Sites”, European Journal Of Marketing
Marangoz M, Yeşildağ B., Arıkan I.S. (2012), “E-Ticaret İşletmelerinin Web Ve Sosyal Ağ Sitelerinin İçerik Analizi Yöntemiyle İncelenmesi”, Internet Uygulamaları Ve Yönetim Dergisi 3.2: 54-7.
Less-Marshment J. (2003), “Political Marketing”, Journal Of Political Marketing, 2:1, Pp:1-32, 2003.
Less-Marshment J. (2001), “Political Marketing And British Political Parties- The Party’s Just Begun”, Manchester University Press, ISBN:0-7190-6017-6.
Lebaron D.N. (2008), “Essays In Political Marketing”, The Pennyslyvania State University, The Graduate School The Mary Jane And Frank P. Smeal College Of Bussiness, Submitted İn Partial Fılfilment Of The Requirements For The Degree Of Doctor Of Philosophy
Köseoğlu Y., & A, H. (2013), “Bir Siyasal Propaganda Aracı Olarak Sosyal Medya”, Akademik İncelemeler Dergisi, 8(3), (103-125).
Kaurr G. (2016), “Social Media Marketing”, Asian Journal of Multidisciplinary Studies, 4:7, 34-36
Ingram P., Less-Marshment J. (2001), “The Anglicisation Of Political Marketing: How Blair ‘Out-Marketed’ Clinton”, Journal Of Public Affairs, Vol:2 No:2, Pp. 44-56
Huang, M. H., & Wang, E. T. (2013), “Marketing is From Mars, It is From Venus: Aligning The Worldviews for Firm Performance, Decision Sciences, 44(1), 87-125.
Henneberg S.C.M. (2004), “Political Marketing Theory: Hendiadyoin Or Oxymoron ”, University Of Bath School Of Management Working Paper Series, 2004/01.
Henneberg S.C.M. (2003), “Generic Functions Of Political Marketing Management”, University Of Bath School Of Management Working Paper Series, 2003/19.
Güler E. G., & Ülker E. (2010), “Political Marketing And A Case Study: Barack Obama”, Social Sciences, 5(2), 92-107.
Farrel D. M., Wortmann M. (1987), “Party Strategies in The Electoral Market: Political Marketing in West Germany, Britain And Ireland”, European Journal Of Political Research, 15, Pp:297-318.
Doğaner M., Armağan E. (2018), “Seyahat Bloglarının Destinasyon Seçimine Etkisi”, Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Sayı:30, 223-238.
Divanoğlu S. U. (2008), “Seçim Kampanyalarında Siyasal Pazarlama Karması Elemanlarının Yeri Ve Önemi”, Niğde Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Aralık 2008, Cilt: 1, Sayı: 2, Syf: 105- 118
Deniz, R. B. (2002), “Yeni Bir Pazarlama Yöntemi Olarak Elektronik Posta Pazarlaması”, Journal of İstanbul Kültür Üniversitesi, 2002/2, 1-10
Çildan C., Ertemiz M., Tumuçin H. K., Küçük E., & Albayrak D. (2012), “Sosyal Medyanın Politik Katılım Ve Hareketlerdeki Rolü”, Akademik Bilişim Konferansı.
Çelik, S. (2014), “Sosyal Medyanın Pazarlama İletişimine Etkileri”, Erciyes İletişim Dergisi, 3(3), 28-42.
Cwalina, W., Falkowski, A., & Newman, B. I. (2012),”The Macro And Micro Views Of Political Marketing: The Underpinnings Of A Theory Of Political Marketing, Journal of Public Affairs, 12(4), 254-269
Cwalina W., Falkowski A., Newman B. I. (2009), “Political Managemet And Marketing”, “Routledge Handbook Of Political Management”, Edited By Dennis W. Johnson, Published By Routledge, ISBN: 978-0-203- 89213-8, Newyork And London
Bornis S. (2011), “Online Adaydan Online Başkana”, Seçim kampanyalarında Geleneksel Medya, İnternet ve Sosyal Medyanın Kullanımı Editör: Yusuf Devran, ISBN: 978-605-62061-2-2, Başak Yayın Grubu, İstanbul
Atay, C., Alanyalı, M., Uyan, S. B., & Baş, C. (2010), “Arama Motoru Optimizasyonu”, Akademik Bilişim 2010, XII. Akademik Bilişim Konferansı Bildirileri. 10-12 Şubat.
Altındal, M. (2013), “Dijital Pazarlamada Marka Yönetimi ve Sosyal Medyanın Etkileri”, Akademik Bilişim Konferansı, Akdeniz Üniversitesi, 23-25
Akar E. (2015), “İnternetle Değişen Siyaset Pazarlaması: Dünyadan Örneklerle Yeni Trendler”, Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, (23)., 171-182