Yeni iletişim teknolojilerinin insan yaşamına girmesi ve insan yaşamında etkili olmaya başlamasıyla birlikte bireyler arası iletişim biçimleri de tekrar şekillenmiştir. Bu şekillenme kendini sosyal ağ siteleri ekseninde daha fazla göstermiş durumdadır. Sosyal ağ sitelerinin yaygın kullanımı ve iletişim biçimlerini şekillendirmesi işletmeler tarafından da bu ağ sitelerini kitlelerine ulaşmak için en önemli reklam ve pazarlama aracı olarak görmelerine neden olmuştur. Reklam ve pazarlama paradigmalarına yeni bir ses getiren sosyal ağ siteleri, işletmelerin hem hedef kitlelerine hem de potansiyel kitlelerine birebir olarak ürün ve hizmetlerini tanıtma ve kitlelerinin istek ve ihtiyaçlarını belirleme imkânı sunmuştur. Öte yandan işletmeler sosyal ağ siteleri ile birlikte marka etkileşimlerini güçlendirirken, her ağ sitesinin kendine özgü kural ve kullanıcıları ile hemen hemen her yaştan ve demografik özellikten bireylere ulaşma fırsatı yaratmakta ve geleneksel mecralara ek olarak pazarlama süreçlerinde holistik (bütüncül) bir yaklaşım sağlamaktadır. Bu bağlamda hem kullanıcılarına hem de işletmelere farklı fırsatlar sunan sosyal ağ sitelerinin özelliklerini ve kurallarını bilmek kullanıcılar nezdinde bu mecraları daha bilinçli kullanmaya, işletmeler nezdinde ise kitlelerine uygun içerikler oluşturmaya yardımcı olacaktır. Dolayısıyla bu çalışma sosyal ağ sitelerinin sahneye çıkışını, özelliklerini, sosyal ağ sitesi reklam uygulamalarını, sosyal ağ sitelerinin reklam açısından önemini ve alanyazında sosyal ağ sitelerinin reklam üzerindeki etkilerini belirlemeye yönelik yapılan çalışmaları ortaya koyulmasını amaçlamaktadır.

With the introduction of new communication technologies into human life and starting to be effective in human life, the forms of communication between individuals have also been reshaped. This formation has shown itself more on the axis of social networking sites. The widespread use of social networking sites and their shaping of communication styles have caused businesses to see these networking sites as the most important advertising and marketing tool to reach their audiences. Social networking sites, which brought a new voice to the advertising and marketing paradigms, provided the opportunity for businesses to promote their products and services to both their target audiences and potential audiences, and to determine the wishes and needs of their audiences. On the other hand, while businesses strengthen their brand interactions with social networking sites, each network site creates the opportunity to reach individuals of almost all ages and demographics with its own rules and users, and provides a holistic approach in marketing processes in addition to traditional channels. In this context, knowing the features and rules of social networking sites that offer different opportunities to both users and businesses will help users to use these channels more consciously, and to create content suitable for their audiences for businesses. Therefore, this study aims to reveal the emergence of social networking sites, their features, social networking site advertising practices, the importance of social networking sites in terms of advertising, and the studies carried out to determine the effects of social networking sites on advertising in the literature.